从赤水河畔到大美新疆，新疆茅粉嘉年华开启文化IP之旅

从赤水河畔，到大美新疆。虽然相隔万水千山，却因共同的爱好、共通的情感，将五湖四海的茅粉紧密相连。5月5日，“中国茅台·香飘世界”2023新疆茅粉嘉年华，在乌鲁木齐盛大启幕。全国各地500位茅粉共同见证这场嘉年华活动。

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贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理王晓维出席活动。

长达8个多小时精心准备的主题活动，让远道而来的茅粉们通过视、听、味、嗅体验、民俗文化场景沉浸式体验，感受到新疆茅粉嘉年华践行文化IP之旅的魅力。

上午10时许，新疆古生态园门口，人们用欢快的新疆歌舞，热情迎接远方的客人。

新疆茅粉嘉年华开幕仪式现场，五位健儿身着节日盛装，骑着骏马奔入会场，他们高举着蓝、绿、白、紫、红五色旗帜迎风招展，象征着茅台集团五线发展道路将在新疆这片热土上一路高歌猛进。

贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理、贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长王晓维在开幕式上说：“自 2017 年‘首届全球茅粉节’举办以来，今年是广大‘茅粉’以节相聚的第七个年头。今年，新疆成功开启‘茅粉嘉年华’2023 年首站的序幕，这不仅是大美新疆与多彩贵州的美丽碰撞，魅力乌市与神秘茅台的完美邂逅，民族文化与民族品牌的惺惺相惜，更将成为今后‘茅粉嘉年华’的生动注脚，伴随天山明月照耀神州大地，成为茅台新的文化 IP。”

开幕式之后的新疆茅粉嘉年华游园活动，让很多第一次来新疆的茅粉们以迅速、直观的打卡方式，沉浸式体验了新疆独特的人文魅力。

游园打卡之旅分为“天马舞步”“守望永恒”“守望星空”“守望年轮”“守望爱情”“茅台巴扎”六大主题。分别展示新疆马背民族源远流长的马文化历史；“三千年不死、三年前不倒、三千年不腐”代表永恒生命力的胡杨文化；大漠戈壁中隐藏着无数来自星空的礼物——陨石文化；沙海中沉寂万年、风沙打磨如同宝石般的古老年轮——硅化木文化；草原深处悠悠白云下牧羊人悠然自得、幸福生活——草原文化。茅粉们在这些主题活动中，参与到汗血宝马互动，马术表演、欣赏塔吉克鹰舞、哈萨克舞蹈黑走马、蒙古族马头琴表演、维吾尔族乐器都塔尔演奏、新疆刀郎舞表演，观看国家级非物质文化遗产达瓦孜表演等多种多样的形式，感受到多姿多彩的新疆游牧民族生活。

精心策划的打卡之旅拉近了茅粉之间的距离，让参与者感受到无论身处何时、何地，人们对大自然的热爱，对生命的敬畏、对于美好生活的向往......都是共通的。茅台带着对大自然的理解、对生命的感悟，对美好生活的祝福很自然地与新疆文化贴合，成为许多新疆茅粉欢庆节日、亲友相聚、招待贵宾、品味人生不可或缺的美酒佳酿。

新疆茅粉论坛上，著名作家刘亮程从文化视角讲述酒与人们生活中的关联以及象征意义，同样也作为茅粉分享了与茅台酒结缘的故事。

资深茅粉，新疆知名企业家聂如旋、王钟民、孙玉分别从酒与人生的关联，酒与生活的互促，酒与情感的共鸣，酒与成功的关系等多方面，谈及与茅台结缘的真情感悟。

新疆茅粉嘉年华活动现场，茅台集团70年展板、工艺展板，让人们进一步加深了解茅台集团风雨兼程、日新月异的发展历程和遥遥领先的核心技术。茅台系列酒展区、酱酒展区、悠蜜展区、葡萄酒展区、保健酒展区、冰淇淋展区，吸引了许多茅粉驻足停留、品鉴，他们由衷为茅台集团推陈出新、与时俱进的发展眼光而叹服。

苗族歌舞《多彩贵州》《我在贵州等你》，与新疆歌舞《胡璇》《库姆孜》虽然风格迥异，但同样充满真诚质朴的情感，这两种文化的碰撞，更像是一种交流与激荡，更像是一种互相邀请与彼此致敬。

活动举行了捐赠仪式，现场扬起公益之帆，贵州茅台新疆经销商联谊会携手贵州茅台公益基金会，向新疆青少年基金会捐赠100万元，继续推动茅台希望工程图书室项目，将希望的种子撒播到天山南北。

茅粉嘉年华火炬传递交接，将从新疆开始绵延至河北省，这也意味着五湖四海茅粉的链接始终不断，幸福的情感在这一场欢聚中爆发，又为下一场欢聚而酝酿。

王晓维说：“茅粉是茅台集团重要IP，他们自有的价值标签和文化符号，是茅台集团高质量发展不可或缺的重要力量。感谢茅粉们在茅台发展过程中，默默支持、持续守候，一如既往宣扬美文化、传播美价值。万水千山总是情，是茅台对广大消费者的感恩之情，更是新疆‘茅粉’对茅台的钟爱、钟心与钟情。我们有理由相信，以本次新疆茅粉嘉年华为起点，2023 年各地相继将举办的茅粉嘉年华活动，必将以‘各美其美、美美与共’的全新姿态，向广大‘茅粉’朋友们呈现一场场‘以酒为媒、以节相聚、以文会友’的精彩盛会。”（中国日报新疆记者站记者毛卫华| 唐歌）

来源：中国日报网

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