今冬冰雪游更“热”了，峨眉山注入文旅发展新动能

“以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，到2030年达1.5万亿元。”近期，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》(下称《意见》)，对推动冰雪运动发展、产业链发展、基础设施和配套服务，以及扩大冰雪消费等方面作出具体安排，希望实现新时期我国“冰雪旅游+”产业深度融合，带动冰雪经济全产业链发展。

冰雪经济既包含冰雪装备等制造业，也包括冰雪旅游等服务业和融合性业态，同时还有冰雪文化的传承。在业内人士看来，发展冰雪经济既能激活冬季旅游市场，促进体育与文化旅游深度融合，创造新的经济增长点，带动基础设施建设与就业，又能提升地区品牌形象，推动经济转型升级。

今冬的冰雪游更“热”了

任何产业的可持续发展都离不开消费土壤的滋养，冰雪经济也不例外。

中国旅游研究院数据显示，2023-2024雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。在线旅游企业有关数据显示，2023-2024雪季，冰雪旅游消费总额较2019-2020雪季增长了132.5%。而在2024-2025雪季，有数据预计，中国冰雪休闲旅游人数有望突破5亿人次。

据各平台预订和购买数据显示，冰雪旅游产品正成为11月消费者“囤货”的热门之选。“去哪儿”数据显示，11月以来，全国冰雪相关景区预订量同比去年增长三成，“滑雪”“冰雪”“雪场”相关搜索热度环比增长三倍;在飞猪平台上，冰雪旅游成为年末旅游热门赛道。

不论是冰雪游搜索量的增多还是冰雪游相关产品预订量的增长，都在释放一个积极信号——今冬的冰雪游更“热”了。

消费激情感染下，各大城市积极掘金万亿级冰雪经济赛道。冰雪资源丰富的地区早已推出一系列“冰雪+”新产品、新场景。

举个例子，哈尔滨设置“逐梦亚冬”“燃动尔滨”“共享冰雪”“上合体育”4个板块、148项赛事活动，营造“相约哈尔滨 逐梦亚冬会”的浓厚氛围;长白山推出了雾凇漂流、古韵今风的金代古街等;新疆乌鲁木齐推出雪地骑行、雪地越野、冰雪民俗等产品;青海推出高原冰雪旅游……而缺乏冰雪资源的城市也不甘示弱，纷纷通过建造滑雪场等方式分一杯羹。

与此同时，文化和旅游部也于日前明确，2024年至2025年欢乐冰雪旅游季活动期间，将继续推出一批优质冰雪旅游产品和线路，特别是指导各地方因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游。

需求端消费热情高涨，供应端积极谋划布局，创新产品和服务，两者奔赴间，冰雪旅游发展正注入新动能。而已经在冰雪经济赛道狂奔的峨旅股份公司早已经将动能转化为势能，建立自己的品牌高地——峨眉山冰雪温泉节。

　业态深度融合，峨眉山冰雪温泉节盛装开幕

迈点获悉，第26届峨眉山冰雪温泉节将于12月盛大启幕。本次活动以“仙山冰雪奇缘，森林温泉乐园”为主题，峨旅股份公司立足“吃住行游购娱”旅游六要素，围绕冬季“拜普贤玩冰雪，泡温泉品美食，数游峨眉观大戏”旅游特色，精心策划了一系列丰富多彩的旅游消费场景，为游客打造了一场冬日里的旅游盛宴。

在“吃”方面，峨眉山各大酒店推出了特色美食，如红珠山宾馆的周末特色海鲜自助晚餐、亲子主题套餐，以及峨眉山大酒店的小火锅、养生锅系列等，让游客在享受美食的同时，也能感受到峨眉山独有的风味和文化。

在“住”方面，峨眉山景区内外的酒店、民宿等住宿设施全面升级，为游客提供了温馨舒适的休憩环境。

在“行”方面，峨眉山景区完善了交通设施，提升了游客的出行体验。同时，本届冰雪温泉节还特别推出了自驾活动，吸引了众多自驾爱好者的关注和参与。

在“游”方面，峨眉山冰雪温泉节以冰雪、温泉、演艺、茶业等文旅资源为核心，打造了一系列主题活动和旅游线路，让游客在领略峨眉山自然风光的同时，也能深入体验峨眉山的文化底蕴。

在“购”方面，峨眉山冰雪温泉节设置了丰富的购物场景，游客可以购买到峨眉山特色的文创产品、茶叶等纪念品。

在“娱”方面，峨眉山冰雪温泉节更是精彩纷呈，从开幕式上的情景演出、峨眉武术展演，到冰雪主题乐园的各类娱乐项目，再到《只有峨眉山》戏剧的震撼上演，都让游客在享受冰雪乐趣的同时，也感受到了峨眉山文化的独特魅力。

