【天天快播报】东莞城市形象如何“出圈”？将实施传播六大工程

文/羊城晚报全媒体记者 余宝珠 通讯员 莞宣

东莞要树立与“双万”城市相匹配的城市品牌形象，助力东莞制造业高质量发展。记者3月27日获悉，《东莞市城市形象传播工作实施方案（2022-2026）》（以下简称《方案》）已于近日全新发布，通过制定“1+1+4”内容体系、实施六大工程，全力树立与东莞“双万”城市相匹配的城市品牌形象，加快推进文化强市建设，助推东莞城市形象“出圈”。

树立与“双万”城市相匹配的城市品牌形象

【资料图】

《方案》明确，2022年至2026年，东莞要在五年内建立起国内外受众对于东莞“创造精彩之城”的品牌联想，强化对东莞“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四大名片的固定联系，打造“双万”时代“每天绽放新精彩”的东莞新形象，实现“双万”东莞城市形象的有效传播，全方位提升东莞的全国、全球传播力、影响力与美誉度，使得“在东莞的人引以为豪、来东莞的人为之倾心、没来过的人充满向往”。

从不同时间段的目标来看，东莞城市形象传播工作细分为基础夯实期（2022年-2023年）、重点传播期（2024年-2025年）、全面深化期（2025年-2026年）三个阶段。基础夯实期的目标是扩大城市形象认知，让“精彩东莞”形象在全国产生初步广泛影响。重点传播期的目标是增强城市品牌联想，吸引国内外相关群体来莞投资、创业、就业和旅游。全面深化期的目标是提升城市形象美誉，逐步树立起与东莞“双万”城市相匹配的城市品牌形象。《方案》强调，东莞城市形象传播工作的目标受众包括在莞居民、各类人才、财经人士、旅游人群、境外人士等。

搭建“1+1+4”的内容体系

东莞将遵循“1+1+4”的内容体系传播城市品牌形象,“1+1+4”具体包含哪些内容？

未来五年，东莞将立足“创造精彩之城”这一总体形象定位，聚焦“每天绽放新精彩”这一城市品牌标识系统，持续系统重点传播四大城市名片。

东莞将围绕为“创造精彩之城”的总体形象定位，构建东莞城市品牌形象的标识体系、内容体系、活动体系和渠道体系，展开系统传播、整合传播与精准传播。

东莞将以“每天绽放新精彩”这一全新城市品牌标识系统，助力城市形象传播。

该标识以“每天绽放新精彩”为城市宣传口号，以“绽放的莞香花” 为城市视觉标识，延续2011年以来东莞城市标识的设计理念，并结合“双万”东莞新形象，对视觉设计进行优化提升，代表着东莞社会各阶层团结奋斗，在新时期全面塑造高质量发展新优势道路上更是“精彩无止境”，进一步擦亮四张城市文化名片。

东莞将持续系统重点传播东莞“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四大城市名片。

在高标准构建“近代史开篇地”品牌体系方面，挖掘提炼虎门销烟精神谱系的现实意义和现代表达，引发千万人口的精神共鸣，对外彰显东莞的文化地位。

在进一步擦亮“国际制造名城”名片方面，传承和传播敢闯敢干、勇于开拓、包容合作的精神，凸显“科技创新+先进制造”的城市特色。

在打造“潮流城市”名片方面，不断强化青春时尚的城市品牌形象，持续激发城市活力。

在进一步擦亮“篮球城市”名片方面，弘扬积极向上、团结协作、顽强拼搏的精神，为推动东莞高质量发展凝聚强大力量。

实施城市形象传播六大工程

《方案》的重点任务是实施对外传播机制建设、城市标识系统推广、形象传播矩阵建设、四大名片重点传播、空间传播品质提升、传播产品体系建设六大工程。

实施对外传播机制建设工程——通过构建“常态化”统筹传播机制，形成上下联动、分工协作、同频共振的“大外宣”格局；构建“项目制”重点传播机制，围绕“四大城市名片”建立专项小组，打好打响四大形象；构建“第三方”指导传播机制，不断提升城市形象传播工作的科学化、专业化水平。

实施城市标识系统推广工程——推动城市标识管理规范化，发布新版《东莞城市视觉识别系统管理手册》；推动城市标识应用全覆盖，推动城市标识融入市容市貌，在各类公务场景中统一使用东莞城市标识系统；推动城市标识推广立体化，加大主流媒体曝光度，强化标识推广可视化。

实施形象传播矩阵建设工程——强化核心圈层建设，用好东莞融媒集群构建“3+35+N”城市形象融合传播核心圈层；强化协同圈层建设，积极链接中央、省重点新闻媒体和网络媒体、驻莞新闻媒体和商业网站；强化分众圈层建设，面向五类目标受众，构建差异化传播矩阵。

实施四大名片重点传播工程——基于“近代史开篇地”传播“开眼看世界”形象，高起点开展主题规划，高水平建设主题公园，高品质打造主题活动。基于“国际制造名城”传播“共创新未来”形象，办好“智创·精彩”松山湖科学会议，抓好“制造·精彩”品牌研究推广。基于“潮流东莞”传播青春时尚形象，打造公共艺术季、时尚活动季、潮玩动漫季等。基于“篮球城市”传播动感活力形象,打造“篮球主场”赛事体系、“篮球城市”地标体系、“篮球周末”活动体系等。

实施空间传播品质提升工程——开展城市家具形象提升、城市交通景观提升、公共空间文化融入、城市记忆传承焕新等计划。

实施传播产品体系建设工程——打造“影像莞”“文艺莞”“故事莞”“文创莞”“图书莞”“美味莞”等系列产品。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 冯小静

校对 | 朱晓明

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