互联网公司越来越不务正业，开始抢月饼厂家的生意了

作为节前最后一个工作日，办公楼里下班的白领基本人手一盒月饼，公交、地铁、电梯里一眼望去清一色美心、华美、稻香村……

每每看到这种景象，小鲸就知道一年一度的中秋“朋友圈晒月饼大赛”要开始了。

中秋月饼battle大赛，你pick哪一家?

如此重要的节日，自然少不了互联网公司的身影，各大企业明争暗斗，绞尽脑汁搞设计、拼创意，只为做出一款精美的月饼，打响自家品牌，以便在媒体老师们的朋友圈里多露几次脸。

那么今年各大互联网公司的月饼都是怎样的呢?

1. 阿里——在一起

今年是阿里的20周年，该月饼礼盒延续了以往橙色的风格，主题为“在一起”。除了最基本的月饼外还带有一副棋子，棋子的设计来源于阿里动物园里的25个动物形象。棋盘上的102代表着阿里要活102年愿景。

由此看来，阿里设计的月饼可谓是“走心又走肾”。

2. 腾讯——面带明月

鹅厂月饼的主题为“面带明月”。打开礼盒后呈现出来的是六种不同的表情包，分别为“憧憬、可爱、馋、害羞、得意、乐”，稳中带有一丝小俏皮。与往常一样，腾讯今年的月饼可以用简约、清新、高大上来形容。

3. 百度——因AI团圆

相比阿里腾讯，百度在设计月饼的时候也没忘为公司的战略大旗打个广告。通过封面来看百度主题为“因AI团圆”，礼盒内赠有木制音乐盒和熊、兔挂件，给人以软萌的形象。

4. 字节跳动——中国风

作为当下估值最高的“独角兽”企业，字节跳动的月饼自然不会逊色到哪里去。今年该公司月饼的主题为中国风。

礼盒设计将中国的古典元素“天坛、长城、白鹤、灯笼”等融入其中，盒盖背面不忘为自家的两大APP“今日头条、抖音”做一波宣传，并标注为“年轻人喜爱的非遗传播平台”。

5. 网易 ——海上生明月，游戏共此时

网易今年的主题为“海上生明月，游戏共此时”。除了注重娱乐性之外，网易可谓是为上海人民操碎了心，礼盒中设有“垃圾分类学习机”，垃圾种类分别为“厨余垃圾、有害垃圾、可回收垃圾”等，具有一定的环保意识。

6. 知乎——去月球做客

知乎今年的主题为“去月球做客”。外包装为蓝色，六边形的礼盒分为三层，每曾设有两个月饼，月饼上印有“知味、月球、玉兔、莱卡”等多种不同元素，给人以浓浓的文艺气息。

7. B站——月球捕获计划

相比其他互联网公司的月饼，B站的设计更加二次元化，其主题为“月球捕获计划”，科技感满满。蓝色的外包装延伸打开后可变形成为一个人形模型，飞船中还藏着一枚模拟月球的金色扭蛋和特制徽章，其创意性可谓是力压群雄。

8. 美团 ——最美的团圆

今年刚更新LOGO的美团月饼自然是黄色的主题，外形也做成了APP形状。打开礼盒后一副立体的场景画面映入眼帘。此外，盒内还附有一封王兴的信。

互联网公司的月饼款式实在是多不胜数，除了上述罗列的还有爱奇艺、京东、小米、携程、趣头条、盛趣游戏、YY等，小鲸就不一一一列举了。也许有人要问，盘了这么多款式，你也没说味道怎么样啊。

小鲸想说，都9012年了，月饼好不好吃很重要吗?晒得出手才是关键啊!

承包营销、设计、创意

论“不务正业”互联网公司是认真的

每到中秋都想发出这么一句感叹，互联网公司越来越不务正业，开始抢月饼厂家的生意了。

话虽如此，但这种月饼偏偏都是买不到的，如果你是媒体老师、或者广告圈营销圈的老师可有幸一睹他们的风采。

如今的月饼一改往年质朴、刻板、千篇一律的风格，厂家从味道口感的大战逐渐转向营销创意的比拼。

数据显示，近年来我国月饼市场规模整体扩大，2017年为146亿元，2018年月饼市场消费规模约为158亿元。月饼市场的大战愈发激烈，曾经被贴上“传统”标签的月饼在创意设计和营销包装的加持下正在成为“网红食品”。

互联网公司更是如此，从腾讯、阿里、百度到美团、京东、小米、字节跳动，中秋之际的月饼大赛，一方面可以借助月饼这个传统的载体传播企业的文化、内涵、底蕴，另一方面如果月饼意外走红成为“网红月饼”，那也能借其引发的话题来提高知品牌名度。

提到中秋节，团圆必然是人们想到的第一主题。因此，很多品牌的月饼在包装和营销上走的也是温情路线。例如阿里“在一起”的主题，百度“因AI团圆”的主题，此类形式的月饼贴合节日氛围，但略显传统，传播效果有限。

反观爱奇艺的扭蛋机设计，B站二次元的礼盒风格，此类反常规的创意却收到了不少好评，品牌知名度也因此有所提高。

总而言之，月饼作为中国的传统糕点食品，在近年来的发展中其观赏和赠送价值已远超食用的价值，包装的创意性已成为厂家在设计时考虑的重要因素。纵观上述各大互联网公司的中秋月饼，无不在包装上做到尽善尽美。

不晒朋友圈

收月饼则无意义?

有人发月饼就有人收月饼，发的月饼好不好吃根本不重要，主要是为了发朋友圈，顺便露出一下品牌的LOGO。

“晒饼节”

为此，“刷屏”还发明了个新词叫，顾名思义，中秋快到了，朋友圈又开始密集晒月饼了。

“哈哈哈，XX公司童鞋很走心啊”“XXX今年很有创意啊”“谢谢亲爱的”是常见的文案;媒体老师，公关老师、互联网运营老师等是晒月饼最多的人群。甚至可以将礼物堆成半米高。从这些礼物中，你基本可以判断出此人混什么圈，所在公司资源，是甲方还是乙方……

将朋友圈里晒月饼的细分一下大致可得以下三类：

1. 感谢型

朋友圈里最常见的莫过于感谢型的月饼晒法。例如“大家的月饼我收到啦，谢谢各位”等，往往通过此类朋友圈可以发现，月饼堆的越多越能展现自己强大的人脉和公司资源。

2. 点赞型

相比于感谢型，点赞型晒法往往更加细化、具体化，例如“哇，收了这么多公司的月饼，还是这家最惊喜;这是什么神仙月饼，谢谢***哟，味道超级好;这包装也太好看了吧!”等。通过此类朋友圈往往可以发现，某某老师与特定某企业亲密良好关系。

3.委婉索要型

相比上述两种形式，此类朋友圈还是较为少见的，但一旦出现例如“好想吃***的月饼啊;谁给我寄的空气月饼啊，看起来还蛮好吃的……”的动态时，小窗马上就会有pr回应：老师这边已给您寄过去了呢，请查收一下哈。

有媒体老师调侃称，朋友圈晒月饼的不禁让人想起，上个年代各大事业单位的员工每逢节日互相攀比单位发的米面豆油……

如今的中秋节，逐渐变成“月饼创意大赛”，各大互联网公司通过全新的创意设计和营销方式为传统食品赋能，激发了老师们晒朋友圈的欲望，从而带动了品牌的话题热度，从某种程度而言，“月饼营销”不失为一种高效的传播方式。

媒体老师，今天你晒月饼了嘛?

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