为什么明星都在做潮牌？潮牌发展走向何方？

有明星光环加持，奇葩的东西也能物超所值，引起人们追捧。简单地说，“名人效应=品牌效应”这条公式在一定条件下也是可以成立的。许多名人正是利用自身的知名度，积极加入到一些产业中，自创品牌，想要从粉丝拥簇消费中分一杯羹。不过这些明星自创品牌，是否真的能因名人效应而带来大量粉丝的持续消费和买单，普通人又是否会买账，这就难说了。

毕竟回归到现实里，粉丝愿意买你的第二次单，必定是你的产品做得好。

孟非在向鲁豫介绍他创立的餐饮品牌“孟非的小面”时，说:“所谓的明星效应，是支撑不了多久的，关键是最终得到大众认可。”

或许，明星自创品牌最好的路，是能脱离名人的“效应”，提供独立存在着的价值。

这些明星自创品牌的衣服基本都是粉丝在买单。

不少非粉丝的网友表示：自己是不可能去购买这些价格高，但是质量和设计一般的衣服的。还不如拿这个钱去商场买一些靠谱品牌的衣服。

但有些购买明星自创品牌衣服的人表示：买自己喜欢的明星品牌出的衣服，是为了自己的快乐付费，对自己而言有特殊的意义。这并不只是为了买衣服穿，购买更多的是因为喜欢他这个人，喜欢他代表的生活态度。

其实买明星潮牌和买明星周边是一个道理，去购买的人是想靠这些衣服或者物品和明星产生一定精神上的联系。购买明星的小卡、专辑、海报如此常见，那么购买明星品牌的衣服也就可以理解了。

只能说明星赚钱，创立品牌是好事，但还是要考虑大众消费水平。不然就算粉丝再喜欢也不会花那么多钱。

总而言之，明星站在潮流品牌圈发展副业是一门技术，但高价往往伤身。

潮牌市场的发展前景仍然非常广阔，尤其是在年轻人群体中的受欢迎程度越来越高，演艺明星不断加持，潮牌市场需求将会继续增长。

千亿级市场规模

相关数据显示，中国潮牌市场规模约150亿美元，2020-2022年淘宝天猫潮流服装市场消费规模的年复合增长率在30%以上，其中18-24岁人群占比和增速最高。此外，被潮流文化吸引的服饰消费人群不断扩大，年人均消费金额和购买人数都有显著提升。

潮流综艺、演艺明星加持

《潮流合伙人》、《潮玩人类在哪里》、《这!就是潮流》等综艺，尽管受欢迎程度不一，但为潮牌市场带来一定的影响力。鹿晗、白敬亭、王嘉尔、王鹤棣、黄明昊等明星做潮牌，更是为潮牌市场的发展起到关键作用。

年轻消费者青睐

以Z世代为主导的年轻消费群体越来越注重精神层面的认同感，而潮牌既满足了年轻人个性化审美和消费需求，又具有标识身份、张扬个性、群体认同的功能，从而受到更多年轻人的青睐。

值得一提的是，历经三年疫情的影响，大众越来越重视户外运动，其中飞盘、滑板等更是成为不少人的首选。基于此，户外装备的颜值与格调也越来越受到注重，氪金属性愈发明显，而潮牌因体现独特个性、休闲舒适的特点，正契合户外爱好者的需求。

购物中心招调“宠儿”

存量时代下，购物中心的零售品牌同质化逐渐显著，而潮牌的个性化标签成为有效突围的重要方式。以上海港汇恒隆广场为例，项目通过引入美国潮牌X-LARGE、X-girl、STANCE首家品牌体验店、中国李宁时尚店等潮流文化品牌，不断带来全新消费升级。

尤其对于那些以“年轻力中心”、“青年文化社区”为定位的购物中心来说，集结潮流品牌、潮流文化等青年消费热点已成为常态化布局。这样不仅可以强化项目的潮流标签，还能为圈层潮人创造独特的潮流消费体验。但这一无形中偏爱“小众群体”的举动，也限制了一定的客流量。

透视市场端、品牌端、消费端现状可以看出，潮牌市场的发展潜力依然巨大。但不能忽视的是，这一背景下，潮牌也面临着更加激烈的竞争格局，更加需要创新与差异化。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，潮牌的核心价值是时尚潮流，背后所依托的是企业核心竞争力，一方面是设计、文创的力量，让潮牌的设计彰显其特色价值，另一方面是研发、科技的力量，让潮牌的品质可以达到较高的水平，这样才能让品牌长久地走下去。

在他看来，潮牌是有发展前景的。未来不同的消费者、不同的人设、不同的自我需求，会选择不同的体现自身价值和自身喜爱的潮牌，但并不等于明星加持就能成。在加持之下没有设计、研发等底蕴的话，潮牌可能只是一个暂时的“网红”，而得不到消费者长期的支持。

对于潮牌未来的发展，程伟雄也持看好的态度：“潮牌有空间，但要真正认知潮牌的原创，而不是同质化的‘单纯加价+明星代言’，用户需要的个性，需要的差异化，需要的是生活方式的物化体现。”

他表示，潮牌在未来发展需要遵循潮牌的初心，而不是概念的潮，是品牌的潮、文化的潮、生活方式的潮，在品牌力、产品力、体验力、服务力等能带给用户不一样精神体验。

有业内人士还指出，潮牌要不断追求产品的创新和差异化，以满足年轻人的需求和消费习惯。另外，潮牌需要加强社交媒体营销和线上线下融合的能力，创造更好的消费体验。潮牌还需要注重可持续性和社会责任，满足消费者对于环保、公益等方面的需求。

可见，未来潮牌的发展既要把握变化的消费需求和喜好，也要紧跟新一代消费者在风格、体验、服务上“下功夫”。面对激烈的市场竞争，注重产品的创新和差异化的同时，也要开展营销策略的精细化和个性化。

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