知乎Q3经调整净亏2.5亿元 周源：要尽快实现盈利

《科创板日报》11月30日讯（记者 黄心怡）知乎今日发布了2022年第三季度财报。

财报显示，知乎第三季度总营收为9.117亿元，较2021年同期的8.235亿元增长10.7%；净亏损为2.976亿元，环比减少39%，同比扩大10.3％，不按美国通用会计准则（non-GAAP），调整后的净亏损为2.506亿元，同比扩大122.95％。

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从知乎CEO周源财报发布后的业绩交流会上指出，今年的公司战略是生态第一，而这一战略意图的短期目标就是要尽快盈利。从收入结构来看，广告和商业内容解决方案的营收出现了同比下滑，知乎CFO孙伟预计，第四季度较去年仍会表现疲软。

▍广告等B端业务受外部环境影响下滑

在B端业务方面，知乎的广告收入为1.967亿元，而2021年同期为3.211亿元，同比下滑38.7%；商业内容解决方案收入为2.65亿元，同比下滑4.7%。

知乎CFO孙伟表示，广告和商业内容解决方案的下降，主要是受到了相对外部疲软的市场环境冲击。

具体到细分领域，IT、3C、汽车、游戏等行业的收入保持了同比增长，这些领域也是知乎社区的优势内容领域。此外，单客户的投放金额实现了5%的增长。

孙伟预测，第四季度广告和商业内容解决方案的营收，将实现双位数的环比增长，但相比去年Q4依然会较为疲软，并且暂时很难给出针对2023年的预测。

在用户活跃度方面，Q3平均月活跃用户（MAU）数量为9700万，而2021年同期MAU为1.012亿，同比下滑4%；平均月付费会员（MPM）数量为1090万，较2021年同期增长99.5%；单用户日均时长为29分钟，同比和环比有所增长；单MAU新增主动关注数同比增长16%。

▍知学堂APP即将上线 C端收入能否成为第二增长曲线？

相比B端收入的疲软，第三季度知乎的付费会员、职业教育代表的C端收入有较大的增长，分别达到3.35亿元和7800万元，较去年同期增长88.1%和457%。此外，包含电商、出版等在内的其他收入为3633万元，同比增长14.7%。

周源表示，第三季度的知乎月均付费会员数为1090万，同比增长99.5%；职业教育付费用户规模同比增长300%，环比实现40%的增长，其营收占比从第一季度的5.3%提升至8.6%。他还透露，本季度高等级创作者日活同比增长27%，创作者收益同比增长47%。

目前，职业教育已被知乎视为第二增长曲线，周源预期，其未来收入占比会继续提升。为此，将围绕用户需求，继续扩充教育产品的内容。

《科创板日报》记者了解到，12月知乎将正式推出知学堂APP，作为一个专门的教学平台，提供专精的成人职业教育服务，以实现更大范围的课程覆盖。

周源在25日发布的公开信中表示，目前公司还在针对AI教学进行相关研发，并希望在教研、营销、服务等方面推动教育效率的提升。

不过，成人职业教育市场前景虽被看好，但对于知乎这个新入局者而言，依然有很长的路要走。

某投资人士指出：““知乎做职业教育相当于跨界到新的领域，相比原先的知识付费属于碎片化信息服务，成人职业教育属于系统性体系服务。知乎需要进一步提升专业优势和资源优势，才能与其他在线职教平台开展竞争。”

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