小红书新玩法涌现 露营、野餐、自驾游热度猛增

端午节过后，小红书发布《2020端午小红书旅游趋势报告》。报告显示，端午期间，广州、上海、杭州、深圳、成都成小红书端午节期间最受欢迎目的地前五。今年上半年，受疫情影响，出境游意愿下降90%，但小红书用户开发了野餐、露营等新玩法。

数据显示，小红书月活过亿，是国内最大的生活方式社区。旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类，也是增速最快的品类。

新玩法涌现，露营、野餐、自驾游热度猛增

报告显示，受疫情冲击，与去年同期相比，人们旅游出行意愿近乎腰斩，出境游热度下降90%。

但小红书用户也随即解锁周边游新玩法，报告显示，与去年同期相比，小红书用户的露营意愿翻了近三倍，野餐意愿翻了超过两倍，自驾游的意愿也增长了近50%。

今年春季，野餐的风潮蔓延至全国，“小红书同款野餐垫”成为各大电商热卖。报告显示，野餐垫的花色中，少女碎花，维希格纹和法式纯白最受欢迎。

出国旅行受限的情况下，小红书用户还发明了“假装在某地”旅行打卡系列，开启国内游新玩法。在广州的海边咖啡店、杭州的烤肉店，可以“假装在韩国”;北京的西郊线、深圳的官湖村可以“假装在日本”;上海的哥伦比亚公园，莫干山的无边泳池民俗则神似摩洛哥。

报告还显示，旅行拍照、当地美食和旅行穿搭是最受关注的旅游话题。

北京人迷上露营，江浙沪热捧民宿，珠三角最爱“一人游”

报告显示，各地出行偏好不同。搜索“露营”的用户中，10%来自北京;江浙沪用户对民宿的热情非常高，贡献了近26%的搜索热度，而搜索“泡温泉”的更多是珠三角用户，贡献了全国27%的搜索量。

报告显示，城市民宿用户追求性价比，而周边游住民宿，用户偏爱无边泳池和深山小院等特色场景。对民宿的选择，北京用户首选阿那亚、怀柔和青岛;江浙沪用户奔向杭州、莫干山和上海;珠三角用户则偏爱广州、惠州和清远。

此外，珠三角用户偏爱一个人旅游。搜索“一人游”的用户中，近20%也是珠三角用户，其中珠海用户最多。

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