生鲜电商谁是“第一股”？谁将在竞争中脱颖而出?

“生鲜电商第一股”的争夺战打响。美东时间8日，每日优鲜和叮咚买菜双双向美国证券交易委员会提交了IPO招股书，开启了上市之旅。叮咚买菜计划在纽交所挂牌上市，每日优鲜则计划在纳斯达克挂牌，双方均拟募资最高1亿美元。除了每日优鲜和叮咚买菜，盒马鲜生和美菜网也传闻已在筹划IPO。

资料显示，每日优鲜成立于2014年10月，于2015年首创前置仓即时零售业务，截至一季度末，每日优鲜已在中国16个城市建立了631个前置仓，累计交易用户超3100万。

每日优鲜去年总营收为61.3亿元(约合9.36亿美元)，净亏损为16.49亿元(约合2.52亿美元)。今年一季度，公司总营收15.3亿元(约合2.35亿美元)，净亏损为6.1亿元(约合9320万美元)。

今年3月26日，每日优鲜宣布，不再只限于做自营生鲜电商，而是要打造成社区零售数字化平台，为社区零售板块的商超、菜场和小店数字化赋能，发力成为“中国最大的社区零售数字化平台”。

资料显示，叮咚买菜创立于2017年5月，致力于通过产地直采、前置仓配货和最快29分钟配送到家的服务模式。目前，叮咚买菜服务范围已覆盖上海、北京、深圳、广州、杭州等31个城市，前置仓数量超过1000个。

招股书显示，叮咚买菜去年营收113.36亿元(约合17.3亿美元)，净亏损为31.769亿元(约合4.849亿美元);今年一季度，公司营收为38亿元(约合5.8亿美元)，净亏损为13.847亿元(约合2.114亿美元)。

天眼查数据显示，每日优鲜和叮咚买菜在IPO前均已经过多轮融资。如每日优鲜从2014年成立至今已获得11轮融资，总计约163亿元。在上市之前，叮咚买菜开启了大笔融资的动作，其中D轮融资7亿美元，D+轮融资3.3亿美元，累计融资金额达10.3亿美元。

据2020年消费者最常使用的生鲜平台调查图显示，盒马鲜生超过每日优鲜，位居第一。根据月活数据，叮咚买菜逐渐缩小了与每日优鲜的差距。

天眼查数据显示，我国目前有近3000个生鲜电商品牌从事“生鲜电商、社区生鲜、社区团购”等相关业务。其中，北京市数量最多，超过400家，其次为上海和深圳，分别有超过300家和200家。

根据记者梳理，现阶段生鲜电商处于多种商业模式共存的局面，其中前置仓(如每日优鲜、美团买菜等)、店仓一体化(如盒马鲜生、大润发优鲜等)主要布局在一二线城市，消费人群主要以一二线城市白领为主，而社区团购模式(如兴盛优选、多多买菜等)则主要满足下沉市场用户需求，不同商业模式的生鲜电商满足不同层级消费者的消费需求。

业内普遍预计，在后疫情时代，很多用户已养成线上购买生鲜的习惯，消费频次也有所增加，未来一段时间，生鲜电商行业仍将保持高速发展。

记者注意到，尽管每日优鲜和叮咚买菜近年来营收均快速增长，但两家公司依然未能盈利，最近几年持续亏损。

对此，东部一家券商TMT行业分析师对记者坦言，“疫情催化生鲜电商行业迅猛发展，但这是一个激烈竞争的烧钱行业，需要大笔资金不断投入来扩大市场占有率，每日优鲜和叮咚买菜还需要面临京东、阿里、拼多多等互联网平台巨头的威胁。然而，在激烈竞争背后，部分公司一方面营收快速增长，另一方面却始终无法盈利，甚至亏损越来越大。未来谁能够率先形成规模效应、实现正向盈利，谁将在竞争中脱颖而出。”(记者 陈燕青)

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