比音勒芬与郎酒“牵手”成功 打造让精英群体买账的大热IP！

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现代营销学之父“菲利普·科特勒”在《营销4.0：从传统营销到数字营销》中说道：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment（惊叹时刻）。”

而在Z世代极速生长的当下，这种“惊叹时刻”越发成为了品牌沟通年轻人的关键玩法。

近年来，越来越多的品牌开始着力于跨界链路的布局。事实上，每个品牌都有一定的消费群体，每个品牌都在准确的定位目标消费群体的特征。尝试跨界营销的品牌，由于所处行业的不同、产品的不同，要想跨界营销得以高效实施，就要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体。近日，高端运动服饰品牌比音勒芬宣布联手酱酒行业头部品牌郎酒，推出“比音勒芬 x郎酒”的联名服饰。成功破圈组成“精英特供”CP，俘获了众多高净值用户的心，高效直接地触达到精英群体。

事实上，比音勒芬与郎酒在企业战略、消费群体、市场地位等方面拥有着不少的共性和对等性。比音勒芬一贯秉承着的“高品质、高品位、高科技和创新“的“三高一新”研发理念，也与郎酒坚持以品质、品牌、品味极致化为追求的发展理念不谋而合。其次，比音勒芬与郎酒在消费群体上具有一致性，受到了不少精英人士的青睐，因此本次跨界合作发挥了不少的协同效应。品牌间跨界的资源要匹配，这有利于将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。

比音勒芬近年来持续在品牌破圈的赛道上布局，自2020年起，它三年携手故宫宫廷文化，先后推出 “瑞虎佑福”“玉兔朝元”等主题产品，堪称破圈经典。这种传统与潮流的融合，将经典文化元素和高端品牌相交互，能够再现传统文化的年轻态，深得年轻人的青睐。而“故宫宫廷文化”作为大热的超级IP背后，隐藏着巨大的商业价值。品牌通过IP授权、内容共建、推广联动等多种形式，打通IP资源链路，挖掘共通的价值契合点，更是撬动了对传统文化痴迷的原生粉丝。借力国潮文化，为品牌沉淀艺术底蕴。

酒足饭饱后穿上高品质服饰，把生活过成了诗，是“比音勒芬 x郎酒”推出联名产品的初衷。这也意味着比音勒芬使用了更高维度的情感价值共鸣穿透更广阔的用户圈层。当下“万物皆可跨界”，细数如今的诸多品牌营销链路，精准破圈所带来的叠加流量与话题碰撞，为品牌方营造了一个跨界营销的“乌托邦”。值得肯定的是，比音勒芬将在这个“营销乌托邦”中，持续不断地给粉丝带来令人兴奋的跨界创新惊喜。

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