汇源一次次登上话题热搜 为什么销售额还是没有增长？

要说果汁品牌，可能很多人最近这几年的第一反应都是汇源，毕竟在这几年汇源可是被不少自来水网友成功地扩大了他的知名度。

在疫情之下汇源果汁至少火了两次，可是他却没有很好地抓住这个时机，火了之后就销声匿迹了。

汇源的翻红路

在2021年的时候，暴雨为郑州带来了巨大的灾难，许多的企业都纷纷倾囊相助，而汇源果汁捐款了100万物资，乍一看，这100万物资好像也不是多么贵重。

但是那个时候的汇源果汁却濒临破产，在自己有难的时候还愿意施以援手帮助他人，这份情怀十分令人感动，所以很多网友纷纷留言说。还是国产的品牌好，这是汇源果汁第一次成为新晋“网红”。

第二次大火是由辛集飞掀起的科技与混合话题，在这个话题中，辛吉飞点名批评了许多种食材。

他说一些食材虽然吃起来美味，但是都充满了科技与狠活，而汇源果汁是少数没有科技与混合的产业，他所主打的果汁都是纯天然的，没有任何添加剂。

在这么多网友的自来水和如此大的话题度之下，汇源果汁却只是获得了短暂的知名度之后，陷入了沉寂，没有让他的迎来业绩惊人，他为何没有达到像鸿星尔克那样迎来翻红呢?原因主要有以下几个。

第一个就是口感不够完美，大家想起汇源果汁的第一个想法是觉得他很健康，为什么健康呢?

因为他用的是纯鲜榨果汁，没有任何添加剂，但是有时候太注重于健康，就不可避免地对味道有一些折损，汇源果汁最出名的就是它的桃汁，桃汁因为是浓缩果汁非常的好喝。

但是其他的种类比如葡萄汁或者是橙汁，喝起来就有一些一言难尽，口感中有一些鲜榨果汁特有的酸涩感。

在当下这个社会，好像在很多人的眼里，健康并不是最重要的，而是更加追求味道，并且那些使用了添加剂的果汁也是经过国家食品安全审核的。

喝起来也没有什么大的问题，反而口感上更加好，所以大家就更倾向于选择别的牌子，像汇源这种死磕健康，而味道比较一般的品牌，自然讨不到大家欢心。

第二点就是他的定位有一些问题，如果汇源果汁主打的是健康路线的话，他不应该走低端的路线，而是应该走一个中高端路线，因为不同人的追求是不一样的。

有时候人们会根据这个价钱自动地为他匹配一些定位，比如说在很多人的心中，橄榄油就没有猪油好吃，但是因为橄榄油他卖的比较贵。

所以有时候人们会联想一下，觉得为了健康和品牌效应也能买单，因为有了这个联想，他味道上的一些劣势也更加能够被人们接受，反而他的健康也能够在价格的衬托下成为一个特别大的卖点。

还有一个例子就是可乐，可乐走的是比较低端的路线，就是人们日常生活中的一个随处可见的一个饮品，他主打的最大卖点就是味道，能够带给人们很好的感官刺激。

汇源新发展，需要新定位

从这些情况来看健康食品一般适合走中高端路线，但是汇源偏偏反其道而行之，没有找准自己的定位路线，这也是他在市场容易陷入尴尬局面的一个原因之一。

不过总结起来，汇源的桃汁还是非常老少皆宜的一个饮品，是能够在各个场合都得到广泛饮用的。

而他旗下其他种类的这些果汁就需要一些其他的方法来更好饮用，如果你能够和其他的饮品有效结合起来就会激发出更加美味的味道。

或者说如果你看重健康，那么汇源也将是你的不二选择，所以汇源如何在这个市场上进行自己的翻红之路，还是一个任重而道远的过程。

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