今年的彩电更实惠价格更低 行业判断：是否进入了下跌趋势

一年前估计很难想象，2022年的夏天，彩电价格会变得如此便宜，几乎卖出了“白菜价”。

去年还曾大幅涨价的彩电行业今年迎来了大幅度降价，尤其是在“6·18”大促的当下，彩电竞争反应在价格上表现得格外明显。55英寸的彩电打出了1300元左右的低价，其他尺寸的彩电也比以往便宜许多，彩电行业明显出现了价格拐点。

彩电价格如此之低，这背后的原因是什么，是一次短暂的价格调整，还是真的到了行业转折点，进入了价格下降的趋势中。为此记者进行了采访。

超低优惠55英寸彩电1299元

数据显示，彩电销售的近七成是在线上销售渠道完成的。

对多数厂家来说，55英寸及以上的彩电是目前竞争的主战场。在多个电商平台可以看到，55英寸彩电价格多在1300元到1500元之间，其中有多个品牌的智能语音全面屏彩电甚至跌破1300元，报价为1299元一台。

不只是55英寸彩电，其他尺寸款型的彩电价格也比较便宜，65英寸彩电跌破了2000元、70英寸彩电跌破2500元、75英寸跌破3000元……以65英寸为例，华为、小米等报价低至1999元。

在新街口一家商场，市民黄伟正在挑选电视，“我是想给新买的房子配个电视，我的想法是65英寸起步，买个大点的。”他左挑右挑，最后还是没有在实体店下手，“我来之前在电商比较了许多，来实体店看看，发觉商场还是要比线上贵一些。”

记者发现，现场购买电视的市民多做足了功课，基本都是在线上进行了多次比较，“今年的彩电确实便宜。”

数据也证明了这一点，公开数据显示，去年“6·18”期间，65英寸线上最低价为2299元、75英寸线上最低价为3699元，而今年65英寸彩电线上已经低到了2000元以下、75英寸已经跌到了3000元以下，下跌非常明显。

在实体店，有销售人员表示，彩电价格这么低，有些厂家基本是没有利润甚至是亏损销售，但竞争激烈，要抢市场，不得不参与市场低价竞争。

记者查阅了多家电视机行业上市公司今年一季报，发现毛利率多在10%以下，其中一家毛利率甚至不到3%，这一毛利率与医疗、白酒等行业上市公司相比，相差较大。在这一毛利率背景下的净利率更是可想而知。

涨跌转换　去年彩电价格曾大涨

尽管今年的彩电更实惠，价格更低，但去年彩电价格却曾红红火火，甚至在总体销量下降的情况下大幅涨价。

公开数据显示，多种因素叠加及市场逐渐饱和，从2016年开始我国彩电零售量总体处于下跌状态，特别从2019年到2021年这三年数据看，彩电零售量从约4890万台下降到约4450万台，再下降到了约3830万台，其中2021年彩电零售量同比下降13.8%，彩电市场零售规模创下12年新低。

尽管去年的零售量相当低，但销售额却不低，去年与前年相比，零售量下降13.8%，零售额却上升了6.6%。这背后的原因一是高端产品销售比重增加，让销售额出现了上升，还有一个重要的原因是彩电提价了，彩电价格出现了明显上涨。

去年，有专业研究机构曾对当年上半年家电市场发布的市场报告称，2021年上半年电视机售价同比上涨了34.9%，线上销售均价增幅甚至接近39%，当时预计涨价还会持续，彩电涨价潮将至少延续到2021年年底。

时间很快来到2022年，彩电零售价和零售量出现了下降，奥维云网数据显示，今年第一季度，彩电全渠道零售量规模约880万台，同比下降10.8%。

行业判断　是否进入了下跌趋势

彩电价格在这几年涨涨跌跌，从前几年的低价到去年的涨价，再到今年的大幅度降价，其背后的原因是什么?

采访中，一位销售人员说，彩电价格的涨跌与面板的价格涨跌关系很大，“说到底就是原材料涨，彩电价格涨，原材料跌，彩电价格跌。”

他口中的面板就是目前生产彩电的主要原材料液晶面板，它在电视机成本中所占的比重在70%以上。从2020年5月到2021年上半年，彩电上游的液晶面板价格出现了连续上涨，成为史上最大的涨价周期。但从去年三季度开始，面板价格开始下跌，下跌速度较快，大部分液晶电视面板价格跌至历史新低，甚至跌破现金成本，面板厂经营压力陡增，直到目前，面板价格还处于本轮循环谷底，甚至有专业人士认为今年三季度难言价格反转。

面板价格的持续下跌带动了彩电价格的下跌，但与价格单纯下跌的其他一些商品不同，在彩电价格下跌中，还伴随了彩电行业竞争加剧、产量下降、消费人员减少等多种因素的叠加。

证券分析师李源表示，彩电行业集中度比较高，排名前十厂家占据市场八成以上份额，这其中手机厂家的彩电生产对传统厂家造成了巨大竞争压力，另一方面产品结构也需要调整，大尺寸和高端产品更受消费者青睐，电视机厂家需要发力高端市场。

但市场比想象的要更显复杂。在大多数人的感觉中，伴随着网络和移动设备的高速发展等因素，越来越多的年轻人在逐渐远离电视，去年的彩电销量创十二年低点也从侧面印证了这一点，因此彩电行业在降价之后能否很快反弹还有待市场的进一步验证。

不管怎么说，彩电便宜，受益的是消费者，需要购买或更换电视的，当下倒是个机会。

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