头条与百度的内容争夺战一触即发

自“头条搜索”悄然上线以来，字节跳动试图打造通用搜索引擎、挑战百度的野心便昭然若揭。

其实，字节跳动早已在搜索领域中有所布局。据悉，日前字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司(下称“量子跃动”)出资871.4286万元，成为互动百科所属公司北京互动百科网络技术有限公司的股东。而根据国家企业信用信息公示系统信息，量子跃动早在今年3月1日就已认缴该出资额。

此番变更后，量子跃动对互动百科的持股比例为22.22%，为该公司第一大股东;互动百科创始人潘海东持股比例为14.96%，为第二大股东。

业内人士指出，搜索引擎对于内容生态有极高的要求，对字节跳动而言，互动百科的内容池无疑是它当前最需要的。今年以来，字节跳动与互动百科的关系从战略合作一步步深化到投资入股，且头条搜索也已经接入互动百科的内容;而其最大的竞争对手百度已于日前投资了知乎与果壳，未来双方的内容争夺战将一触即发。

头条早已相中互动百科，后者曾被央视点名

事实上，字节跳动早有投资互动百科的意向。根据互动百科官网介绍，2019年年初，互动百科与今日头条便已达成战略合作，搭建更丰富的内容矩阵。截至2019年年初，互动百科已包含有1800万词条、2500万张图片、5万个微百科的百科网站，新媒体覆盖人群1200余万人。

据悉，未来互动百科将向今日头条输出热门优质的百科内容，为用户提供百科检索服务。根据双方的合作规划，用户在今日头条平台检索关键词后，除了能看到相关新闻，还能浏览更丰富的百科内容。这无疑对头条的内容生态提供了有效补充。

根据互动百科官网介绍，互动百科成立于2005年，公司创始人、董事长兼首席执行官为潘海东。互动百科的主要业务包括互动百科网、HDWIKI、移动互联网三大板块，该公司于2016年2月登陆新三板。

不过，在新三板挂牌刚满一年时，互动百科就因词条内容审核以及客户资质审核方面存在较大的问题而被央视3·15晚会点名。

当时，央视记者在调查中发现，这家号称全球最大中文百科网站，其信息准确性却真假难辨，包含大量的虚假信息。在互动百科网，词条创建表面上是免费的，但对于一些不能审核通过的词条创建，用户却可以通过付费来获取。对此，互动百科连夜发布声明，称对报道涉及的问题表示道歉，并表示立刻升级词条内容审核标准、立即整改词条内容审核流程;同时下线不合格客户广告、重新审核客户资质。

此后，互动百科由于挂牌后业绩变脸，于2018年宣布终止挂牌。在之后的很长一段时间，互动百科在业内的声量日趋下降，直至与字节跳动的牵手才再次将其推至聚光灯下。

日前有消息称，字节跳动要全资收购互动百科，且谈判已经完成;当时，字节跳动方面回应称，对市场传闻不予置评。一位互联网观察人士指出，如今，双方的关系终究还是从战略合作升级到投资入股，尽管互动百科曾有历史污点，但其自建的内容池对头条而言有较大吸引力，字节跳动入股以后，其在搜索领域的能力势必将得到提升。

头条与百度的内容争夺战一触即发

张一鸣曾在一次的内部讲话上表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。因此，推出搜索引擎便成了字节跳动的必然选择。

自今年初以来，坊间便屡屡传出字节跳动将进军搜索领域的消息。根据字条跳动公开的招聘信息，该公司已成立了搜索部门，该部门正在全力打造覆盖今日头条、抖音、西瓜、火山等产品的搜索中台架构。

除此之外，今日头条旗下的“头条搜索”网页版也终于在日前浮出水面。记者发现，头条搜索在上线之初时，其slogan为“搜你想搜的”，但目前，头条搜索的slogan已经变成“搜你想看”。

上述观察人士认为，头条搜索的侧重点从“搜”到“看”的转变，说明其根基依然选择落脚在流量上。这意味着，相比于全网搜索功能，头条搜索更看重对用户搜索相关内容的体现。

“这(侧重流量)在头条系的产品逻辑里非常常见，比如抖音、今日头条等拳头产品。”该人士称，从这个角度来讲，头条搜索或许并不是直接对标百度，或者要与百度抗衡，但其对内容生态依然有非常高的要求，互动百科的内容池自然是很好的投资标的。

反观百度，日前其不仅与快手联合投资知乎，还完成对国内泛科技兴趣社区果壳的投资，均被视为百度在内容生态上的重要布局。据悉，未来知乎全站的上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度APP，百度与果壳也将在内容上展开深度合作。

上述人士认为，可以预见的是，未来字节跳动与百度基于内容生态的争夺战仍将继续。

香颂资本董事沈萌对记者指出，字节跳动入股互动百科更多是看重后者在内容上的积累，以弥补自身在内容生态上的不足。未来，头条更多会利用业务的整合去整体压制百度，而不会特意在某条单独赛道上给百度设置障碍。

对于未来两者在内容争夺上的能力，沈萌认为，从用户粘性的角度来看，头条方面可能更占优势。“因为百度旗下的产品跟用户的粘性比较弱，但字节系很多应用有很强的用户粘性，它可以利用这个粘性与互动百科结合，进一步增强在内容生态上的建设。”

不过，内容争夺战考验的不仅仅是平台用户粘性这一个指标，更为关键的是，内容的沉淀与积累、内容的呈现与展示渠道等要素，都影响着平台对整个内容生态的把控。在这场没有硝烟的战争中，字节跳动与百度究竟谁能笑到最后还充满未知，对此，蓝鲸TMT将持续关注。

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