深圳航空×大道恒美品牌管理 | 以品牌叙事，助力深圳城市文化形象出圈海外！

3月26日,由深圳市文化广电旅游体育局与深圳航空合作冠名的彩绘飞机“深圳号”,在深圳宝安国际机场隆重举办了洲际首航暨深圳=伦敦航线复航仪式。这一国际航线的再度开启,不仅于中英两国的商贸往来、文化交流等领域搭建起“空中桥梁”,同时也为深圳市打造更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市注入新的活力。

此次执飞洲际首航深圳-伦敦的飞机,是近期备受瞩目的彩绘飞机“深圳号”,其策划与设计由大道恒美担纲。设计以城市地标与山海为创作元素,紧扣深圳“山海连城”的自然格局特点,体现出深圳城市的现代化与自然生态和谐之美。鲜亮的“深航红”与配色鲜艳的机身彩绘交相辉映,共同演绎深圳“活力、向上”的城市气质,充分展现了深圳作为创意与时尚之都的城市形象,赋能文旅资源与城市形象的双创新。

“深圳号”州际首航仪式现场

(资料图片)

大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力,是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。

我们以「大品牌战略体系」为核心,服务航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域。以前瞻性品牌定位为灵魂,以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计,为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。以  “让世界认识中国品牌” 为初衷,过去7年间,我们服务了80余企业品牌,助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”,并在“亿”的单位上实现  1—N 的增量。

深植品牌思维

助力“深圳城市IP”出圈

“城市如同语言,是人类最伟大的艺术品。”如今,文化自信崛起之下,挖掘每一座城市性格与气质的积淀,塑造城市超级IP,已成为中国城市运营的新时代特征。

立足于顶层思维上的品牌建设,在“深圳号”设计中,不同于单一的城市元素宣传,大道恒美立足“城市品牌化”视角,从深圳城市特色中挖掘差异化品牌触点,实现以文化IP驱动城市形象宣导,同时呼应“创意深圳,时尚之都”的核心主题。

谈及创意发源时,大道恒美团队展开道:“海风温润,气候宜人,鹏城深圳的度假魅力,在于快节奏中的慢生活。无论是徒步于富含鲜氧的梧桐山、梅沙尖等山岭,或是在深圳湾公园野餐、较场尾海边露营,  又或者是打卡地标级景点如摩天轮,深圳作为拥有多条精品旅游路线的度假城市,带给人们独特的感官体验和身心享受。”

基于此,其将地理区位、自然禀赋、文化底蕴、城市记忆四大板块,作为此次需要承载城市形象的“深圳号”真实且具象品牌触点,描绘云游深圳、乐享生活的城市旅游新图景,赋予设计以丰盈的感官想象。

赋新视觉文化

演绎“创意深圳,时尚之都”

改革开放四十余年,时尚、先锋、包容的特区精神,始终流淌在深圳血液中。从“创意深圳,时尚之都”主题出发,在具体视觉形象界面,大道恒美紧扣深圳“山海连城”的自然格局特点,透过“年轻化、时尚化、艺术化、在地化、生活化”五大维度,演绎这座当代创意之都的文化力与审美力。

创意之都 山海连城

The City of Creativity

深圳坐拥山海连城的地理环境,除了青山,还有广袤的湿地资源,且是数百种珍稀鸟类的栖息地。设计从自然与人文探索出发,提取层层叠叠的山峦与飞鸟归林的细节,将穿越山海、亲近自然的场景具象化,艺术化地构建起自然生态与城市发展融合互生的关系,呈现跃动的当代先锋精神与城市活力同时,

作为现代化城市,深圳的地标级建筑不仅闻名全国,在世界上亦属前列。设计将极具历史代表意义的地王大厦、华润大厦、京基100大厦、平安金融中心、市民中心、湾区之心摩天轮等建筑剪影,融入机身的画面中,定格云上的美好时光。这代表着“飞过地平线,划过天际线”的双重意义,契合深圳航空“为美好生活添翼”的文化核心,让人们抵达期待中的目的地,遍览一城繁华。

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一个城市文化IP的塑造,所体现的并非止于表面的视觉形象。在城市文旅速高质发展的今天,其更代表了对城市历史及未来的赋新创想,一种从品牌顶层思维深入至城市精神触点、审美创意的底层逻辑。

从城市到国际,伴随着此次“深圳号”的启航云霄,大道恒美亦期望持续以创新品牌思维,书写中国文化自信新篇章,实现“让世界认识中国品牌”。

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