FILA斐乐升级之路，以高质量增长完成品牌迭代

由于疫情的反复导致全国服装消费市场陷入了疲软态势，加之部分区域的停工停产，导致服饰企业整体业绩出现了较大幅度下滑。尤其是上海、深圳等一线城市的线下零售备受冲击，影响终端销售。但是压力之下，市场依然涌现出一些积极信号。以安踏集团旗下的FILA斐乐为例，在疫情反复、消费疲软的基本盘下，FILA斐乐2022上半年的业绩依旧坚挺。

这得益于安踏集团的加持。凭借顶级商品、顶级品牌、顶级渠道的战略方向，使得FILA斐乐在疫情导致消费疲软的上半年，仍然跑赢行业内其他头部国际品牌。比如在疫情影响较小的1-2月和6月，FILA斐乐的流水增长都达到中双位数，突显了企业的抗压能力和良好的业绩韧性。618期间，FILA斐乐在天猫销售排名第3，FILA KIDS位列天猫增速排名前5品牌之首，证明FILA斐乐依然受到消费者认可。与此同时，FILA斐乐持续保持品牌向上，即时尚高端运动品牌的心智。据此，品牌的折扣率始终严格控制，且按照货盘控制全渠道价格。

另一方面，FILA斐乐在经营层面依然稳步提升，产品持续创新迭代，运营效率不断提高，生意机会得到进一步拓展。比如在产品力方面，FILA斐乐在全球布局了“六大”设计中心，取得了防水透湿科技、保暖科技、斐护科技等核心技术成果。未来FILA斐乐还将加强与多家机构和科研大学的联合研发，进一步提升产品科技属性。为了提高运营效率，FILA斐乐也进行了更加精细化的运营。除了持续强化健身这一现金流品类，FILA斐乐还着重打造了高尔夫网球品类，聚焦国内顶级高尔夫球场，精准布局球场独立店渠道，通过FILA GOLF CLUB菁英会承载线上社群运营，以此强化品牌高端定位，抢占消费者心智。

长远来看，FILA斐乐在经历连续多年的高速增长之后，已经达到200亿元以上的规模。即使没有疫情和经济放缓的影响，由于基数原因，也很难复制以往的高增速长。进入“后200亿时代”的FILA斐乐，正力求实现长期稳健增长，并着力与打造新的增长曲线。

对于充满不确定性的下半年，FILA斐乐将以“保健康”为主调，在商品、品牌、零售维度上加强动态管理，努力实现下半年10%以上增长、全年单位数增长。在疫情态势可控的情况下，FILA斐乐预计在中长期维持双位数增长的目标。

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