腾讯微博突然宣布停止运营 一家独大仍难免“中年危机”

“突然……有那么一丝不舍……都是青春啊!”9月4日，腾讯微博突然宣布关停，话题迅速登上新浪微博热搜榜，唤起了许多网友的青春回忆。从2010年4月1日开始小规模内测，到宣布2020年9月28日正式停运，腾讯微博这款插入新浪地盘的“钉子户”产品，用十年结束了使命。

这也意味着，曾引得门户网站纷纷入局的“微博大战”终于落幕。不过，一家独大的新浪微博并非高枕无忧，财报增速更是年年预警。业内专家表示，5G时代下，新浪微博想要应对技术冲击下的“中年危机”，面临着不小挑战。

腾讯微博突然宣布停止运营

“感谢您使用腾讯微博。由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营，届时您将无法登录。”9月4日，腾讯微博团队突然发布公告，并表示用户有任何疑问，可通过“意见反馈”问询。

随后，腾讯微博客服进一步解释称，腾讯微博关停后，所有账号数据及角色资料等信息将被全部删除，且无法恢复，个人账号内的信息会在关停后48小时内陆续被清除，请用户尽快备份。据了解，目前腾讯微博提供扫码登录、头像验证确认登录、账号密码登录等三种方式，如果出现卡顿或者页面无法及时响应操作情况，需耐心等待或尝试刷新页面。

记者昨天在苹果应用商店看到，宣布即将停服后，腾讯微博在免费社交APP榜单排名一度飙升至第4位。而根据七麦数据显示的近一周排名，宣布停服前，腾讯微博在苹果应用商店免费社交APP榜单长期徘徊在第160位至180位，9月5日冲进前30位。

腾讯微博突然“翻红”的背后，是不少“80后”和“90后”对腾讯微博展开集体青春回忆。“天，继网易相册之后，又一份青春回忆告一段落……”有网友表示。

全盛时互联网巨头竞相逐鹿

微博网站模式起源于美国的推特。在微博全盛时期，新浪、网易、搜狐、腾讯等互联网巨头都推出过自己的微博产品，人民网等门户网站也开发了微博类产品。为抢占市场，马化腾曾亲自上阵，不但邀请名人入驻，还发动腾讯高管注册。腾讯公司总裁刘炽平曾透露，截至2011年9月30日，腾讯微博平台的注册用户数超3.1亿。但好景不长，随着新浪微博的高歌猛进，2014年7月，腾讯微博事业部被撤销。

以社交产品起家的腾讯微博为何惨淡收场?业内人士表示，腾讯微博入局较晚，丧失先机是其失败的首要原因。记者注意到，腾讯微博2010年5月上线，比2009年8月诞生的新浪微博足足晚了8个月。在这段时间内，新浪微博早已获取一部分固定用户。在用户体验同质化的情况下，腾讯微博想要争夺这部分原始用户并非易事。

与360的3Q大战，以及微信和米聊的互撕，也让腾讯微博逐渐被边缘化，取而代之的，是微信的迅速崛起。“腾讯与奇虎360的那场著名的‘战争’刚尘埃落定，而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我，微信是腾讯新上线的一个产品，已有3000多万的用户，并且每天新增20万，‘因为有微信，所以微博的战争已经结束了。’”吴晓波在《腾讯传》中写道。没有过多与新浪缠斗的腾讯微博成为一款防御性产品，并最终与腾讯新闻团队整合。

2014年3月27日，新浪微博更名为“微博”，并于一个月后在美国纳斯达克正式挂牌上市。其他几个互联网巨头的微博产品，面对新浪微博用名人资源和公共话题筑起的“护城河”，也均败下阵来。2014年11月，网易微博宣布正式关闭，将用户迁移到新产品LOFTER上。搜狐微博也在2014年底被张朝阳逐渐放弃，并将战略重点调整到他主导设计的新社交产品“狐友”APP上。

一家独大仍难免“中年危机”

在马化腾、丁磊、张朝阳陆续退场后，一家独大的新浪微博也步入“中年危机”。

财报显示，近九个季度以来，微博广告与营销收入各项数据均呈现出增长放缓的趋势。财报显示，2019年第四季度，微博实现营业收入同比上年同期减少3%，为4.681亿美元，也是微博单季营收增速首次降为负数;归属于微博的净利润为9510万美元，上年同期为1.665亿美元。2020年第一季度，微博实现营收3.234亿美元，同比降19%;归属于微博的净利润为5210万美元，同比下降17%。

达睿咨询创始人马继华认为，在3G时代下应运而生的微博，在4G和5G时代下已不再领先。“随着新技术的演进，微博有点儿像跑在高速公路上的拖拉机。要想扭转局势就必须跟上时代的步伐，将大流量的业务做起来，比如短视频、直播，否则商业上很难继续有所作为。”

(记者 袁璐)

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