企业低俗营销乱象为何屡禁不止？如何看待这种现象？

近日，某食品品牌产品包装文案被指打低俗擦边球，引发网友热议，一直以来，有关这种低俗营销的案例不在少数，那么，为何屡禁不止呢?

企业低俗营销乱象为何屡禁不止

看到这种低俗营销，着实感到恶心!可商家却乐此不彼，究其原因不外有如下几点：

首先，在当前的市场环境下中，低俗营销依然有一定的市场空间。尤其是在把流量作为核心KPI的营销中，企业为了追求短期的流量爆发，在广告中有意使用一些低俗的内容，让内容更容易传播出去。

其次，错把低俗当创意，企业在营销推广上搞些创意很正常，希望借此引起别人的兴趣。制造一些两性话题，挑动受众情感，这类型内容一直比较敏感，争议比较大。一些企业由于对内容的把控不到位，经常把低俗当幽默。

最后，就是内容审核不严。在低俗内容遭到社会质疑时，大多数企业都以“内容审核不严、第三方合作方的内容”等作为借口。内容审核不严确实是一条原因，某条广告，可能是某个业务部门为了部门业绩单独投放的，只经过部门领导审核，没经过公司高层或法律部门的审核。

低俗营销的存在，根本原因在于价值观的缺失，为了利益，可以无所不用其及。所以正因为如此，低俗营销一直存在。以后，也许随着法规或所有人素质的提升，低俗营销这种现象会越来越少，但是，一个也没有，目前来说，不太可能的。

再加上现在流量为王时代，一些企业不择手段地创造所谓热点，其中不乏用低俗内容去吸引用户的眼球，进而成为(负面)新闻话题，即使以出丑的代价获得曝光也无所谓，缺乏商业伦理和社会责任。这就是低俗营销屡禁不止的根本原因。

那么，对于这些低俗营销行为该如何处罚呢?

我觉得应该抓到一起严打一家，罚得它倾家荡产，唯有如此，才能对企业起到足够的惩戒作用，以儆效尤!

根据《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

如何看待这种现象

商业的竞争本质是对消费者注意力的抢夺。在注意力稀缺时代，商家要绞尽脑汁争夺消费者的注意力和时间，而且是低成本甚至是免费的。如何在同质化产品和服务中脱颖而出，企业都从营销渠道、点子创意、文案段子等使出了“浑身解数”，即便小如辣条也是如此。

“内容为王”原本也已是营销行业的共识。但问题在于，当前大多数品牌的广告与内容依旧割裂，创意极其出众，但转化效果难以保证。尤其互联网红利触顶，观众的审美水平日益提高，找到内容营销的新玩法新增量，已经是国货所面临的重要课题。

如今讲“内容营销”，早已不只是聚合流量这么简单。任何单一的营销活动都像转瞬即逝的烟火，如果没有匹配的后链路承接，那前期聚合起来的流量则极容易流失，没能成功带动或短期或长期的转化，最终都只会是品牌的“自嗨”一场。内容营销始终是以内容直面用户。优质、创新的内容可以抓住用户的注意力，但仅做到“吸睛”还远远不够。

想要以内容留住用户，必然是要建立与用户间的深层情感连接与沟通，将品牌融于内容，通过内容塑造出品牌的理念、价值观、产品特性，才能够充分呈现品牌，实现品牌与用户间的“共情”。

当然内容营销实现品效合一并不容易。传统的玩法更多就是在做曝光，内容从面向用户输出，到持续碎片化曝光、引发热点话题让用户关注，这一整个跨平台的传播路径就相当长，既有时间差又有信息差，很难直接链接销售转化。无论短视频、直播冠名，还是强互动的主题挑战赛，由内容吸引而来的流量都可以找到品牌官方号这一承载地。

品牌的最终目的始终是做生意。“名利双收”说到底也还是要让内容营销与转化效果相关联，品牌需要的不是只看曝光“热闹一场”，而是看向内容营销的后链路，将转化能力作为营销行动的重要考量之一。相比起过去单纯的内容营销，全链路模式下的品牌与用户所建立的连接都是双向的：用户参与互动，表达对品牌的感受;品牌发起互动后再用一系列新鲜玩法将用户导向下一环，环环相扣，打造出流量闭环。

标签： 企业低俗营销 产品包装文案 商业竞争