发海无边，称“霸”仙剑江湖，霸王仙剑跨界再创营销新思路！

在2022年双十一期间，霸王与仙剑奇侠传开启了惊喜梦幻联动，同时还推出了联名款[霸王x仙剑奇侠传限定联名款礼盒]以及霸王育发液联名款产品，并于双十一期间在霸王官方旗舰店霸气上市!

霸王x仙剑奇侠传|发海无边，称“霸”仙剑江湖！

(资料图片仅供参考)

在此次霸王与仙剑奇侠传的跨界联名中，联名礼盒采用了霸王经典款套装以及霸王育发液作为本次联名的设计载体，采用了李逍遥、赵灵儿、唐雪见的人物IP作为瓶身设计，与霸王产品的调性有着不合而谋的效果。另一层面则是玩家们在游戏里勇闯仙剑江湖，而霸王则来护你秀发周全。从而开启“发量王者，仗剑江湖”的联名跨界。

《仙剑奇侠传》是经典国产古风单机游戏品牌，以独创的五灵六界为世界观，并糅合了中国特有的武侠和仙侠的元素。仙剑品牌在坚持开发单机新作的基础上，通过自研或IP授权的方式，为玩家奉献更多的作品，以及在影视、动画、舞台剧、小说等跨界领域进行多维度的泛娱乐化合作。

霸王一直传承着中药世家的文化，同时近年来的霸王也在全方位打造自己的霸王小药精IP，其目的主要是破圈二次元文化以及传承国潮经典古风文化。国内防脱大户与国内大型仙武侠古风游戏的跨界合作，将带来网友们的舆论话题讨论，必将双方叠加的品牌效应发挥到新的一个高度。

跨界联名的背后，是创意的开启

众所周知，霸王洗发水这几年一直走在品牌年轻化转型的路上。早在2018年的618，霸王小药精IP跨界游戏圈，霸王小药精&西山居《剑网三》跨界联合定制版隆重上市，有意思的互动+惊艳的包装，引发众多游戏爱好者围观与抢购；还曾携手《昨日青空》、《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制，还和新互联网品牌三节课、舞台剧开心麻花等深度互动，做出了不少有意思的跨界营销动作。

霸王不仅在跨界上玩出了很多新花样，在自身IP霸王小药精上也是进行了全方位的打造。比如《药精奇缘》版漫画、书籍、广播剧还有舞台剧；在2019年霸王还带领《药精奇缘》小药精家族参展广州CICF米饭节，玩出了新花样；两年来更是邀请资深非遗布袋戏手艺人陈志远老师，精心雕刻设计“霸王小药精家族”布袋戏IP形象，并用布袋戏IP形象进行剧情创作；还有吸引不少网友津津乐道的霸王X锐澳RIO“熬出头不熬出圈”跨界营销，也为霸王这些年交出的营销创意成绩单添上不少色彩。

这些好玩有趣的跨界，正代表着霸王品牌霸王走品牌年轻化路线的决心以及防脱年轻化的战略布局。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，也让霸王品牌焕然一新。

仙剑和霸王此次联名背后合作契机应该是两个品牌调性的相互结合以及对于年轻人的重视。当下的年轻人他们乐于见到丰富有内涵的品质新品和新颖有创意的玩法。两个同样受到年轻人喜爱的品牌或者IP，通过跨界的方式互补或反差产生化学反应，制造话题点，从而形成话题传播和品牌的新鲜感。当两个具有各自独特的特点的国风国潮的品牌和IP相互交流碰撞时，那它就会形成一个新的概念创意以及给人意想不到的惊喜。

国风集结号，再创跨界营销新篇章

国风集结号，再创品牌跨界营销新篇章。霸王作为一个老牌国货形象，如何更新在年轻消费者心中形象一直很有想法，这次与仙剑奇侠传的联手合作就又一次更新了霸王在大众心中年老品牌拘泥于固有消费群体的形象。

在国货兴起的今天，国货品牌也在年轻群体中越来越受欢迎，作为有着30多年品牌历史的中药世家霸王，一直致力于承担起品牌传播传统文化、扬名国货精品的社会责任。不只是卖产品，更是把我国的传统文化输出给每个年轻消费者。对国货品牌霸王来说，这是一种态度，是一种情怀，更是一种有传承的成长。期待霸王往后更多精彩的创意输出。

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