端午消费升温，“抖音618好物节”端午花束商品款式增长678%

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端午临中夏，时清日复长。又是一年端午至，包粽子、挂艾草、佩香囊、吃鸭蛋、赛龙舟……流传千年的节日习俗不仅清晰记录着先民多彩的社会生活，也积淀着博大精深的中华传统文化。

今年端午节前夕正值电商平台618大促，抖音电商发挥全域兴趣电商特质，借助“货架”与“内容”多场域，将各地特色粽子、艾草花束、咸鸭蛋、黄酒等端午民俗好物推向千家万户。

始建于1935年的广州酒家，以经营传统粤菜驰名，素有“食在广州第一家”的美誉。“抖音618好物节”期间，中华老字号广州酒家的抖音店铺，在直播间推出了“珍粽礼盒”，其中既有清甜可口的金丝蜜枣粽和香甜豆沙粽，也有咸香鲜嫩的猪肉粽和流油咸蛋黄粽，以满足不同消费者的喜好。数据显示，6月5日至11日，“广州酒家旗舰店”在售的端午产品近7日销量环比增长了400%。此外，非遗老字号五芳斋也在618期间推出了“诗韵粽子礼盒”等端午商品超200款，销量环比增长超过300%。

为了纪念屈原，湖南汨罗民众在每年农历五月初五将由箬叶裹着黍米的粽子投于汨罗江，由此逐渐演变成汨罗江两岸人民独特的端午习俗。汨罗粽子也成为了独具特色的端午节食品，并被认定为国家地理标志产品。在抖音电商“山货上头条·风味湖南”助农专区中，口感糯软、清香味甜的汨罗粽子作为湖南的代表性物产被重点推荐。截至6月中旬，汨罗粽子的销量达到去年同期的1.9倍。

近年来，随着90后、00后逐渐成为消费生力军，粽子品类也在口味上不断做出革新，抖音电商还上线了诸如鲍鱼粽、辣条粽、蒲烧鳗鱼粽、螺蛳粉粽、榴莲粽等产品，供更多消费者选购。

“艾草搭配玉簪叶，清新舒展，黄金球与小米果点缀其间，生气盎然。”在抖音电商@花点时间旗舰店 直播间里，主播正在向网友们推荐多款艾叶花束、竹编艾草挂饰等端午相关产品。618期间，该店铺在抖音电商推出了多场端午花束主题的专场直播，仅在6月7号的单场直播中，就销售了70多万元的端午花束，直播间实时在线人数达到以往数倍。除介绍艾草花束产品外，主播还在直播间里向消费者详细讲解云南等地的端午风俗、悬挂艾草注意事项等，让大众在购物的同时也了解到更多民俗知识。

据悉，活动期间，抖音电商鲜花园艺行业协同优质商家，通过热点互动、短视频直播推介、商城搜索等方式，向更多消费者推介端午花束、艾叶艾草资材等商品。数据显示，6月1日至9日，抖音电商里内销售端午花束的商家数量同比增长了344%，商品款式同比增长达678%，端午花束的销量则比去年同期上涨高达170倍。

抖音电商相关负责人表示，近年来，传统佳节和民俗文化不断激发相关消费市场活力，平台会持续通过大促活动的优惠满减、专区扶持等，为消费者呈现更多优价好物，满足大众丰富多元的节日购物需求。

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