奶粉巨头宣布退出中国市场！谁最受益？

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12月14日，雅培中国发布公告称将进行业务调整，重点发展医学营养品业务，并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，仅保留跨境渠道。　　

换而言之，这将为竞争对手留出更多空间。而受该消息影响，中国飞鹤股价午后大幅上扬，一度涨超4个点。

据节点财经了解，2022年，雅培曾因杆菌污染事件被全球召回，这对其品牌声誉造成严重的负面冲击。

而在中国市场，雅培也多次出事。2013年的肉毒杆菌乌龙事件、2016年的奶粉被假冒事件、2021年因添加香兰素被罚，严重削弱消费者信任，加上正面临国产奶粉激烈的围剿，以及人口出生率下降、疫情等大环境因素，其发展的举步维艰。

根据财报，如果剔除汇率因素影响，雅培2021年婴幼儿营养品总销售额增长3.3%，2020年增长率为0.3%。增长主要来自美国三大品牌和多个国际市场，但部分被大中华区的下滑抵消。

从市场格局来看，雅培退出，遵从马太效应和商业演进规律，显著受益的将是行业巨头，即中国飞鹤。

尼尔森数据显示，近年来飞鹤奶粉不断领跑国产奶粉品牌，2022年上半年，其市占率继续拔高，占比接近20%，稳居国内市场份额第一；同时，中国消费者对本土品牌愈发展现出喜爱，重拾对于国货的信心。

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文/八真 出品/节点财经

标签： 中国市场 大中华区 污染事件