他人肖像不能乱用 警惕哪些侵害肖像权行为

9月17日，北京互联网法院召开新闻通报会，发布了关于网络环境中侵害肖像权案件的调研报告。报告显示，自2018年9月9日至2020年8月31日，北京互联网法院共受理利用网络侵害人格权纠纷案件6284件，其中涉侵害肖像权纠纷4109件，占比约65.4%，居人格权纠纷案件首位。

肖像权是自然人人格权的基本内容。近年来，利用信息网络侵害人格权的案件急速攀升，其中肖像权纠纷尤为显著。生活中，以“明星同款”名义利用公众人物的肖像宣传商品、软文广告中未经许可使用他人肖像等行为较为常见，有的网络主播在直播带货时也会向观众展示“P图”或者AI换脸的产品。这些行为已构成侵权，将承担法律责任。

北京互联网法院立案庭庭长赵长新分析，利用网络侵害肖像权案件权利主体所属领域集中，约98.7%的肖像权利人属于演艺领域。大部分权利人属于社会公众人物，可辨识的肖像能够吸引流量、产生价值。而在一些涉及虚假代言、超期代言案件中，侵权行为人经常以盗用、冒用姓名的方式，误导消费者相信其经营的产品或服务与公众人物存在代言关系，以不当方式提升品牌知名度，不仅对消费者产生误导、欺骗的效果，而且还会对明星本人商业代言的诚信产生不利影响。

赵长新表示，在网络环境中，越来越多侵害肖像权行为以更隐蔽的方式出现。其中，软文广告和在网络店铺中售卖“明星同款”商品的情况尤为突出。此外，新型网络侵权方式不断出现，如用“P图”、AI换脸等技术伪造他人肖像恶搞等。

调研显示，侵权行为人法律意识淡薄是侵害肖像权纠纷频发的主要原因。对此，北京互联网法院进一步明确涉网侵害肖像权案件审判规则，规范各类民事主体的肖像使用行为。未经许可使用具有可识别性的肖像也构成侵权，造成虚假代言效果时须承担更重的赔偿责任。

如何依法合理使用肖像?北京互联网法院法官刘邢建议，社会公众应当树立尊重他人基本权利的意识，充分认识到未经许可，制作、使用、公开他人肖像，特别是公众人物的肖像，可能承担侵害肖像权的法律风险。对于符合自身兴趣爱好的剧照、海报、涉及明星肖像的文章，只能在必要范围内欣赏研究。不能随意公开发布含有他人肖像的文章、表情包、视频片段等，避免因侵害他人肖像权而承担不利后果。

“以营利为目的使用他人肖像时，应当与肖像权人签署肖像许可使用合同。”赵长新表示，如果商品或服务中使用的肖像由他人提供，使用者应当主动审查肖像的制作、使用、公开是否获得肖像权人许可，并留存相应证据。

法官提醒，个人遇到侵害肖像权行为时要拿起法律武器依法维权。各类网络平台也要参与治理，采取措施预防和减少平台中侵权现象的发生。

(记者 李万洋)

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