各大APP的“用户个人年度报告”如期而至 数据真能“总结”你？

你可以不做年终总结，但互联网公司不会放过这个刷屏的绝佳机会。

岁末年尾，各大APP的“用户个人年度报告”如期而至。从“熬得最长的夜是哪一天”，到“你跟谁是热聊好友”、“你最喜欢听的歌单”，越来越多的APP参与到这场“年终数据狂欢”中，引发朋友圈和社交平台的分享热潮。只是数据来自你，但它真能“总结”你?

“集中批阅”年度报告

朋友圈引发“攀比风”

这两天，南京市民郑晨很忙，她要“批阅”自己的年度报告，呈上来的则是各家APP。

“邂逅了118位歌手，一共听了228首歌曲，共计20小时”，展现郑晨这一年的音乐痕迹后，这份2021年度听歌报告推测她的音乐灵魂是18岁。报告特意提及“8月28日，你睡得很晚，1点半还在听一首歌，这一刻有86人陪你听这首歌”，她不禁发出“这一天我经历了什么”的人生疑问。

2021年，郑晨还在某知识问答社区“搜索了65次，浏览了52个问题，发现了1332个回答，好奇心超过了91.45%的用户”，在某视频网站“观看了65部作品，观影时长为419分钟”，在某外卖平台“下单45笔，花费5579元”。职场APP也来凑热闹，“2021年8月，处理了群消息268条”，郑晨回忆起来，“当时出去旅游，难怪遭遇信息轰炸”。

不难发现，每份来自互联网的年度报告都附有“分享”选项，她也精选了几份报告发到了朋友圈。而她刚在朋友圈宣告“姐的音乐灵魂，18岁”，就引发留言区的“攀比之风”。20岁-50岁的正常数值显然不值一晒，朋友中最小的只有10岁，最大的能到110岁。郑晨登录社交平台，更是“打开新世界的大门”，网络惊现198岁的神仙年龄，被平台标注“世界是流行的，而你是古典的”。

记者注意到，出圈的年度报告往往戳中围观者的心窝或者笑点。比如，供职于某互联网大厂的年轻姑娘，仅11月就处理了43130条群消息，这一年被@了17673次。而在某外卖年度报告中，“老板，今天我生日可以送我一个小菜吗”，被平台调侃为“始终如一的坚持”，毕竟该用户一共备注了77遍。

互联网公司年终冲绩效

朋友圈不够用了

值得一提的是，越来越多的APP加入了生产年度报告的阵营：社交通讯、影音娱乐、美食外卖、支付理财、交通出行、运动健身、新闻阅读……全方位覆盖日常生活。

今年同样出现了不少新面孔。比如某社交APP出炉的年度报告，目前为测试阶段，仍然吸引了不少用户。从郑晨的体验来看，年度报告会展示年内新交好友数、年度十大热聊好友、经常登录的时间以及访问空间最多次的朋友。“各个APP的年度报告太多，朋友圈明显不够用了。”她感慨道。

国内某知名互联网大厂的公关总监直言：“年底出来的各式年终总结，就是各家公司的最后一波冲绩效。”在他看来，APP推出年度报告是对用户个体的关照，只需要一点好奇心，一点分享欲，一点认同感，很多用户乐于分享转发。它是成本不算高的大型营销活动，既能在业内刷存在感，也可以提升用户活跃度，各家公司都热衷于此。

人设失真夹带私货

吐槽随之而来

热闹和惊喜之后，吐槽和挑剔也随之而来。

尽管各家App蜂拥而上，但年度报告的维度和形式仍显单一。数量多少、时间早晚、金额大小、偏爱内容、领先百分比，再辅以青春疼痛文学、励志名言警句或过时土味情话，挖掘“你的2021年哪些不为人知”，打造用户“不同凡响”的人设，年度报告就这样被批量生产。不少市民反映，铺天盖地的同质化产品，给用户带来的也许不是视觉惊艳，而是审美疲劳。

此外，年度报告配上的文案也被指生拉硬拽、过度失真。事实上，这几日“离谱的年度报告”也成网络热搜，有网友吐槽自己明明有社交恐惧症，在报告中却摇身变成“好友圈的流量王”、“社交中心”。

部分年度报告则夹带强烈营销色彩，亦“劝退”不少用户。比如趁机推销会员、打小广告等，均大大降低了体验感。

它不懂我人生很难被数据“总结”

年度报告数据来自于用户在互联网的留痕，但是被平台选择的时间轨迹、生活碎片，却很难去“总结”用户。前述公关总监透露，在这个过程中存在隐私尺度与维度多元之间如何平衡的问题，“触及太深，争议较大”。

记者注意到，每份年度报告出炉之前，用户都要授权《隐私协议》。在某份年度报告中，官方宣称根据大数据挖掘出年度用户最爱用的新表情，但公司也表示，“依法保护用户隐私安全，部分数据来源于抽样调研。”

有网友疾呼“社交软件不要出年度报告，要出，也要避免敏感功能”。毕竟她每天都要点进暗恋对象的朋友圈，如果出了朋友圈访问数量最多排行榜，则连仅存的一点尊严都没有了。

更多用户认为一些APP没必要跟风出年度报告。比如，银行卡只用来储蓄，很少有其他来源的收入，故而年度账单中推送年末资产毫无意义——只要查询余额就能知晓。

任凭APP年度报告如何喧嚣纷扰，采访中，不少市民已经释然：数据来自于你，但未必懂你。它很难反映出真实的自我，不必认真，图一乐而已。

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