宝洁产品价格稳定，只是价格“黄标”比以往减少

继可口可乐公司4月19日宣布要涨价之后，全球日化用品巨头宝洁公司也宣布，将在9月提高美国市场婴儿护理、女性护理和成人护理产品的价格，以应对更高的大宗商品成本，涨幅为5%~9%不等。宝洁公司还表示，这将会是更广泛范围内涨价的一个前兆。

记者走访商超发现，一方面，当前宝洁产品价格稳定，只是价格“黄标”比以往减少。在行业观察人士看来，“不打折不买赠也可以算得上是变相涨价，因为日用品一般都会搞活动”;另一方面，不少线上线下渠道都在大举引进各类小众海外品牌，打造新晋“爆款”，在此情形下，老牌日化企业仍面临不小挑战。

宝洁首席运营官乔恩·莫勒表示：“这是我在宝洁33年以来，大宗商品原材料涨幅最大的一次。”其表示，涨价生效后，宝洁将改良现有产品、增加产品功能以安抚消费者。据了解，此次涨价原因主要为原材料价格上涨外加运输成本增加。宝洁公司称，其价格上涨将因品牌而异，但涨幅将在中至高个位数的范围内。该公司还在评估原材料成本以及外汇对其他产品类别的影响，这意味着公司产品价格涨幅会更大。

实际上，就在上个月，宝洁的竞争对手金佰利也采取了类似措施。在行业观察人士看来，和可口可乐公司类似，“家大业大”底气足的龙头企业往往会率先提价，皆因其已预估了可能损失的市场份额和可能保住的成本利润，在此之后进行了选择;但跟风的中小品牌则要考虑如何在份额和利润间找到平衡点。

4月20日，宝洁公布的2021财年第三季度业绩数据显示，得益于疫情期间消费者清洁品使用量增加，该公司当季实现净销售额181.09亿美元，同比增长5%;净利润32.49亿美元，同比增长10%;摊薄每股收益为1.26美元，上年同期为1.12美元。( 作者：涂端玉)

标签：