在迈点看来，更值得一提的是，第26届峨眉山冰雪温泉节充分展示了峨旅股份公司旗下“八大产业”的深度融合。这“八大产业”包括一张票：一座佛国仙山;一张床：红珠山宾馆、峨眉山大酒店、峨眉雪芽大酒店、金顶大酒店、万年山居、雅林茶轩;一杯茶：峨眉雪芽;一张网：文旅大数据;一金绳：金顶索道、万年索道;一戏剧：《只有峨眉山》戏剧幻城;一营地：峨眉山研学营地;一文创：峨眉记忆。

《意见》在提出加强冰雪场地设施建设，提升配套服务水平的同时，强调要促进和扩大冰雪消费，丰富冰雪消费产品，优化冰雪消费环境，健全冰雪标准体系。专家指出，随着“冰雪+”消费业态更加丰富，冰雪消费的场景和形态也要不断拓展。峨旅股份公司已对此做了具体的落地。

例如，在冰雪娱乐方面，峨眉山高山滑雪场经过多次升级改造，已成为国内一流的滑雪胜地;在住宿方面，红珠山宾馆、峨眉山大酒店等凭借优质的服务和舒适的环境赢得了广泛好评。此外，峨旅股份公司还充分利用大数据运营优势，为游客提供更加个性化、智能化的旅游体验。

冰雪与温泉的交融，是峨眉山冰雪温泉节的最大亮点。在滑雪场和温泉区的联动下，游客既可以体验滑雪带来的刺激和乐趣，又可以在温泉中放松身心，享受冬日的温暖。同时，峨眉山演艺产业的加入，更是为冰雪温泉节增添了浓厚的文化氛围。从《只有峨眉山》戏剧的震撼上演，到各类文化活动的丰富多彩，都让游客在欣赏冰雪美景的同时，也领略到了峨眉山文化的博大精深。

此外，峨旅股份公司还依托峨眉山丰富的茶业资源，推出了茶文化体验活动，让游客在品味峨眉山茶香的同时，也了解了峨眉山茶文化的悠久历史和独特魅力。而文创产业的加入，则为冰雪温泉节注入了更多的创意和活力。从峨眉山特色的文创产品到冰雪主题的艺术展览，都让游客在享受冰雪乐趣的同时，也感受到了峨眉山的文化创新。

坚持做优“一张票、一根绳、一张床、一杯茶”等传统产业，做精“一台戏、一张网、一营地、一文创”等新兴产业，峨旅股份公司的八大产业相互赋能、齐头并进，不断丰富冰雪旅游产品，改变区域产业形态，最大化发挥产业价值。通过八大产业的协同发展，峨旅股份公司不仅为游客提供了从特色美食到舒适住宿，从冰雪娱乐到文化演艺全方位的旅游服务，更在业态融合中展现了强大的创新能力，树立了冰雪旅游领域的行业标杆。

淡季不淡，冷资源已成热经济

中国旅游研究院副研究员韩元军表示，冰雪经济是一个万亿产业，除了冰雪运动，还涉及吃、住、行、游、购、娱等多个方面。在韩元军看来，助推冰雪经济发展的首要任务是持续巩固和扩大参与人群。冰雪资源丰富的地区应进一步整合资源，加大力度发展大众冰雪旅游项目，而非仅聚焦于滑雪等冰雪项目建设。此外，应进一步加快完善与冰雪旅游、冰雪经济相适应的基础设施建设，包括提升交通便利性、丰富餐饮住宿等配套设施。

这在峨眉山景区获得了生动的实践。自1998年首届冰雪温泉节举办以来，峨眉山冰雪旅游经历了从单纯的冬季冰雪观光到滑雪场初步尝试，再到冰雪主题乐园全面升级的华丽转身。峨旅股份公司始终直面市场需求，整合景城企一体，依托双遗产的天然优势资源，壮大发展旗下“八大产业”，不断求新、求变、求突破。

这帮助峨旅股份公司将“冷资源”转变为“热经济”。迈点获悉，之前冬季一直是峨眉山景区旅游淡季，1998年不足5万，但到2018年成功突破百万人次，2024年第25届峨眉山冰雪温泉节期间，1-3月景区游客接待数量超过110万，再创历史新高，成就了四川冬游的新典范。2025年第26届峨眉山冰雪温泉节又将创造怎样的佳绩?我们拭目以待。

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