年轻人不爱吃糖 徐福记靠什么续命？

现在大家都听过一句老话叫作三十年河东三十年河西，这句话意味着三十年能够发生很多事情，也足以让人和事变得物是人非。

那么作为糖果老牌子徐福记在生存了三十年之后，他如今又面临着怎么样的挑战呢?曾经的糖果大佬是否还能在疫情的冲击中维持过去的荣光呢?

惨淡的销售额

曾经的徐福记至少为雀巢中国贡献了20%以上的营业收入，而在2022年徐福记的营业额却被雀巢直接归入其他，那么从这个变化中就能看到今年徐福记的销售额，应该说维持在一个少得可怜的份额。

很多人感到非常惊讶，因为过去的徐福记可不是这样的呀。

在过去的17年里，徐福记曾经当而17年的散装糖果第一年销量上涨率甚至曾经达到了20%，但是在这几年里却逐渐的走了下坡路，最终走到了今天的模样。

不少品牌的困境

其实不仅是徐福记面临了这样的情况，这是很多老牌子不可避免的，随着市场的发展和时代的发展，人们对于新鲜事物的接受程度越来越高，而对过去的事物却不在于热衷。

这就逼得许多的老国货，开始寻找自己的新发展之路，他希望能够在外包装和味道上全面提升自己，让自己红火的势头继续发展下去。

那么最先要做出的就是让外形发生改变，所以徐福记也曾经和时尚潮牌联名过，推出过联名定制潮服。

并且还和Hello Kitty进行过合作，推出过买糖果送 Hello Kitty红包和PVC手提袋的活动，试图打入年轻群体的内部。

但是这样的活动却并没有为徐福记带来一线生机热潮，仅仅是持续了一段时间就再度归于平静。

徐福记的CEO，在接受媒体采访时，曾经坦言目前公司背负着三个巨大的压力，第一个就是品类多样化的取舍，第二是品牌年轻化的突围，第三是产品健康化的需求。

原因何在?

其实现在我们可以看到随着健康生活的兴起和减肥的新奇，人们对于糖果的需求可以说是越来越低，而在选择糖果的时候。

大多人也会更加青睐于0糖0脂，徐福记作为一种老式的糖果，他还停留在过去的时光之中，他的不少糖果其实都是吃了特别容易让人发胖的。

那么在现在这样的时代风潮之中，它已经和时代的要求相悖。所以他现在的销量惨淡，也不难理解了。

而且现在糖果的种类可以说是越来越多，我们可以在多样化的平台看到各种各样五花八门的糖果，这些糖果除了人们要求的零糖零脂之外，还有着富含维生素能够帮人提补出微量元素的多种噱头。

而且他在外包装和造型上也是满足了人们的需求，除了这些之外，他还准确抓住了追星一族的心理，找来了各种各样的明星代言人来进行代言。

可以说全方位地满足了人们的需要，那么徐福记相比而言，在各方面都显得有些逊色。

徐福记长期以来的宣传就是一个新年糖果，但是年味在这些年已经不见得那么浓重，而且新年一年只有一次，徐福记的销量也不可能就依靠着这一年一次获，得多大的增长。

所以要想获得更好的销售额度与发展，应该想一想接下来把自己定位到哪里，为自己寻找一个合适的转型之路，才能维持自己将来的发展。

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