旅游绿皮书：微度假时代来临，短途增多、频次上升、意向模糊化

3月16日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同发布《旅游绿皮书：2021—2022年中国旅游发展分析与预测》。绿皮书显示，微度假时代来临，人们的出行旅游呈现短途增多、频次上升、意向模糊化等特点。

绿皮书指出，目前业界普遍认为，微度假是指以一线、二线城市及其周边为主，车程在2—3小时，为期2—3天的一种频次较高、满足感较强的新兴旅游模式。作为大众休闲旅游的热点，微度假逐步成为旅游业未来重要的发展模式以及明显消费趋势。

新冠肺炎疫情以来，游客对于参加长途游更加谨慎，游客对于市内游、省内游等短距离出游意愿及行为进一步加强。对比2019年第一季度至2021年第三季度游客所选择的旅游目的地可以看出，游客出行选择偏向短途化。出游半径分布当中，50公里内占比最高。2021年第一季度，50公里内的出游占比高达49%。

绿皮书还指出，以往传统的旅游活动通常都是低频行为，而微度假凭借距离近、时间灵活的特点促使游客出行频次不断增加，进而让旅游活动由传统的低频行为转为中频消费。

此外，相比传统旅游而言，微度假游客在出行上并不具有明确的目的性。过去游客对于旅游目的地都有清晰的指向性和计划性。而微度假时代，游客对出行目的地选择意向越发模糊，大部分游客对自己要去哪里玩、玩些什么没有特别清晰的想法，而互联网平台通过收集和提供更为广泛的攻略、评价等内容为游客提供多维度、丰富化的参考意见，辅助游客进行决策。同时，游客对平台的依赖也敦促平台不断推出新兴的旅游产品，让旅游行业拥有了更为丰富的发展业态。

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