春节档票房达59.06亿超越2019年，档期冠军、黑马分别是它

2022年春节档即将收官，据灯塔专业版数据，截至2月6日18时39分，2022春节档总票房达59.06亿，超过2019春节档总票房59.05亿，目前位列中国影史春节档总票房第二。今年春节档的影片类型更为多元，战争片有《长津湖之水门桥》和《狙击手》，喜剧有《这个杀手不太冷静》和《四海》，3部动画片承包小朋友们的春节档，包括《奇迹·笨小孩》在内的诸多剧情片也与观众见面，全面覆盖春节观影需求。

延续“超级头部”阵型，喜剧仍是刚需

2022年春节档大盘追平疫前，观影更为下沉。灯塔专业版分析师周娜表示，根据灯塔专业版数据，2022年2月1日至2月4日累计票房（不含预售）为43.85亿元，低于2021年同期票房，与2019年春节档同期表现持平。在近三年春节档中，三四线城市的占比在逐步提升，市场不断下沉。此外，今年春节档的平均票价首次突破50元大关。

灯塔研究院行业分析师张荣棣介绍，在市场格局上，今年春节档延续了去年和2016年的“超级头部”阵型，《长津湖之水门桥》这样的头部大作占据档期40%以上票房。《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，以逾13亿元票房逆袭至第二，成为档期黑马。由此可见，喜剧在春节这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。《奇迹·笨小孩》和《狙击手》口碑优秀，淘票票评分分别为9.5和9.6，在各自的核心受众群体里受到好评。

《长津湖之水门桥》为影史冠军《长津湖》续作，该影片票房在2022年春节档中处于领先地位。灯塔专业版数据显示，目前《长津湖之水门桥》累计票房已超过24亿元，打破了18项影史纪录，其中包括打破由《红海行动》保持的中国影史春节档战争片档期票房纪录（12.06亿）。

电影《狙击手》是导演张艺谋首次进军春节档，虽在上映前几日排片遇冷，但凭借逐渐高走的口碑，排片、票房、场均人次逐步上扬，成为春节档唯一连续三天票房逆跌影片，票房目前已超过2.5亿元。

值得一提的是，张艺谋执导的北京冬奥会开幕式大获成功后，不少网友表示要去影院支持《狙击手》。《狙击手》没有过多使用张艺谋以往电影作品的强烈色彩对撞，而是以极致的白、战场的焦黑与鲜血展现残酷的朝鲜战场。冬奥会开幕式“简约、空灵、浪漫”的特点，在《狙击手》中同样能找到美学共性。

张荣棣认为，《狙击手》和 《长津湖之水门桥》两部影片题材和类型近似，但这两部影片呈现出了不同的特质，也自然分化出了不同的受众群体。《狙击手》的用户构成更偏一线城市用户；而《长津湖之水门桥》由于其体量和前作影响，受众更加广泛。

“熊出没”守住春节档动画票房冠军

今年春节档有《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》3部动画电影，也是春节档中动画电影数量较多的一年。截至2月5日9时17分，《熊出没·重返地球》档期票房逾4.25亿元，超过《熊出没·原始时代》成为中国影史春节档动画电影档期票房冠军，而排在春节档动画电影档期票房榜前5的都是“熊出没”系列。

从2014年第一部大电影开始，9年来“熊出没”系列已经推出8部院线电影。《熊出没·重返地球》引入科幻元素，并在制作上进行了大幅升级。全片2000多个镜头中，特效镜头达到1500多个，角色和场景数量也分别达到300多个，技术上突破了许多难点。

由于“熊出没”系列在春节档的长期稳定发挥，此前有人将“熊出没”看作每年春节档真人电影票房成败的对标线。通常时长比“熊出没”长的真人电影，口碑成为决定票房能否超越“熊出没”的重要因素。今年春节档中，《熊出没·重返地球》以超5亿票房成为档期第四，仅次于《奇迹·笨小孩》。

“熊出没”系列长期稳坐春节档动画电影榜首的现象已引起业内学者关注。中国电影评论学会会长饶曙光认为，“熊出没”是多元化电影不可或缺的一部分。通过多年积累，“熊出没”系列大电影在想象力释放、品牌拓展等方面都有新的突破与升级，在春节档这个需要多类型、多样化影片供给的特殊时期，可以满足不同年龄段的需求，对国产电影的系列化打造具有借鉴意义。

张荣棣认为，今年春节档的动画电影中，《熊出没·重返地球》创下系列票房新高，首次连续三日票房破亿，也刷新了亲子类儿童动画的新高。这和该IP通过多年的春节档上映，培养了良好的用户习惯，并持续创新有关。

今年另外两部动画《喜羊羊之筐出未来》《小虎墩大英雄》表现稍显逊色。“喜羊羊”“熊出没”两大动画IP时隔六年再度相遇，但作为更老牌的动画IP，“喜羊羊”票房远不如“熊出没”。不少网友认为，《喜羊羊之筐出未来》有着不错的品质，尤其对篮球比赛的表现颇为专业，相比低幼向的亲子动画，更应定位为青春热血向的体育动画，才能真正找到受众。

《小虎墩大英雄》票房仅过千万，在今年春节档中票房垫底。从观众反馈来看，故事、制作水准上的平庸是重要原因。张荣棣分析，《小虎墩大英雄》是来自短视频平台的“网红”，虽然此前有着优秀的表现，但考虑到目前儿童接触短视频平台的机会较少，对“小虎墩”还缺乏认知，这也是造成其票房遇冷的原因。

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