5G手机年底密集发布 去4G库存成年底营销重点

近日，包括OPPO、华为、小米在内的多个手机厂商均选择在本月发布5G手机。记者了解到，5G手机已成为手机厂商明年的主要策略。目前临近年末，有机构预计今年手机行业出货量仍将处于下滑状态，而其中唯一快速增长的5G手机出货量也成为手机厂商“押宝”的重点领域。

5G手机价格门槛降至2000元

目前，中兴、小米均提出明年将推出至少10款5G手机，Vivo至少推出5款5G机型，有产业链消息指出苹果明年发布的5款新品中也将有4款为5G机型。

根据中国信通院的数据，11月份国内5G手机出货量达507.4万部，环比提高103%，5G手机渗透率高达15.2%，较前几个月有大幅提高。

渗透率的提高主要得益于5G手机的价格门槛不断下降。小米于近期发布的新机价格已低于2000元，大幅降低了5G手机的入门门槛，有望带动5G加速普及。中泰证券指出，小米打响了5G经济型手机竞争的第一枪，该策略有望助力公司在5G手机启动窗口期快速抢占优势份额。

市场研究公司Canalys的统计数据显示，今年第三季度华为、小米、OPPO、Vivo和苹果五家手机厂商在中国的市场份额达92%，较2018年同期提升3.3%。业内人士表示，在市场份额如此集中的情况下，其他竞争者很难在5G时代拥有机会。

去4G库存成年底营销重点

如今，“去4G库存”成为各家手机厂商的营销重点。小米公司董事长雷军曾表示，现在处于4G向5G切换期，手机市场大环境承压，小米选择了稳健增长，提高自己的盈利能力和现金储备，把不良的库存都消化掉。

出于消减成本、集中精力的考量，手机厂商在明年的发行策略也会较为激进。OPPO副总裁、全球销售总裁吴强曾表示，预计明年中国市场接近20%的产品会是5G产品，几乎所有品牌的旗舰机都会是5G手机。

与此同时，运营商也会加快降低5G套餐的门槛，使得5G手机进一步普及。工信部部长苗圩曾在上月表示，三大运营商推出5G套餐不足一个月后就有87万用户签约。中泰证券认为，预计明年上半年手机厂商将全面押注5G，而运营商也将借助经济机型推动用户向5G网络迁移，两方面将共同带动品型和出货量加速提升。

上述业内人士表示，参考当年三大运营商推出4G套餐的情况，预计5G套餐价格将在未来一年里有较为可观的降幅，届时将带动5G手机市场的发展，手机厂商和供应链都将受益于明年的5G换机潮。

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