飞鹤2022年财报逆势上扬，营收213.11亿背后的增长策略是什么？

近日，港股研究社获悉，中国飞鹤发布了2022年全年业绩公告，从报告结果来看，飞鹤以长期主义再次穿越行业周期，业绩实现逆风飞翔。此外，飞鹤奶源地前不久还获得了“中国婴幼儿奶源地黄金产区”认证，成为国内首个获得认证的乳企。那么，飞鹤在业绩、技术、质量等诸多方面具体取得了怎样的成就？这些亮眼成绩的背后驱动力又是什么呢？

一、飞鹤2022年营收达213.11亿元，下半年营收增长显著

(相关资料图)

报告显示，2022年飞鹤继续表现出其稳健的特性，全年实现营业收入213.11亿元，实现溢利49.48亿元。其中，下半年营收增长显著，达116.4亿元，同比增长3.6%，环比增长20.3%。对于飞鹤此次业绩的逆市上扬，港股研究社分析了以下三个主要原因：

第一，消费者对国婴幼儿配方奶粉产品质量的信心及偏好增强。这与国家对乳品行业的监管力度不断加强，以及国内乳企在产品质量、品牌形象、渠道建设等方面的持续投入有关。飞鹤作为国内婴幼儿配方奶粉行业的领导者，一直以来都以其优异的品质和服务赢得了消费者的信赖和喜爱。

第二，高端婴幼儿配方奶粉细分市场增长。随着消费者对婴幼儿健康和营养需求的提升，以及对产品差异化和个性化的追求，高端婴幼儿配方奶粉市场呈现出快速增长的态势。飞鹤凭借其在产品研发、创新、品类拓展等方面的优势，成功抓住了这一市场机遇，推出了多款高端产品，满足了不同消费者群体的需求。

第三，城市化水平日益提高及可支配收入不断上升。随着我国经济社会发展水平的提高，城市化进程不断加快，人口结构和消费结构也发生了变化。城镇居民和中高收入群体的比例不断提升，他们对于婴幼儿配方奶粉产品的需求和购买力也相应增加。飞鹤通过其广泛而深入的渠道网络，有效覆盖了各个城市和地区的消费者，提升了其市场份额和品牌影响力。

受市场等诸多利好因素的影响，飞鹤在2022年取得了颇为亮眼的业绩，这反映了飞鹤对市场变化的敏锐洞察和对消费者需求的精准把握，展现了其在品牌建设、渠道拓展等方面的持续投入和优化。除此以外，飞鹤能够在婴幼儿配方奶粉行业的持续保持领先地位和强劲增长的势头，还源于其对奶粉质量及其源产地质量的严格把控。那么，对于奶源地的选择，飞鹤又采取了哪些措施呢？

二、飞鹤奶源地为何获中国黄金产区认证？全产业链模式成最大助力

在行业发展进入成熟期后，奶源已经成为乳制品行业的竞争内核。近期，飞鹤奶源地获得了“中国婴幼儿奶源地黄金产区”认证，成为国内首个获得该认证的企业。飞鹤能够成为奶粉行业的龙头企业，或许得益于其长久坚持得奶源者得天下的理念，并很早就意识到了奶源环境对于产业的重要性，不断优化其产地环境。

据悉，飞鹤奶源地毗邻的扎龙湿地,坐落在大兴安岭脚下，是全球最大的连片草原之一。这里拥有得天独厚的自然条件，空气清新，水质纯净，土壤肥沃，草本植物丰富多样。这里也是全球最适合奶牛生长和产奶的地区之一。因此，飞鹤在这里建立了自己的牧场和乳品工厂，在保证奶源的前提下，实现全产业链生产模式，对整个产品生产过程进行实时监督，确保飞鹤奶粉的品质，并优化生产步骤，实现了从牧场到工厂到消费者的全程闭环管理。此外，飞鹤还采用了先进的科技手段，对奶牛进行全面监测和保健，确保奶牛健康快乐，提高奶源质量和产量。

此次飞鹤奶源地获中国婴幼儿奶源地黄金产区认证，是对其长期以来在奶源环境和管理方面所做出的努力和贡献的肯定和认可，也是对其产品品质和安全性的最有力的证明。在目前的优势基础上，飞鹤将继续坚持以奶源为核心，不断提升产品质量和服务水平，为消费者提供更优质、更安全、更营养、更健康的婴幼儿配方奶粉产品。

三、不断刷新奶粉品质新高度，飞鹤做对了什么？

飞鹤能够在婴幼儿配方奶粉行业中保持领先地位和稳健增长，除了拥有优质的奶源外，还得益于其在产品研发、创新、生产等方面的不懈努力和突破。

一方面，持续投入的研发是飞鹤实现逆风飞翔的翅膀。飞鹤不断加大研发投入，与国内外多所知名科研机构合作，开展婴幼儿营养和健康方面的研究，推出了多款符合不同年龄段和需求的婴幼儿配方奶粉产品。同时，飞鹤还注重产品创新和品类拓展，根据市场变化和消费者需求，推出了有机、益生菌、乳铁蛋白等多种高端产品，满足了消费者对产品差异化和个性化的追求。

另一方面，深耕技术护城河，突破乳铁蛋白生产难题。2022年，飞鹤成功获批乳铁蛋白生产许可，此举不仅打破了国际大牌对乳铁蛋白的垄断，也为我国乳品未来的研发打开了大门。据悉，乳铁蛋白是一种重要的营养物质，能够促进婴幼儿肠道健康、增强免疫力、预防缺铁性贫血等。乳铁蛋白在国际市场上被视为高端婴幼儿配方奶粉的标志性成分之一。然而，由于乳铁蛋白的提取难度大和成本高，国内外只有少数几家企业拥有乳铁蛋白的生产技术和专利。飞鹤经过多年的研究和试验，终于突破了乳铁蛋白的生产难题，成为国内首家获得乳铁蛋白生产许可的企业，并应用先进生产技术，建成了行业内第一条乳铁蛋白自动化生产线，实现了乳铁蛋白的提取。这一成果不仅提升了飞鹤在高端婴幼儿配方奶粉市场的竞争力，也为我国乳品行业的发展和创新提供了有力的支撑。

结语：

整体来看，飞鹤通过优化产品结构、渠道改革、消费者服务体系建设等方式，推动婴配粉业务领先优势持续扩大；并积极开拓创新，不断提高产品质量，坚持对消费者健康高度负责。正是由于飞鹤多年来的坚持和长久发展，才取得了如今的亮眼成绩，未来，飞鹤将继续坚持长期主义，不断提高企业核心竞争力，为中国婴幼儿奶粉行业健康发展不断贡献力量。

来源：港股研究社

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