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奶粉巨头宣布退出中国市场!谁最受益?


(资料图)

12月14日,雅培中国发布公告称将进行业务调整,重点发展医学营养品业务,并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,仅保留跨境渠道。  

换而言之,这将为竞争对手留出更多空间。而受该消息影响,中国飞鹤股价午后大幅上扬,一度涨超4个点。

据节点财经了解,2022年,雅培曾因杆菌污染事件被全球召回,这对其品牌声誉造成严重的负面冲击。

而在中国市场,雅培也多次出事。2013年的肉毒杆菌乌龙事件、2016年的奶粉被假冒事件、2021年因添加香兰素被罚,严重削弱消费者信任,加上正面临国产奶粉激烈的围剿,以及人口出生率下降、疫情等大环境因素,其发展的举步维艰。

根据财报,如果剔除汇率因素影响,雅培2021年婴幼儿营养品总销售额增长3.3%,2020年增长率为0.3%。增长主要来自美国三大品牌和多个国际市场,但部分被大中华区的下滑抵消。

从市场格局来看,雅培退出,遵从马太效应和商业演进规律,显著受益的将是行业巨头,即中国飞鹤。

尼尔森数据显示,近年来飞鹤奶粉不断领跑国产奶粉品牌,2022年上半年,其市占率继续拔高,占比接近20%,稳居国内市场份额第一;同时,中国消费者对本土品牌愈发展现出喜爱,重拾对于国货的信心。

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文/八真 出品/节点财经

标签: 中国市场 大中华区 污染事件

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