做大旅游要破除“门票经济”旧思维

(资料图片仅供参考)

近日，有媒体报道，知名景点梅里雪山几处观景台附近都被修上了围墙，导致游客无法在公路边欣赏景观，只能购买门票才能打卡赏景。如此“防偷窥”，引来不少游客吐槽。

“景区围墙化”并非梅里雪山独创。近段时间，壶口瀑布、青海湖、赛里木湖等景区都被曝出这般操作，各地还就此给出了五花八门的理由，或说是为了游客安全，防止在路边聚集；或是为了扶持村民，景区收益反哺当地；或是为了保护环境，防止景区被随意进入的游客破坏。显然，这些解释都没能让大家心服口服。就拿梅里雪山来说，当地委托一家开发公司对景点进行运维后，围墙就立马修了起来，这是无意间的巧合，还是景区选择了“门票经济”，不惜生造障碍以煞风景？

“门票经济”曾是景区创收的重要来源，也成了不少管理者的路径依赖。长期以来，国内游客的旅游方式以参观景点为主，“门票经济”应运而生。数据显示，在景点旅游时代，门票所产生的收入，曾占到多地旅游总收入的70%以上，对景点运营维护乃至区域经济发展做出了重要贡献。可随着国民生活水平不断提高，大家的旅游习惯也在悄然变化，对景区景点已没那么痴迷，反而更在意出行的经历、沿途的风物和相关服务的人性化。那些有形的围墙看似圈住了“摇钱树”，实则更像涸泽而渔。

景区的生存与发展，不能寄望于人们猎奇尝新的“一锤子买卖”，应更多去思考良好口碑带来的二次消费。事实上，许多地方已经在尝试各种免门票政策，收获了出人意料的效果。比如，杭州西湖是我国首个免费开放的国家5A级景区，二十多年来“还湖于民”所产生的效益，以及间接创造的社会与经济财富远远高过门票价值。可见，景区只要打造好旅游生态，完全可以从“门票依赖症”中突围。眼下，我国正在大力提振休闲经济，激发旅游市场活力，面对市场机会，各地更要学会算清大账和小账。

互联网时代，“口碑”消失易，挽回难。越是趁早主动转型，越是未来可期。风光无限在前方，景区管理者们难道还要走回头路吗？

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