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企业低俗营销乱象为何屡禁不止?如何看待这种现象?

近日,某食品品牌产品包装文案被指打低俗擦边球,引发网友热议,一直以来,有关这种低俗营销的案例不在少数,那么,为何屡禁不止呢?

企业低俗营销乱象为何屡禁不止

看到这种低俗营销,着实感到恶心!可商家却乐此不彼,究其原因不外有如下几点:

首先,在当前的市场环境下中,低俗营销依然有一定的市场空间。尤其是在把流量作为核心KPI的营销中,企业为了追求短期的流量爆发,在广告中有意使用一些低俗的内容,让内容更容易传播出去。

其次,错把低俗当创意,企业在营销推广上搞些创意很正常,希望借此引起别人的兴趣。制造一些两性话题,挑动受众情感,这类型内容一直比较敏感,争议比较大。一些企业由于对内容的把控不到位,经常把低俗当幽默。

最后,就是内容审核不严。在低俗内容遭到社会质疑时,大多数企业都以“内容审核不严、第三方合作方的内容”等作为借口。内容审核不严确实是一条原因,某条广告,可能是某个业务部门为了部门业绩单独投放的,只经过部门领导审核,没经过公司高层或法律部门的审核。

低俗营销的存在,根本原因在于价值观的缺失,为了利益,可以无所不用其及。所以正因为如此,低俗营销一直存在。以后,也许随着法规或所有人素质的提升,低俗营销这种现象会越来越少,但是,一个也没有,目前来说,不太可能的。

再加上现在流量为王时代,一些企业不择手段地创造所谓热点,其中不乏用低俗内容去吸引用户的眼球,进而成为(负面)新闻话题,即使以出丑的代价获得曝光也无所谓,缺乏商业伦理和社会责任。这就是低俗营销屡禁不止的根本原因。

那么,对于这些低俗营销行为该如何处罚呢?

我觉得应该抓到一起严打一家,罚得它倾家荡产,唯有如此,才能对企业起到足够的惩戒作用,以儆效尤!

根据《广告法》规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

如何看待这种现象

商业的竞争本质是对消费者注意力的抢夺。在注意力稀缺时代,商家要绞尽脑汁争夺消费者的注意力和时间,而且是低成本甚至是免费的。如何在同质化产品和服务中脱颖而出,企业都从营销渠道、点子创意、文案段子等使出了“浑身解数”,即便小如辣条也是如此。

“内容为王”原本也已是营销行业的共识。但问题在于,当前大多数品牌的广告与内容依旧割裂,创意极其出众,但转化效果难以保证。尤其互联网红利触顶,观众的审美水平日益提高,找到内容营销的新玩法新增量,已经是国货所面临的重要课题。

如今讲“内容营销”,早已不只是聚合流量这么简单。任何单一的营销活动都像转瞬即逝的烟火,如果没有匹配的后链路承接,那前期聚合起来的流量则极容易流失,没能成功带动或短期或长期的转化,最终都只会是品牌的“自嗨”一场。内容营销始终是以内容直面用户。优质、创新的内容可以抓住用户的注意力,但仅做到“吸睛”还远远不够。

想要以内容留住用户,必然是要建立与用户间的深层情感连接与沟通,将品牌融于内容,通过内容塑造出品牌的理念、价值观、产品特性,才能够充分呈现品牌,实现品牌与用户间的“共情”。

当然内容营销实现品效合一并不容易。传统的玩法更多就是在做曝光,内容从面向用户输出,到持续碎片化曝光、引发热点话题让用户关注,这一整个跨平台的传播路径就相当长,既有时间差又有信息差,很难直接链接销售转化。无论短视频、直播冠名,还是强互动的主题挑战赛,由内容吸引而来的流量都可以找到品牌官方号这一承载地。

品牌的最终目的始终是做生意。“名利双收”说到底也还是要让内容营销与转化效果相关联,品牌需要的不是只看曝光“热闹一场”,而是看向内容营销的后链路,将转化能力作为营销行动的重要考量之一。相比起过去单纯的内容营销,全链路模式下的品牌与用户所建立的连接都是双向的:用户参与互动,表达对品牌的感受;品牌发起互动后再用一系列新鲜玩法将用户导向下一环,环环相扣,打造出流量闭环。

标签: 企业低俗营销 产品包装文案 商业竞争

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