文旅市场的边界愈发模糊，但背后的逻辑正变得清晰

“不仅要做自己的IP，更要讲好中国人自己的故事。”融创文化集团副总裁黄晓欧日前在“新发展格局下，中国实景娱乐的新机遇”研讨会上表示，近几年，中国的IP在不断延展，国潮也在兴起，但从内容端，仍缺少巨大影响力的内容，形象和国外的IP对比冲击，还有很长的路要走。

据悉，融创文化将自己定位为“IP+内容+新消费新场景”。IP打造将是融创文化的核心出发点，IP是基础，内容作为放大器，新消费新场景则是商业价值的拓展路径，融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。

随着Z世代新消费人群逐渐成熟，以及年轻人和单身人士成为疫情后最早恢复出游的客群，中国的文化旅游市场正也正悄然发生改变。

对Z世代的年轻群体而言，度假出行不再是简单的“景区+酒店”，而是更加关注旅行中的内容体验。

文旅市场的边界愈发模糊，但背后的逻辑正变得清晰。如今的文化旅游项目，已从最初的产品景观观光型，逐渐发展到具有IP内容体验消费的产品模式上。以优质IP为基础，推动文化旅游项目的发展，从而形成良性循环，成为时下新趋势和商业模式。

近日，济南融创文旅城以“献给齐鲁的欢乐世界”为主题正式开城，发挥文化产业运营在城市品质提升中的积极作用，提供文旅产业发展的新思路，打造济南文旅产业封面作品，培育城市经济新引擎。

值得一提的是，此次全年龄段国民级热门IP的阿狸入驻济南融创文旅城，这预示着国内IP项目正在进行新的探索和开拓。事实上，作为融创文旅旗下动画梦之队的一员，阿狸和其背后的梦之城，已经在IP开发、运作和商业价值层面，与融创展开了一系列的探索。

在消费场景方面，从阿狸的绘本，到阿狸TV动画，再到未来上映的阿狸大电影和阿狸的童话乐园，从IP到文化符号，到消费场景的迭代，梦之城已经走到了前面。

融创丰富的线下场景是IP打造的强力支撑。截至目前，融创文旅已拥有13座文旅城，5个旅游度假区，9个会议会展中心，43个文旅小镇，其中涵盖22个主题乐园、97个商业等。这些场景资源是融创文化赋能IP价值的支持，走入线下也是IP运营的重要方向。

过去几年间，融创文化一直以阿狸作为热门IP运作，将其与文旅场景进行互动。未来，随着越来越多像阿狸这一热门的中国本土IP从内容走向新的消费场景，中国故事、中国IP势必会有更大的生命力和商业价值。(记者宋寒业)

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