新经济跨入“云时代”，老字号焕发新生命力

2020年“中国品牌日”活动今天将拉开帷幕，记者昨天(5月9日)走访东方美谷、豫园商城等，感受新经济的活力和上海老字号品牌焕发的新生命力。

东方美谷正跨入“云时代”

3月17日，东方美谷与日本资生堂集团签署战略合作协议，经网络全程直播，累计约数万人次收看;3月26日，在美丽健康“疫”起行云会议上，美谷企服、美谷检测的首次“云端”路演受到一致好评。

早在疫情之前，美妆产品就已连续多年稳居电商平台销量第一。3月21日至26日，为期6天的“首届东方美谷321网红直播购物节”，邀请10家MCN机构，活动覆盖全国311个城市，超过500名主播在全渠道上进行直播推广，总订单近3万单;5月1日，“美谷美购Go购够”系列活动开幕，并与字节跳动在短视频平台深入合作，今日头条、抖音(国内)、TikTok(国外)日均活跃用户规模远超所有同行，抖音日均活跃用户超过4亿;而在今天，由美谷领军企业伽蓝集团推出的国内首款为消费者“个性化订制” 的自然堂化妆品将在天猫上线……东方美谷正在打造新的美妆生态闭环。

生物医药将成新增长点

席卷全球的疫情，也让生命健康产业更“热”了。作为上海市五个生物医药特色园区之一，东方美谷正以生物制品、医学检验、医疗器械为主，积极拓展产业外延，致力于打造以生物医药研发、中试、生产、工艺设计、检验检测、产品营销、服务外包、教育培训、金融投资等为一体的产业综合体。

目前核心区已引进实体型生物医药企业57家，产业集聚已初步形成。既有巴斯德研究所、药明生物、莱士血液、上生所、康美药业等龙头项目，也有一大批发展潜力巨大的中小型企业，涵盖生物制品、血液制品、药物研发生产、诊断试剂及基因检测、医学检验、细胞治疗、医疗器械、生物芯片、生化装备等诸多产业门类。

重回屋里厢，体验新“国潮”

豫园商圈不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是广大年轻人体验“国潮”、拥抱文化复兴的“打卡地”。

“五五购物节”期间，豫园股份承办的“国潮游园会”，串联具有特色的老字号品牌店，并动员长三角老字号，开展一系列促销活动。目前，豫园商城已着手策划一系列丰富多彩的“促消费、增动能” 主题系列活动，以“国潮”文化为核心、新媒体技术为载体，各类IP合作赋能，以“豫园六点半”——文化夜经济2.0版和新“三会九节”系列活动为全新动能，促进客流回升、信心恢复、消费回暖，助力上海经济加速复苏。

近期，豫园商城还打造了一个“重回屋里厢——时光里的上海人家”沉浸式体验的摄影空间。三个不同时代上海人家的典型客厅场景在这里被重置和还原，场景里的布置与物件均有出处，忠实记录了上海普通人家生活方式的变迁。摄影空间里更有上海牌手表65周年展柜，讲述上海表伴随城市发展的记忆。

“南翔小笼”印上“飞跃潮鞋”

今天，豫园南翔馒头店将携手大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，并上线大孚飞跃天猫旗舰店。这款跨界鞋款由法国香奈儿合作设计师埃里克操刀，以“走出去/Go outside”为主题，弘扬“国潮”新风尚。

诞生于1900年的南翔馒头店近两年开展品牌升级，以新中式风格刷新大众对老字号品牌印象的同时，还推出了包括四季菜单、一笼一茶等在内的新潮文创组合，亲子文化体验及传播南翔小笼制作技艺等活动，则加速推进老字号的年轻化进程。

疫情并未让这家餐饮老字号停下脚步。通过组建微信社群、开微店等手段，以新品预售、限时优惠促销、直播送福利等新营销组合拳，南翔馒头店化危为机，增强了品牌与顾客之间的黏性，进一步拉近了老字号与年轻群体的距离。(记者 薄小波)

标签：