为什么电商巨头今年纷纷开始百亿补贴？

春节渐近，京东、拼多多、聚划算、苏宁等电商平台早早地打起了年货的主意，相继推出百亿补贴。记者发现，今年年货涌现出了一批解决过年期间痛点的新奇产品。不过，市民买年货“薅羊毛”还是得货比三家。

去年12月20日零点，拼多多开启“年货节”，其间，拼多多全平台将发放总额高达40亿元的红包，此外平台还将推出精心设计的“年货大街”，每位消费者最高可领88元无门槛券。

京东超市在年货节期间特别升级了“买贵就赔”价保服务，苏宁易购则在去年12月26日在线上推出首个家庭会员节，还联动线上线下100多个品牌和30000多家门店，让消费者瓜分20亿元红包。去年12月29日，聚划算宣布百亿补贴加大对农产品的补贴力度。包括土猪肉、麻阳冰糖橙、智利进口车厘子在内的一系列农货食品登陆百亿补贴频道。

为什么电商巨头今年纷纷开始百亿补贴?网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青接受广州日报记者采访时称，“巨头们也会更多集中下沉到低线市场，收割用户流量，推出百亿补贴能够更好地增强用户粘性，对于老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。”他认为，百亿补贴在一段时间内会持续下去，各家侧重点不同，目标人群也会有所不同，拼多多主要提高用户粘性，京东、聚划算则注重低线城市的收割。

新奇年货占据“C”位

电子鞭炮、升降火锅、讨红包卫衣......不仅是吃的，今年年货还涌现出了一批解决过年期间痛点的新奇产品，专门解决缺“年味儿”的问题。记者看到，今年天猫年货节出现了一款过年专属产品：“火锅麻将暖被桌”，它可以让消费者在春节期间一边烤火、一边打麻将，打完麻将不用腾挪身体，可以直接开吃火锅。有网友评价：这个产品的痛点太真实!四川和重庆人民的两大爱好将首次发生碰撞!

不少热衷朋克养生的90后认为，过年买养生产品才是重点，“每逢春节胖三斤，为了避免发胖，我已经买好了酵素备战春节大餐。”张小姐告诉记者，京东超市更是与各大零食品牌合作打造健康低卡年货。家中养了不少小猫的小思早早地就在淘宝买好了爱宠的过年新衣。记者随机询问了几家淘宝宠物店铺，不少店铺客服表示很多宠物主人会趁过年给爱宠买新衣。

调查：百亿补贴消费者真拿到实惠了吗?

“以前都要提前去老家村里排队等农民的年货，还要找熟人打听哪里的肉好，现在线上下单几天就到家了，很方便。”朱女士告诉记者。拼多多今年的年货节就主打农产品，百年老字号东来顺羊肉、褚橙云冠橙、伊赛牛肉、智利车厘子及越南青芒……都是平台的热推年货。据悉，去年12月14日拼多多上线的智利车厘子万人团预售，不到24小时即被抢光。记者登录淘宝APP看到，大别山散养土猪后腿肉1000克只要49.8元，黑土猪后腿肉1500克要87元，不仅是全网最低价，而且和线下销售渠道相比也有明显优势。

也有市民反映一些商品并不实惠。以任天堂switch“漫威英雄3”游戏卡带为例，某电商平台补贴价格为185元(多数电商平台售价310元左右)，确实比市场价便宜不少。不过，该电商平台同时显示“全网底价为335元”，这实际是高于其他电商平台的。

记者观察发现，某些电商平台倾向把百亿补贴给服装、鞋袜等非标化产品上，而非官方指导价的品类上。用户表示，乍一听百亿补贴确实不算少，买年货得靠消费者自己“淘金”，肯定是有便宜的，但是贵的便宜的掺着卖，“薅羊毛”还是得货比三家。文/广州日报全媒体记者倪明

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