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世界关注:39岁成广州第三富,一个许家印跌落了,另一个许老板站了起来!

最近,市场传来了希音要上市的消息!

希音那位低调的创始人许仰天,被拉到了聚光灯下。

去年的胡润百富榜上,年仅39岁的他和朱氏家族并列广州第三,身价高达500亿元。


(资料图片)

小编想起以前许家印52岁成为广州富豪榜的常客,7年后成为中国首富,叱咤风云,霸气侧漏。

许家印主攻房地产,现在这一位“横空出世”的许老板名字里还带了个“天”字。

这么一看,前首富许家印加上许仰天,广州的富豪榜颇有种“上天入地”的感觉,势不可挡呀!

闷声发大财的希音

估值暴跌2000亿

希音,又叫SHEIN,是一个主打女性快时尚的跨境电商品牌。

身为一个不折不扣的国货牌子,多年来,它却只做海外市场,因此在国内很多人都没听过,但在海外,无数的女孩为之疯狂。

Apptopia数据显示,希音是2022年全球下载量最大的购物App,安装量为2.29亿次。

这些年来,希音可谓“闷声发大财”的典范。

2015年,希音获得了IDG、景林B轮投资的3亿人民币,估值达15亿元人民币。

到了2022年,希音的估值已狂飙到1000亿美元,约合6890亿元人民币。

前不久的2月24日,希音的新一轮融资又将完成交割了,投后估值在650亿-700亿美金之间,也就是4480亿-4824亿人民币。

据悉,投资方除红杉中国、Tiger老虎基金这些老股东之外,还新加入了阿布扎比主权财富基金穆巴达拉、泛大西洋投资集团等PE巨头。

其中,穆巴达拉的投资金额或高达10亿美金。

可以清楚地看到,和去年相比希音的估值缩水了近1/3,蒸发超2000亿人民币。这时候,市场上还传来希音要IPO的消息,人们的目光可不得聚焦过来。

掌控欧美万千少女衣橱的男人

希音背后那位低调的创始人——许仰天,自然也藏不住了。

从仅有的资料来看,许仰天是山东淄博人,出生于1984年。他的家庭条件一般,2007年毕业于青岛科技大学,主修电脑技术专业。

毕业后,许仰天来到南京工作,带领团队成立了南京点唯信息技术有限公司,他还追随当时的明星公司兰亭集势,做起婚纱跨境电商,品牌名称是Sheinside。

直到2012年,婚纱热度开始褪去,许仰天将公司更名为更简洁的品牌名称SHEIN,弱化婚纱项目,重新定位女装快时尚。

许仰天善于做广告优化,他培养了一支很庞大的广告优化师队伍。当时谷歌、FaceBook等流量平台处于红利期,希音迎来了大幅流量增长和用户积累,一举成为海外知名的网红品牌。

在国外购物者们的追捧下,希音的业绩坐上了火箭。

2016年-2018年,希音的营收分别为10亿、30亿、80亿,2019年爆发至160亿。

2020年疫情,线上销售有了绝对优势,希音的营收规模翻了3倍,到2021年,其营收已提升至千亿规模。

值得一提的是,希音向投资者表示,公司目标到2025年实现585亿美元(约合4000亿人民币)的营收。这意味着,希音的营收将超过H&M和Zara总和。

不得不说,许老板,不愧是掌控欧美万千少女衣橱的男人。

广州制衣产业大转移

对希音影响几何?

令人担忧的是,希音现在的情况没有它讲的那么乐观。

2022年,希音实现227亿美元,同比增长52.8%;但净利润7亿美元,同比暴跌了36%。

希音表示,主要原因是物流成本及国内的不断上升的生产成本。

“成本”问题的产生,与珠三角世界工厂红利的消失、广州制衣产业大转移脱不开关系。

希音总部位于广州番禺,距离希音总部两小时车程的区域内,有300多家核心服装厂供应商,全部供应商超过2000 家。

正是这成熟而强大的供应链,支撑起希音“小单快反”模式的核心。

小单快反,即先小批量生产不同款式的产品进行市场测试,再通过终端数据反馈,对其中的“爆款”进行快速返单,以此实现利润最大化,同时减少库存风险。

在该模式下,希音的订单从图纸、到工厂、再到成衣,交货时间从原来的7天,缩短到最快2小时就能搞定,一次最少只生产100件衣服。

据中泰证券研报统计,2022年,SHEIN每周上新商品多达4万至5万款,其中爆款率为50%。

但是这样的优势或许很难保持了。

近年来,珠三角生产成本的升高,加上地方政府出于产业升级角度的考虑,制造业转移早已悄悄启动。

此前2022年11月,广东省政府提出中大纺织圈城中村搬迁的设想,后来这一设想调整为广州、清远两地深度合作——

商贸部分仍然留在中大商圈,服装制造环节转移到广清经济特别合作区,打造“广州总部+清远制造”合作模式。

对此,希音自然不会坐以待毙,早便作出打算。

比如在2022年2月,广州市发改委印发的《广州市2022年重点项目计划》中透露,希音将投资150亿元,将供应链总部项目落户增城中新镇。

据悉,该项目总供地约3000亩,是5个广州南站的大小。

比如在广州疫情爆发时,希音将部分订单转移到了供应链相对正常的东莞和佛山。

但从目前来看,这些措施的效果并不明显,也就是说,广州产业的大面积搬迁对希音产生的巨大影响,在短时间内,恐怕是无法避免的。

总结

随着希音的崛起和壮大,39岁的许仰天也终从一个贫穷小孩逆袭成了叱咤国际的低调商业大腕。

因为过去难有败绩,“连胜将军”这个称呼也被冠在了他头上。如今希音走入困局,不知这位神秘大佬,将如何带领希音更上层楼。

或许在不远的将来,希音IPO的消息真能够传来,许仰天也能成为下一个广州首富。

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标签: 的创始人 亿元人民币 生产成本

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