几大出版上市公司均有影视业务 将小说读者转化为影视观众

果麦文化参与出品韩寒的电影《后会无期》《乘风破浪》《飞驰人生》，磨铁参与联合拍摄电影《少年的你》……近年来，在一些热门电影投资的背后，时常能看到民营出版企业的身影。对于民营出版企业来说，尽管当下图书仍然是主营业务，但是影视剧策划与开发在其经营版图中也占一定的比例。昨天，部分业内人士接受了深圳商报记者的采访。

几大出版上市公司均有影视业务

最近，深交所披露了北京磨铁文化集团股份有限公司(简称“磨铁”)首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书。据招股书显示，磨铁定位于综合性的文化创意产业集团，3大主营业务为图书策划与发行、数字阅读、影视剧策划与开发。磨铁成立于2007年，但在2013年就成立影视剧策划与开发业务板块，产品和服务主要包括电影、剧集及版权交易等。

迄今，磨铁在影视的投资成绩颇有亮点。比如，2016年联合出品首部电影《从你的全世界路过》，斩获8.13亿元票房;2017年联合出品电影《悟空传》，取得6.96亿元票房;2019年参与联合拍摄电影《少年的你》，收获15.58亿元票房等，不少电影票房口碑均不俗，可见磨铁在影视这一板块的投资眼光。据招股书数据显示，磨铁2020年影视剧策划与开发业务在主营业务中的占比达到14.2%，收入达到1.2亿元，对比2019年的5.8%大幅增加，对比2018年的13.84%也有涨幅。

对于近期得到证监会批复同意IPO注册的果麦文化来说，其与影视的关联也是格外瞩目。记者从果麦文化招股书看到，该公司第三大股东便是博纳影业，持股占比达到9.25%。招股书显示，果麦文化共参与过5个影视项目，其中有3部是韩寒导演的电影《后会无期》《乘风破浪》《飞驰人生》，另外两部则是根据公司股东冯唐的小说改编而成的《万物生长》，以及公司股东博纳影业参与的院线电影《万万没想到》。

此外，日前成功登陆创业板的读客也曾在影视IP等方面有过一些发力。而作为国内首家上市的民营出版公司，新经典旗下的新经典影业也参与了郭敬明导演的电影《晴雅集》的出品等。

将小说读者转化为影视观众

“出版公司对影视的参与是有先天基因的。很多影视作品的源头都在出版这边，这种先天的源头会让企业产生参与冲动。”谈及出版企业对影视的进军，资深出版人、天地出版社原副社长张万文昨日接受深圳商报记者采访时表示，出版和影视，本质都是文化传播行业，其内在逻辑有相似性。所以部分在出版行业做得风生水起的企业家，用同样的逻辑涉足影视行业，也是题中应有之义。“出版企业发展到一定阶段，有企业规模、盈利需求、产业升级、多元化经营等需求，这个时候资本就会介入和推动，往资本密集的影视行业靠拢。”

对于出版企业来讲，无论以何种方式跟影视企业合作，手中掌握的内容资源始终是“王牌”。读客文化副总经理朱筱筱表示，读客将利用公司在内容产业的上游位置优势，联合影视领域的头部公司，最大限度地挖掘超级IP的潜在价值，打造属于本土的系列IP品牌。

资深出版人刘明清昨天向深圳商报记者介绍，出版企业对影视的参与一般还是从自己的作品而衍生的IP出发，进而进入影视投资领域。影视让出版价值延伸;反过来，出版让影视有了观众基础，小说读者转化为影视观众。“影视公司强项是制作，但故事剧本往往需要向社会作者购买。出版公司在掌握IP方面有内容资源优势。有实体的出版公司会将作品的影视改编权也签下。”

主要收入仍是图书发行

然而，也有观点指出，相比阅文等头部网文公司，传统出版企业跟着影视公司讲“IP故事”的能力仍是较弱，投资相对保守，涉足影视领域的出版企业更是很少。

“主要因为出版并不是资金密集型行业，很难积累大资本，而影视是烧钱行业。现在参与影视的出版企业，往往都是上市公司，或者拿到了风投，有一定的资金优势。”刘明清说。

张万文也表达了同样的看法。他指出，影视行业资金密集，标的巨大，如果出版企业介入，风险管控是放在第一位的。“这种做书积累十几年甚至几十年，而投资一部剧作后却回到原地的情况也是有的。当然，做成了，利润比图书大很多。”

也因此，尽管像磨铁、果麦等头部民营出版企业有雄心不甘于只做纯粹的图书出版业务，在影视领域尝试发力，但其主要收入仍是来源于图书策划与发行。(记者 魏沛娜)

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