年货市场“新”出花样 “大采购”折射国人消费观嬗变

中新网宁波1月27日电(记者 李典)从“左手一只鸡，右手一只鸭”到“人没到家礼先到”，从糖果、瓜子、蜜三刀到养生鱼油、游戏机、运动包，一年一度的年货市场透过“吃喝玩乐”，折射出国人的消费观嬗变。

养生局、高品质、运动年……随着生活条件的改善，不再拘泥于“老三样”，个性化年货层出不穷，满足着民众的多元需求。

“叮！”浙江杭州白领孙怡在手机上下单了主打低脂健康的过年7天套餐。套餐里，每一天的饮食已搭配打包，加热几分钟便可以食用。

“都说‘过年胖三斤’，以往过年期间的饮食都是大鱼大肉，这对身体来说是超负荷的。”孙怡告诉记者，今年之所以体验这份健康年货，也是想为身体“做减法”，过一个健康年。

的确，越来越多的人开始重视过年的体验感。为了更好地享受这一与家人团聚的时光，不少民众在传统年货之外，还购置了许多来自海外的新潮年货。

走进宁波的中东欧国家特色商品馆，波兰的牛奶、捷克的水晶、希腊的橄榄油等来自中东欧国家的特色商品，成为许多民众的“心头爱”。

“最开始接触到的中东欧商品是一些水果、乳品，之后是护肤品、化妆品，现在还会采购一些富有特色的工艺品。”宁波市民林海笑称自己是中东欧商品的“头号粉丝”，这几年的春节前夕，她都会来这里采购一波新春年货。

春江水暖鸭先知，市场的另一端已感知到近年来对年货的多样化需求。在中东欧国家特色商品馆捷克馆，五颜六色的水晶艺术品在灯光的照耀下绚烂夺目。细细观察水晶花瓶，古典欧式的造型中，还雕刻着仙鹤、凤凰等中国元素。

“中国新年讲究‘吉祥如意’，我们专门为中国的消费者量身定制了这些艺术品，市场反响相当不错。”捷克欧若拉水晶亚洲地区销售总经理徐学群说。

希腊馆“馆主”兰月几日来也忙得团团转。“许多客人走到馆内，直接找我们订货。”忙着发货的她几乎顾不上接受采访，“这也说明近年来，拥有着高品质的海外商品，越来越受到中国年货市场的青睐。”

海外特色商品“受宠”背后，正是人们的消费观之变。“消费者越来越认为，‘适合’比‘名牌’重要。从社会心理学角度分析，这是消费主体本身对自我的审视，是一种价值的回归。”宁波大学人文与传媒学院教授刘恒武如是说。

那么，新潮年货的热销，是否意味着传统年货的遇冷，让春节不再那么“有年味儿”？

答案自然是否定的。实际上，年货市场的PK中，新潮与传统并非“此消彼长”。

淘宝《2022承包家的新年味——年货节生活消费趋势报告》显示，400多个中华老字号参与了此次直播带货，其中，陶陶居、西凤酒、秋林里道斯等中华传统老字号线上店铺均获得了颇为可观的成交额。老字号拓路“云端”，亦可“比学赶超”，在新赛道承接消费者的支持与喜爱。

作为释放民众消费需求的主阵地之一，年货市场如何更“出彩”？专家认为，随着个性化需求的叠加，供给端则需凭借敏锐的嗅觉，为民众提供更加丰富、舒心的消费体验。

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