“苹果”在中国红利突出 市场格局已变？

去年第四季度苹果的营收首次突破1000亿美元大关，其中，大中华区销售额大涨57%。

在疫情的阴影下，苹果仍然交出了一份超预期的财报成绩单。

1月28日，苹果公司发布了2021财年第一季度业绩。报告显示，公司第一季度净营收为1114.39亿美元，比去年同期的918.19亿美元增长21%，创下公司历史上的最新纪录，净利润为287.55亿美元，同比去年222.36亿美元增长29%。每股摊薄收益为1.68美元，与去年同期的1.25美元相比增长35%。

其中，大中华区净营收为213.13亿美元，去年同期为135.78亿美元，同比大涨56.97%。值得注意的是，在存量市场竞争的背景下，品牌仍然是此消彼长的关系。当天，IDC和Canalys两大研究机构相继发布了2020年第四季度全球智能手机销量报告。IDC报告显示，2020年第四季度，智能手机全球销量排名前五的厂商分别是苹果、三星、小米、OPPO和华为。华为在美国制裁的压力下，成为前五名中唯一销量下滑的厂商，其第四季度的出货量为3230万台，同比下降42.4%。

IDC中国研究经理王希对21世纪经济报道记者表示，外部环境的持续变化，市场格局有可能被重塑，这无疑会带来发展的机会。这要求行业参与者不仅要从需求端的变化出发，更要从竞争角度考虑产能的争夺，综合判断和动态调整市场策略，在面临变数时步步为营，稳中求进，在不确定中探索属于自身的确定性。“我们认为基于需求会稳定增长，手机市场复苏将加速。”

“苹果”的中国红利

去年一年，疫情之下，全球手机市场都受到影响。根据IDC发布的报告，2020年全年全球手机出货量1292.2百万台，相较于2019年的1372.6百万台同比下降了5.9%。Canalys数据也显示，2020年全年全球手机出货量为1264.7百万台，相较于2019年的1366.7百万台同比下降7%。

尽管2020年全年出现了下滑，但市场复苏的进展令人印象深刻，尤其是在中国市场。作为全球第二大经济体，中国已经成为各大跨国巨头最重要的市场之一。在美欧等发达经济体仍未摆脱疫情冲击之际，中国市场的重要性得到了进一步凸显。

去年第四季度苹果的营收首次突破1000亿美元大关，其中，大中华区销售额大涨57%。分地区来看，国际销售额在苹果的营收中占比高达64%。而其在大中华区的销售额则从第三季度的下滑29%迅速回归正轨，大涨57%至213亿美元(约合1380亿元人民币)。

虽然其在欧洲、美洲等地区的销售额也出现了较快增长，但是与大中华区的表现相比则逊色得多。数据显示，其在美洲地区的增幅仅为12%，而在欧洲的增幅也仅有17%。在华销售额暴涨，对于苹果营收突破1000亿美元大关无疑是具有重要作用的。

从2007年第一部iPhone到现在，苹果一共推出了21款手机。从2015年开始，iPhone的销量就已经开始进入下滑期。2018年开始，苹果系列产品在中国销量出现严重下滑。2018年第四季度，苹果出货量下降约300万台，同比下降约22%。全年，iPhone出货量从2017年的3670万台，下降至2018年3420万台。

但行情在去年得到了扭转。苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，中国市场iPhone用户的换代升级创下历史最高纪录，“中国的iPhone表现非常好，跟世界其他地区一样，也出现了创纪录的换代升级行为。因为中国的5G建设推进非常快，中国市场销售的绝大多数机型都是5G机型。”

市场格局已变

有分析人士认为，苹果的强劲复苏，某种程度上是从华为手中抢到了高端市场的份额。IDC报告显示，2020年第四季度，前五大厂商的排名出现了明显变化。在iPhone12系列的推动下，苹果以9010万台的出货量重返榜首。这创造了厂商单季度出货量的最高纪录，同比增幅达到22.2%，并占据了23.4%的市场份额;三星以7390万台的出货量和19.1%的市场份额位列第二名;小米以4330万台的出货量和11.2%的市场份额，保持第三位;而OPPO以3380万台的出货量与8.8%的市场份额升到第四位。

在美国制裁的重压下，华为继续遭受冲击，同比大幅下滑42.4%，而另一家机构的预测也不甚乐观。日前，TrendForce旗下的半导体研究处对Q4的全球智能手机厂商排名，其认为苹果将以21.1%的市场份额登顶，三星以17.7%的份额退居第二，2021年的智能手机市场将大幅回暖，但华为无法守住前六名的位置。

究其原因，仍然是其在供应链尤其是芯片供应上的短缺。IDC全球移动设备研究总监Nabila Popal 表示，许多因素驱动着智能手机市场复苏，包括被抑制的市场需求，供应端在5G设备上的持续推进，积极的促销活动与折扣力度，以及中低端价位段手机的普及。厂商们似乎也已为第二次封锁做好了准备，确保有适宜的渠道满足终端消费者的订单。

事实上，因为封锁导致人们在休闲、旅游和外出就餐等领域的支出减少，而消费者在包括智能手机在内的几乎所有智能设备的支出有所增加，智能手机也因之受益。

即便是行业回暖，留给华为的机会还有多少?不愿具名的行业人士在接受21世纪经济报道记者采访时认为，从供应链和经营角度来分析，美国今年解除华为的芯片禁令的可能性很小，如果华为无法获得5G芯片供应，持续一到两年停止发布和销售新品，对于日新月异的科技行业来说，无异于处于休克状态。因此，在市场格局的持续变化下，寻求剥离或者其他的合作，未尝不是一个好的解决方案。

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