既要丰收 又要增收

从网络直播带货到乡村民宿体验，从农家美食品鉴到农业观光采摘，人们发现，丰收节里有农民也有市民。农民当然是丰收节的主角，其获得感强不强，是衡量丰收节举办成功与否最重要的标准。而要增强农民的获得感，就必须把丰收的农产品销售出去、卖好价钱，这离不开市民的参与。不同于一般的农事节庆，丰收节不仅需要敲锣打鼓、热热闹闹，更需要盆满钵满、实实在在。

丰收的真谛，不仅是农业产量增加，也意味着农民收入增加。然而，我国不少农产品存在不同程度的同质化竞争现象，目前相当多的地方还是大路货多，精品和优质特色产品少；农业产业链条短，加工跟不上，产品附加值和效益偏低；有的地方虽然有优质特色农产品，但“养在深闺人未识”，一般消费者都不知道，更谈不上购买。加之，季节性集中上市和阶段性价格下行，导致农民时常面临“增产不增收”的窘境。

现代节日的一个功能是活跃消费市场。从这个角度看，丰收节不仅是繁荣乡村文化的舞台，也是农业产业发展、农产品价值实现的平台。历年来的农民丰收节，对提振消费信心、活跃城乡市场发挥了重要作用。有关部门在期间举办金秋消费季活动，电商平台、商超企业、批发市场等共同参与，开展多样化的产销对接活动，成为丰收节的响亮招牌。可见，丰收节不能局限于农村，而是一场城乡大联欢；也不能局限于文化，而是物质精神双丰收。要突出市场导向和城乡共庆，让消费者买得好、乐趣多，让农民卖得好、实惠多。

为使农民既丰收又增收，各地在用活用好丰收节的平台之外，不妨在日常从三方面发力产销衔接，更多更好满足消费者购买绿色优质农产品的愿望。一是品牌强农，发掘培育一批优质农产品品牌，讲好品牌故事，提升品牌溢价，让品牌产品成为消费的主角。二是营销助农，开展直播带货、专场推介等活动，让农产品走出大山，出村进城，走进寻常百姓家。三是消费惠农，鼓励各类市场主体通过发放消费券、打折让利、流量倾斜等方式，吸引城乡居民扩大购物和消费升级。

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