张继科被品牌商抛弃：多家企业终止合作，一次短期代言收费超200万

本文来源：时代周报 作者：叶曼至 王贺

(相关资料图)

张继科事件持续发酵。

4月3日，与张继科有合作关系的安踏、舒肤佳、一汽丰田在微博相继删除了相关内容。同日午间，“安踏删除张继科宣传物料”话题登上微博热搜第一，引发舆论。

目前，安踏官方微博已无法查询与张继科相关微博。时代周报记者获悉，安踏官方微博最新最近一次提及张继科的微博于3月发布，目前已删除。

4月3日，时代周报记者以顾客身份咨询安踏官方网店，相关客服人员回应称：“目前已终止和张继科的所有合作”。

图源：图虫创意

据安踏官方网店客服提供的信息，目前安踏签约代言人为关晓彤、谷爱凌，王一博等，并未出现张继科。当时代周报记者问及张继科此前代言的产品是否会下架时，客服则直言“不清楚”。

值得一提的是，作为体育品牌，安踏曾与张继科保持长达10年左右的合作关系。2013年，安踏官宣签约张继科作为代言人，张继科亦多次与安踏进行合作推广，安踏也多次在财报中提及与张继科的合作关系。

据2022年财报，安踏继续与武大靖、张继科及谷爱凌等专业运动员合作，推广安踏的专业形象，同时通过顶流明星王一博、白敬亭及关晓彤等强大的影响力，吸引中国的年轻消费者。2022年，安踏广告及宣传开支占总收益的10.3%，约为55亿元。

继安踏后不久，一汽丰田官方微博同样删除关于张继科的全部动态，并且下架了与其有关的全部宣传物料。而张继科个人微博，则还保留着相关内容。

张继科与一汽丰田的合作始于2022年10月25日，张继科成为一汽丰田bZ系列自由大使、bZ4X别样架控主理人，为一汽丰田旗下纯电车bZ4X上市“站台”。一个月前，2023年3月2日，张继科还发布了与bZ4X相关的宣传微博，并@一汽丰田官方微博。

与此同时，多家与张继科有过合作关系的企业迅速与其切割。

舒肤佳官方旗舰店客服表示，与品牌合作的明星仅为龚俊、高圆圆和苏醒。相宜本草官方旗舰店客服则表示，张继科去年代言的产品为“红景天2.0抗氧霜”，目前已终止代言，暂未接到该产品的下架通知。时代周报记者以消费者身份咨询诺特兰德京东自营官方旗舰店，相关客服人员表示：“即日起诺特兰德终止与张继科的一切合作关系。”

慕思股份京东客服则表示：“目前，慕思与张继科先生的相关品牌合作已于2022年11月11日结束，且未有新的续约合作。”

此外，在妮维雅、WPS、慕思寝具、喜临门床垫、蒙牛等一众与张继科有过合作关系的品牌官方微博中，也查询不到与张继科相关的内容。

张继科1988年2月16日出生于山东省青岛市，是中国男子乒乓球队运动员，同时获得过世界冠军和奥运冠军，是乒坛历史上第7位大满贯选手，也是继刘国梁、孔令辉后的中国男乒史上第3位大满贯选手。

凭借在体坛的表现，张继科迅速走红，圈粉无数。截至4月3日发稿时，张继科个人微博粉丝已超1200万。

人气的火热更让张继科斩获无数品牌的青睐。一名曾和张继科有过接触的企业人士向时代周报记者透露，“数年前，张继科短期代言一款产品，收费超过200万元。”

2017年，《体坛周刊》公布了中国体坛财富榜，张继科2016年以6000万元收入排在第二，仅次于孙杨。

随后，张继科开始“跨界”，频繁在《约吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《我们来了》等20多档综艺节目上露脸。在多家品牌终止合作后，张继科的商业价值将大幅缩水，商业版图也将大受影响。

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