“时尚产业新城”正在崛起

浪潮奔涌而来，数字经济成为当今时代的主旋律。滚滚洪流下，无论是个体，还是企业，抑或是整个产业，都无法忽视其带来的巨变。

以深圳罗拉时尚集团有限公司(下文简称“罗拉密码”)为例。这家成立于2016年，致力于中高端女性成衣原创设计，国际化品牌生产、运营为一体的时尚新生代企业，早在2018年便开始追逐数字经济的风口，正式入驻抖音。在短视频激烈的流量争夺战中，围绕人设价值理念来打造经营方式。到了2020年5月，直播电商兴起，罗拉密码顺势开启抖音直播带货，并迅速进入抖音平台服装带货榜前列。

数据显示，自2020年以来，罗拉密码通过直播，从单场销售额200万元的高起点，画出一条漂亮的增长曲线，节节攀升。在2021年年货节的专场直播中，罗拉密码仅用短短11个小时便创下了6600万+的销售纪录，官方账号涨粉10万+，实现了质的飞跃。从千万月销售额到几亿元月销售额，品牌年度营业额达到几十亿元，罗拉密码毫无疑问地成为行业新星。

值得一提的是，除了数据的增长，罗拉密码还在这波浪潮中完成了传统服装品牌的全新路径探索，为更多原创设计师提供一种可复制的创新模式。

“服饰当前已经成为互联网零售的第一大品类，直播不仅是在销售产品，更是品牌传播的重要载体，承载着打造社交零售生态链的重要功能。我认为，当前简单的设计和销售已经难以满足服装品牌的发展所需，只有通过数字化布局缩减成本，提升服饰零售的效率和体验才是未来的重要发展方向。”深圳罗拉时尚集团有限公司品牌创始人、设计总监罗拉在接受采访时表示。

她指出，数字经济正成为时尚产业竞争新优势的重要源泉，它将从根本上改变时尚产业的生产方式和分配关系，对如何推动实体经济与虚拟经济的深度融合、制造业与互联网的深度融合，具有很强的现实意义。“我认为时尚行业对于数字化的转型布局，不仅是为了迎合时代的发展潮流，更是为了更好地服务消费者，提升消费者的购物体验，通过口碑实现品牌的二次传播。中国的时尚产业既有制造业的规模优势和技术优势，也有市场经济的人口红利与消费潜力，时尚产业数字化已经迎来了最好的发展时机。”罗拉表示，随着时尚企业驾驭数字化能力的持续提高，企业对各类型消费者的认知将更加精准，对产业链上下游的话语权也将逐步提升。数字经济的发展，将为时尚企业新零售提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理，将极大提升产品与消费者之间的黏度，使时尚企业得到更可持续的发展。

面对新冠肺炎疫情，没有企业或者个体能够割裂于世，整个产业凝结成一个生态抵御。罗拉密码正是通过数字化赋能，帮助了130多家工厂和180多家企业，为产业带来良性的生态意义。

这不仅是罗拉密码的路径，也是整个龙华时尚产业带的数字化升级路径。

在数字经济浪潮来袭之际，龙华区率先提出要打造“时尚产业新城”的新目标，并将目光瞄准全国乃至全球，致力于建设国际一流的时尚创新设计产业高地。

龙华区提出了打造“五个高地”的具体口号：一是打造数字时尚策源地;二是打造流行趋势发布地;三是打造时尚创意探寻地;四是打造零碳时尚先行地;五是打造产城融合示范地。以人的发展为根本出发点，坚持以城带产、以产促城、产城融合的理念，构建适应时尚产业发展的城区形态、制度规则，构建“最科技”“最东方”“最绿色”的“人产城”深度融合的时尚产业新城。

从抢占数字时尚新赛道、打造云端互联新引擎、搭建时尚赋能新平台、升级时尚服务新高度、提升小镇时尚新品位，到集聚国际一流创新设计人才，依托龙头企业带动形成更多知名品牌、更高质量产品，促进时尚与科技融合的进程，深化国际交流合作，龙华区正在倾力打造一座成为比肩纽约、伦敦、巴黎、米兰的国际新时尚中心。

“时尚产业新城”正在崛起。

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