虹领金让OTT大屏营销更高效

2019年8月23日，在由AVC奥维互娱主办的“视在必行洞悉万象”—《2019家庭大屏广告投放指南》发布会上，虹魔方网络科技公司发布重磅大屏广告营销新产品，即虹领金系统剧场视频广告。

据介绍，剧场视频广告目前有两种模式，一种是品效模式，广告视频可被用户点击，并跳转到指定落地页、电视商城等，另一种是品宣模式，可全屏播放广告视频，更清晰地表达品牌和产品细节、促销活动等。由于形式新颖、强制曝光、信息展现突出，该广告一经上线测试，就吸引了众多品牌公司、4A公司广告业务负责人的眼球，不少人均报名参与首轮“尝鲜”。

有OTT大屏广告专家表示，这一新的广告产品的推出，体现了虹魔方公司在大屏营销产品研发及运营的强大能力，证明了其运营的虹领金系统所具有的巨大商业价值潜力，也为整个OTT行业的发展树立了良好的创新榜样。

虹魔方引领O TT大屏营销创新

目前随着OTT大屏迎来新的发展阶段，OTT大屏的广告营销的商业价值也日益提升，OTT广告的收入呈现逐年快速增长的态势。

奥维互娱最新的数据显示，2016年到2018年，OTT广告规模成倍增长，已达60亿。奥维互娱在当天的发布会上表示，2019年H1，OTT广告市场规模37亿，已完成预测目标的41.1%。下半年度电商大促、热点活动等因素拉动，2019年全年收入预计可达90亿元。

随着智能电视的普及和OTT大屏用户的增加，更多的广告主、广告代理公司也在将整体的广告预算进行了调整，OTT广告不再是过去广告投放的额外补充，而是整合投放中有效的重要的组成部分。

但是，OTT广告市场还存在一些问题，比如形式单一、互动不足、精准度偏差、数据不透明。相对于电脑端，手机端的广告创意和创新，OTT大屏广告创新较为缓慢。而且，从大屏运营的角度出发，OTT厂家还需要通过创新去改变、去减少过多营销信息对用户的过度骚扰，并找到新的形式来改善和提升用户的使用体验，同时要开发出能够更好地满足广告主需求和帮助广告主达成广告效果的新的广告产品。

这就需要OTT大屏厂商努力去解决上述问题，并找到提升和完善的办法。基于此，虹魔方公司从用户使用智能电视大屏的行为逻辑出发，着眼于以有效的运营为用户和合作伙伴服务的目标，认真研究分析，找出适合的、更好的营销形式。

剧场视频这种新的广告形式的效果是明显的。剧场运营聚合的内容是用户感兴趣的，浏览意愿高，植入的营销形式是内容的一个组成部分，体验感良好，而且可以实现商品链接跳转，实现品效合一，为广告主带来明确直达的广告效果。

据介绍，通过虹领金大数据平台，这些新的营销形式可按多维度标签选择目标受众进行精准投放。比如剧场是动作片电影集合，吸引进来的是对动作片感兴趣的用户，植入的广告信息也是与潜在受众需求紧密关联的。

从行业来看，广告营销资源的创新也一直是主旋律。在终端厂商、媒体以及应用方的共同努力下，广告形式上均有了很大的创新，除了原有的开机、贴片、APK开屏、屏保、暂停、关机、换肤、品牌专区、桌面推荐位、角标等广告形式外，信息流广告、投屏广告、AI语音广告、弹窗广告、剧场广告等形式快速普及。另外，广告形式也变得越来越震撼、互动性高、新颖、有趣。业内人士表示，更加个性化、场景化的大屏营销资源的不断出现，推动着OTT广告市场的快速发展。

虹领金让OTT大屏营销更高效

OTT商业模式的发展离不开用户，商业价值的达成离不开以用户为中心的高效运营。为此，虹魔方公司不断强化虹领金系统运营能力的提升，系统推进大屏内容筛选、编排、用户肖像刻画，并积极引入大数据和人工智能技术，实现了精准推送，让虹领金系统更好地满足用户的多样化需求。

在内容运营方面，虹领金系统及时捕捉用户使用偏好数据，根据数据指标效果进行及时调整，让用户更好地得到使用满足和良好体验，从而增加了用户对虹领金系统的黏性，开机次数、时长相应增加，日活、月活等运营指标也有了明显提升。

另外，随着智能电视大众媒体时代的到来，大屏营销价值的基础是用户，广告主的核心诉求就是用户资源的购买。2019年4月，由欢网牵头，长虹虹魔方、TCL雷鸟、三洋等企业参与，共同提出了以用户为中心的智能营销ABC(Audience Buy Center)——受众购买与运营中心的全新模式，从两大维度甄别目标受众：第一，屏幕尺寸是权衡用户购买力的最直观标准，按“超级大屏Super Show”模式，即65寸及以上的终端投放，触达1000万+高净值家庭;第二，面对不同广告主的多元诉求，直击目标受众。据悉，欢网全新升级，定义“80&90”、“城域高知”、“大屏新生代”、“银发逸族”四大人群标签，实现OTT与TV等效人群触达。亲子、综艺、体育、汽车、美妆、金融等六大社群均已商业化落地并获得良好的市场反馈。

据悉，此次新的剧场视频广告资源也将全面接入欢网智能营销ABC体系，与欢网共同为广告主提供高效的营销服务。

奥维互娱指出，2019年H1，OTT广告性价比指数以8.28位居第一，是移动端的6.73倍，是PC端的21.2倍，这一指数表明OTT是一个性价比很高的平台;在2019年广告主都缩减预算的情况下，OTT广告具备高性价比指数，广触达群体、及优质的品牌曝光效果，并具备更多元的互动营销玩法，从该方面看，OTT广告是行业更值得注意的“掘金”营销阵地。可以预见，在现有大屏广告资源的形势下，虹领金新推出的剧场视频广告将成为广告主整合投放的重要组成部分，产生更大的营销推广价值。

据介绍，虹魔方公司今后将继续推动虹领金系统大屏营销资源在形式、投放、监测等方面的全面创新，为合作伙伴提供更好的营销产品和服务，为推动OTT大屏广告行业创新发展提供强大驱动力。

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