【独家】冲刺4倍增长目标 家乐福中国与鲁花集团聚焦三赛道深化战略合作

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伴随着社会经济增长与消费需求逐步升级，国民健康生活意识增强，膳食健康成为国民饮食追求，处于膳食关键环节的食用油行业也进入了健康消费新阶段。

近日，苏宁易购快消行业线总裁、家乐福中国执行总裁张奎及团队，与食用油行业重要品牌山东鲁花集团总裁辛旭峰及团队展开深度交流，双方交流了2023年战略规划与整体生意策略，敲定2023年将冲刺4倍增长目标。同时，双方确定了进一步推动和加深战略合作关系，聚焦食用油、粮食、调味品三个赛道重点发力，创新线下营销场景新模型。

（图：家乐福中国与鲁花集团加深全面战略合作）

据悉，作为苏宁易购线上线下融合“家庭场景解决方案”业务核心板块之一的家乐福开年以来，再次明确近场零售服务商定位。聚焦家庭用户场景需求，提供近场服务，构筑经营护城河。其“社区品质生活中心”的新模型店近期将会陆续落地,该新业态在原家乐福快消商品基础上将融合原来苏宁电器、苏宁宜品、黄金珠宝、新能源等新商品及消费场景，触及消费生活多场景服务，满足消费者多元化消费需求。

目前，在人均消费水平不断增加的当下，优质健康粮油调味商品依旧是一二线城市消费者的主要选择。鲁花集团在家乐福销售商品达近百款SKU，不仅包括花生油 、菜籽油 、玉米油 、葵花油 、其它食用油 、调味品、大米 、面条 、面粉等，未来还将就新的消费需求及定制化商品共同探索创新更多品质化商品。

（图：鲁花集团旗下多款商品在家乐福门店热销）

张奎表示，粮油市场消费趋势越来越重视“营养与健康”，家乐福中国与鲁花集团有近20年的友好合作，家乐福计划将在门店与鲁花集团进行品牌专区打造，整合全产品线明星产品矩阵形成鲁花专属品牌矩阵，聚焦食用油、粮食、调味品三个赛道重点发力，更多新品试吃及全产品系列展示会让逛购成为一种时尚消费场景。他同时表示，家乐福定位“近场零售服务商”，近年来通过线上、线下全场景，卖场、会员店、零售云、易采云等多业态，以及直播、社群、O2O等新零售方式，精准触达家庭人群，希望通过差异化的商品服务、服务半径拓展，和战略供应商一起，更有效更高频精准触达消费人群。

（图：鲁花集团在家乐福门店举办多场丰富多彩的线下活动）

辛旭峰表示，以花生油为代表的食用油，正在向精细化、品质化、场景化快速发展，引发消费端和生产端相应变化，而作为高品质食用油的代表，鲁花花生油亦成为了消费新风尚。鲁花集团希望与家乐福一起，为消费者带来更高品质、更有差异化、更健康食用油及其它粮油调味商品，这也是鲁花创立的初心。

对于2023新一年全面战略合作，双方规划还将在消费者洞察、新品开发、营销互动、消费场景打造等方面共同创新，推动全渠道增长。

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