文创项链意外“出圈”，博物馆入驻抖音电商让文物“活”起来

说起博物馆，或许大家首先想到的是历史悠久、文化底蕴厚重，得现场逛一逛才能感知其浓厚的文化和历史氛围。但随着数字时代的到来，越来越多的传统博物馆，开始借力短视频和直播渠道，让文物和文创产品活起来，让传统文化更多走进大众的日常生活。

重庆中国重庆三峡博物馆（以下简称“重庆三峡博物馆”）是一座以巴渝文化、三峡文化、抗战文化、移民文化和城市文化等为特色的历史艺术类综合性博物馆，现有馆藏文物12万余件套，珍贵古籍善本1.8万余册，涵盖35个文物门类。

为让文物潜移默化走进人们的生活，重庆三峡博物馆不仅通过文创产品将文物中的文化元素挖掘出来、传播开来，还走在了全国博物馆进军抖音电商的前列。

(资料图)

重庆三峡博物馆文创馆

文创项链抖音意外“出圈”，博物馆开启跨界直播

如何让文物“活”起来？重庆三峡博物馆结合馆藏文物，已开发出配饰、生活用品、办公用品等13类，共2000多款文创产品，其中不少产品“一推即火”。

去年夏天，由重庆三峡博物馆推出的一款“四神木雕项链”成功“出圈”。当时，一位年轻女游客参观完博物馆后，将自己购买的这款木雕项链穿戴视频分享到抖音，收获了4万多点赞，让这条项链一时间供不应求。

据了解，该项链在设计上选取汉代雕塑常见的四神图案，以及重庆三峡博物馆十大镇馆之宝之一“乌杨汉阙”中的四神元素，采用木质材质精心雕刻，配以复古的绳饰搭配。小小的木雕项链承载了丰富的内容，蕴含着历史文化知识和美好寓意。

“四神木雕项链”供不应求

发现抖音带来的效果后，重庆三峡博物馆文创工作人员认识到，必须要抓住抖音这一平台，不仅要让文物“活”起来，还要让更多人在生活中也能了解传统文化，把“文物”带回家。

2022年10月，重庆三峡博物馆入驻抖音，开通账号@重博文创，走在了全国博物馆进军抖音电商的前列。刚开通账号不久，@重博文创就进行了直播带货尝试，在零粉丝的情况下，首场直播2个小时，就吸引500多人进入直播间围观，获得8.4万点赞。到第二次尝试时，直播间在线人数增加到近千人，点赞量达到12万。

因为初期上架产品数量有限，这两场直播试水销量并不很大，但重庆三峡博物馆认为，从粉丝关注量、点赞数、留言等来看，直播带货这条路大有可为。

@重博文创 抖音直播间直播场景

与此同时，对于博物馆来说，进军短视频和直播平台是机遇，也是挑战。

文创工作人员透露，直播团队其实是摸着石头过河，不断摸索着前进。团队最初遇到的困难就是“人”，找专业的直播团队虽然直播技术有保障，但他们大多对文物了解不够，因此只有靠现有人员来完成。于是就出现了设计师、营销员、讲解员等一起通过自学来兼职主播的场景。

今年3月，@重博文创 抖音号的直播带货步入正轨，由原来的不定期直播变成定期在每周五晚上7点直播1至2个小时。除了直播带货，重博文创还创作了一批精美的短视频，以“文创产品、汉字中的历史文物、趣味历史文物动画、让文物活起来”等多个版块呈现馆藏文物的故事及内涵，让观众能更多维度地了解文物的价值。

“爆款”产品不断，粉丝多为30岁以下年轻人

去年国庆节的试水后，@重博文创 在当年“双十一”正式开始直播带货，至今短短几个月，已经涌现了多个“爆款”产品。

如今，在@重博文创 抖音号，即使点开与文创产品无关的视频，也有不少网友留言“四神木雕项链还能买吗？”“四神木雕项链什么时候再上架”……目前，“四神木雕项链”已在抖音电商卖出1万多件，爆款文创产品“历代名窑品茗杯”卖出20余万件。

爆款文创产品“历代名窑品茗杯”

非遗传承人和文物专家走进直播间，传授历史文化

“文是根本，创是生命。”博物馆文创部工作人员表示，“出圈”的文创产品，大都建立在对文化内涵的准确把握与创意的考究打磨上。重庆三峡博物馆目前的文创产品大都结合了馆藏文物元素和重庆当地非遗技艺。例如，“历代名窑品茗杯”，就选取了馆藏多个朝代的文物器具，再结合中国非遗技艺荣昌陶器制作技艺来打造。

在直播带货时，直播间会邀请荣昌陶器制作技艺非遗传承人或文物讲解员等专业人士当主播，在展示文创产品的同时，通过通俗且接地气的讲解，让听众了解感知深厚的传统文化。

如今，“博物馆热”已成为一种现象，重庆三峡博物馆的这些文创更是受到年轻人的青睐。据介绍，几个月前，重庆三峡博物馆针对线上、线下的2300多位文创产品消费者做过一项问卷调查，结果显示，年龄在30岁以下的年轻人占比55.25%，其中女性占比68.38%，本科生占比62.12%。不难看出，文博热的背后，其实是年轻人对传统文化的发现和认同，这是一个再好不过的现象。

国际博物馆日，在“文创新品推广周”遇见美好生活

通过抖音电商，博物馆和文博知识不再受制于现实距离，观众可以随时把全国各地的博物馆文创带回家，让文物“活”起来。

2020年10月，抖音电商推出了“看见手艺计划”，助力传统手工艺被更多人看见，手艺人、品牌和商家获得新发展。去年底，抖音电商、中国文物报社携手全国25家博物馆举办首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，重庆三峡博物馆也参与其中，推荐了历代名窑品茗杯、四神木雕项链等热销产品，观看人数也突破了2万，和国庆节试播时相比有了明显增长。这让他们更加确信，抖音直播带货这条路是走对了，今后还要争取继续做得更好。

重庆三峡博物馆在“文创年货节·博物馆里过新年”活动中直播

在5月18日国际博物馆日到来之际，抖音电商“看见手艺计划”将再次联合中国文物报社，推出“在博物馆遇见美好生活·文创新品推广周”活动，邀请数十家博物馆参与其中，将博物馆与抖音电商平台特色相结合，挖掘用户消费需求，为观众生动直观讲述文创故事、文物故事、博物馆故事、中国故事，助力文化传播与传承。

重庆三峡博物馆是参与本活动的重点单位之一，结合“平和守正——重庆三峡博物馆馆藏清代帖学书法特展”，@重博文创 将推出保温杯、购物袋、折扇、雨伞等系列新款书法文创产品，同时还会借“第三届巴山蜀水”文创展，带大家线上参观本次博物馆日重庆主会场——长寿博物馆，随着镜头看看川渝两地博物馆的文创盛况。

“在博物馆遇见美好生活·文创新品推广周”中，重博文创将推出系列书法文创产品

“我们做文创的初心，是通过文创产品连接古今。进军抖音电商不仅仅是为了销售文创产品，更重要的是让大家更好地去触摸过往，感知历史，爱上传统文化，点亮美好生活。”重庆三峡博物馆文创部工作人员告诉重庆晚报记者，未来，除了定期做好直播带货，@重博文创 还将以馆藏元素为特点，拍摄更多的短视频，分享更多的历史文化“干货”。

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