三星决定重返中国战场

“三星将凭借5G技术崛起!”

8月21日，三星电子大中华区总裁权桂贤在三星Galaxy Note10系列新品发布会上如此宣示。当天，三星发布了Galaxy Note10和Galaxy Note10+5G两款最新旗舰机，前者售价6599元，后者售价7999元。

权桂贤称，“这是三星在中国发布的第一款5G手机，三星将全力推进5G在中国的商用化进程。”

一名业内人士对《国际金融报》记者表示，显然，三星对中国市场仍旧充满迷恋。

研究机构Strategy Analytics发布的最新数据显示，2019年第二季度，三星手机在中国的市场份额仅为0.7%，而5年之前，这一数字是20%。

骤变的背后到底发生了什么?5G能否助力三星重回荣光，在中国市场再次崛起?

降价回归中国

市场调研机构IDC发布的最新数据显示，2019年第二季度，三星在全球市场的出货量为3.41亿部，排名第一，市场占比高达22.7%，与中国市场形成了鲜明对比。

作为全球手机市场的霸主，尽管在中国市场表现欠佳，但三星似乎并没有放弃中国市场的念头。相反，三星决定重返中国战场。

“三星特别重视这款新品，想借5G打一个‘翻身仗’。”一名三星手机的供应商对《国际金融报》记者表示，此前，三星方面曾和供应商、经销商等合作伙伴有过私下交流，对推向中国市场的首款5G手机满怀信心，并寄予很大期望。

权桂贤在新品发布会的致辞中也透露了这一信号，他表示，“三星将推动5G在中国普及，并将领先的5G技术与终端产品带到中国市场。”与此同时，“三星将持续聆听中国消费者的心声，并与中国社会共同成长”。

一名资深星粉对《国际金融报》记者表示，三星表现出了较大的诚意，从此次Note10系列的售价中也可见一斑。“此次新品国行版的售价分别为6599元和7999元，最高较国际版便宜了上千元，三星的确在尝试满足中国消费者的需求。”

一直以来，三星在国内消费者心中的印象是售价太高。“很少有人愿意花七八千块钱买一台安卓手机”，社交网站的这句评语代表了不少中国消费者的心声。有业内人士评述称，“降价是三星的必然选择。”

据了解，8月8日，三星在美国纽约发布了Note10系列国际版，其中，Note10售价949美元(约合人民币6704元)，Note10+5G售价1299美元(约合人民币9176元)。

通信业观察人士、通信世界全媒体副总编郄勇志在接受《国际金融报》记者采访时表示，三星Note10+5G版定价7999元是比较合理的，参照之前主流舆论认为今年5G手机(新款)会在8000元以上的标准，三星的这一定价有一定的营销噱头和吸引力。

第一手机界研究院院长孙燕飚对《国际金融报》记者称，三星的定价尽管高于目前国内厂商推出的5G手机价格，但国产5G手机是对旧机型进行升级，三星则是完全的旗舰新品，从这一角度看，三星的定价并不算贵。

互联网专家、天使投资人郭涛则对记者表示，在核心配置保持一致的前提下，国行版手机比国际版价格更实惠，表明三星拟借5G手机强势回归中国市场的决心。“不过，对比华为、中兴、vivo推出的几款5G手机，三星的定价仍较高，国内消费者会否买单还需打一个问号”。

失守中国市场

上述资深星粉对记者表示，等9月12日三星Note10正式上市后，他会支持“买一台”。然而，对普通消费者而言，降价的三星似乎仍不具备足够的诱惑力。

“我应该不会买。”多名消费者在接受《国际金融报》记者采访时，给出了这一答案。在他们看来，三星手机还是偏贵。

郭涛认为，价格高是三星在中国走向衰落的一大主因。

IDC数据显示，2013年，三星手机在中国的市场份额占比为19.7%，位列中国智能手机排行榜第一;到2015年，三星手机市场份额已跌至9.7%;2017年，下滑势头延续，市场份额仅占2.2%;而最新的统计数据显示，三星在中国市场的份额仅为0.7%。

孙燕飚表示，很长一段时间，三星在中国都是销售全球标准品，没有专门针对中国市场推出特色机型，走的也是高端路线。三星的价格较高，但其高端定位还是很受商务人士欢迎。“转折点是2016年下半年的Note7爆炸事件，此事对三星的声誉是一记重挫，自此三星在中国开始全面败退”。

据悉，2016年9月-10月间，刚刚上市不久三星Note7接连发生30多起爆炸事件，其中一起电池自燃起火还引发了一场航空火灾，该事件使三星手机“爆炸门”急剧升温。2016年10月，中国民航局下发禁令，严禁旅客和机组成员携带三星Note7手机。

“作为面向商务群体的三星手机，这一禁令对三星冲击太大，直接造成用户大面积流失，品牌声誉严重受损。”一名业内人士对《国际金融报》记者称。

孙燕飚对记者称，“爆炸门事件”之后，三星推迟了新机的发售时间，导致其在中国市场出现了长达6-8个月空档期，而中国厂商紧紧抓住这一机会，接连推出适应中国市场特性(追求性价比)的产品，“华米OV”相继登场，自此拉开了国产手机品牌崛起的大幕。

艾媒咨询数据显示，2017年1月-7月，中国手机市场出货量达2.81亿部，其中，国产智能手机出货量约2.66亿部，约占总体手机出货量的94.7%。华为以21.6%的销售占比排名居首，OPPO、vivo分别以17.5%、15.5%位居二、三，小米排名第四，占比为10.4%。

郭涛表示，“Note7爆炸事件”引发的品牌危机是三星败退的另一大主因，再加上策略失误，没有把握住中低端市场，三星逐渐失去了中国消费者的青睐。

此外，郄勇志还指出，三星的营销服务体系也做得并不到位，与经销商、用户的沟通衔接还有待进一步加强。上述资深星粉则表示，三星在品牌、法务方面都存在欠缺，“网上经常会有一些对三星的质疑甚至恶意敲诈，但三星好像视而不见，很少作出回应，任凭谣言或恶意事件传播”。

能否重新崛起

面对强敌环伺又表现欠佳的中国市场，三星似乎并不甘于现状。随着中国进入5G商用时代，三星有意借此机会夺回曾经失去的市场。

“我们有完整的端到端全产业链，并率先在全球实现了5G商用。三星一直致力于推动5G技术的发展，积极推动5G标准的制定，将把在全球取得的成果与经验带到中国，助力中国科技行业的发展。”8月21日，权桂贤如是表示。在今年2月份，他曾在浙江乌镇高调宣布“重返中国战场”。

郄勇志称，三星作为一家全球性的主流设备厂商，拥有芯片、核心网络、终端产品、无线电解决方案，几乎涵盖了全产业链布局，也实现了端到端5G技术产品，提出借此重新崛起是有足够底气的，理论上也有机会。

去年底，有媒体报道称，三星宣布在5G领域投入220亿美元，并将在3年内抢占2成通信设备市场，有业内人士认为，手机市场无疑也是该战略的重要构成部分。

郭涛表示，三星早在2010年前后就已开始研发5G，凭借其全产业链布局的优势，如今已在5G核心技术、网络商用等方面领先全球。在5G商用领域，三星率先在全球多个国家及地区落地，而从5G通讯设备市场份额来看，目前三星在全球5G设备市场仍旧排名第一。

“随着5G时代的到来，三星的优势将愈发凸显，只要三星努力建立高效率的本土化管理和经营团队，充分重视和抢夺中低端手机市场份额，并把握好在折叠式OLED屏幕技术方面的优势，三星重获中国市场仍很有希望。”郭涛称。

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