空调销售旺季来袭 “巨头”美的该如何应对？

进入空调销售旺季，空调“巨头”的一举一动备受关注。美的昨日称，感谢关注。今年以来，美的新闻不断。今年4月，曝出暂停发放高管30%的月薪;6月，其创始人被劫。据2020年第一季度业绩显示，受疫情影响，美的集团一季度营业收入580.13亿元，同比下降22.86%;净利润48.11亿元，同比降21.51%。行业分析指出，5月空调市场已明显回暖，但行业竞争压力依然巨大。

进入空调销售旺季，空调“巨头”们又开始活跃起来了。早前，美的集团对外公布了2019年年报以及2020年第一季度业绩。

一季度业绩受疫情影响

美的集团今年一季度实现营业收入580.13亿元，同比下降22.86%，归母净利润48.11亿元，同比下降21.51%。美的在报告中表示，疫情导致公司销售收入有所下滑。在市场整体表现方面，据奥维云网统计，今年1~3月白电市场整体零售额下滑了45%左右。

今年4月，有消息指，美的集团对内通知将暂停发放高管30%的月薪，该部分薪酬将于2020年底据集团整体及单位业绩达成情况，再决定是否返还。当时，美的集团对外回应称，此举是“高管在沟通后达成一致，自愿冻薪以表决心”。

近两年来，美的每股收益并不理想，截至今年一季度美的集团的每股收益为0.70元，同比下降25.53%。毛利率同比下降了11.35%，仅为25.14%。

同样一季度受疫情影响，格力电器当期营收以及净利润双双下滑。格力电器第一季度实现营收203.95亿元，同比减少49.70%;归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比减少72.53%。格力电器在公告中解释，受疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧。

空调行业巨头们相互举报、“互怼”时有发生。美的与格力之间的“恩怨”要追溯到十多年前。据不完全统计，自2007年以来，双方围绕技术专利、商标等发起的互诉案超过10余件，聚焦知识产权侵权，累计索赔金额近亿元，互有胜负。

业内人士指出，市场留给格力、美的的蛋糕有限，要想在份额上取得增长就必须从对手处掠取，形成挤压式增长，让两者面临激烈的正面竞争。

变频挂机价格竞争激烈

进入夏季，受天气影响，自今年5月份起空调市场有了明显复苏。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年5月份空调线下市场零售量规模为401.2万套，同比下降4.2%，零售额规模为137.1亿元，同比下降10.4%，行业均价为3417元，同比下降6.4%。产品结构方面， 变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为58.2%、30.4%，同比增长2.3%、2.2%。

线上方面，五一叠加购物节拉动销售，空调线上零售量规模同比增长。5月份空调电商市场零售量规模为406.3万套，同比增长14.7%。其中，电商市场TOP10机型中，格力、美的各占一半。

“5月空调市场明显回暖。具体看，零售量增长，同比增4.4%，但零售额还是下降，同比下降6.7%”，奥维云网(AVC)白色家电事业部总经理赵梅梅表示，今年4月、5月，美的和格力的市场份额，无论线上、线下都是提升的。当前，两者竞争的焦点在三方面，一是激烈的变频挂机价格竞争，第二是直播领域，第三是舒适健康产品的推广。

对于此次“曝高管冻薪”事件，赵梅梅认为，主要是媒体在关注，对于消费者，应该很快就被遗忘。事件原因也已经澄清。

近年来美的与格力的互诉案

2008年，格力就美的空调“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”提起诉讼，法院判决美的停止销售相关产品，并赔偿格力200万元损失。

2012年，格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利，2014年广东省高院终审判决不构成侵权，驳回上诉。

2016年1月，格力电器标准管理部部长助理陈进实名举报美的学术造假。随后，美的内部工程师李猛用实名举报进行反击，称格力电器2011年国家科技进步奖多处关键数据造假。矛盾闹到法庭，格力、美的互相起诉举报者。

2017年，格力起诉美的空调侵犯其实用新型专利权并索赔5000万元，此后美的在广州、苏州等地对格力发起4起反诉讼，累积索赔超5000万元。

2018年6月，美的认为格力的相关商品侵犯了“有凉感无风感”这个非注册商标的专用权，向法院状告格力，要求格力立即停止使用“有凉感无风感”广告语，赔偿其经济损失480万元及相关合理开支10万元共490万元，并公开赔礼道歉。有近170万人观看了庭审过程。

2018年末，法院作出一审判决，判令格力空调立即停止在产品宣传过程中使用“有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为，并赔偿美的空调50万元。(记者文静、张露)

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