热推荐：王老吉频密登台央视春节档顶级项目，健康吉祥传播中华大地

对于中国人而言,春节承载了整整一年积攒下的浓厚思乡之情,过去三年,“回家”充满了各种不确定因素,但人们渴望团圆的心情始终不曾改变。2023年的春节是一个特别的春节,随着政策放开,人们终于又感受到了团圆喜庆的新年氛围,“健康过年”也成为了大家翘首以盼的新年愿景。

王老吉用顶级媒体彰显品牌主张

春节是中国人心底最深处的文化胎记,每当新年到来,家家户户齐聚一堂,一起吃年夜饭一起看央视春晚。2023年新年伊始,王老吉高频登台央视,参与了三挡央视综艺频道顶级新春贺岁栏目、两档电视剧频道开年爆火大剧、一档顶级IP联名合作及一场顶级电视剧盛典,共计7档央视顶级项目当中!

(资料图)

王老吉携手央视推出《吉聚欢喜》《喜气洋洋合家欢-2023东西南北贺新春》《2023春晚倒计时》三档新春贺岁精品栏目,三档栏目均以“欢喜、吉祥”为内核,集央视主持天团和众多演艺界艺人,带领观众于欢声笑语中追寻年味,王老吉则以“健康、吉祥”为切入点,主打“王老吉含金银花,健康过年,喝红罐王老吉”、“刺柠吉富含天然高维C,健康过年,喝刺柠吉,让维C守护你”的宣传主题,与栏目核心内容高度契合,让“健康吉祥”的吉文化深入人心,在王老吉独家冠名的春节贺岁情景喜剧《吉聚欢喜》中,王老吉、刺柠吉、荔小吉三款产品得到了高强度曝光,在国人团聚的喜庆气氛中充当吉祥气氛组DJ。

节目取景深夜食堂、家庭聚会,节目内容深耕当代都市生活中平凡人的故事,自然融入过年聚会喝王老吉、回家拜年送王老吉、工作加班喝王老吉的场景,让王老吉健康的产品功能占领消费者心智,甚至围绕爷孙“吃鸡”游戏片段,调皮的小朋友用王老吉“回血”,令观众沉浸喝王老吉活力满满的喜庆氛围中。

《吉聚欢喜》话题总阅读量达4.7亿,抖音、快手、春晚视频号短视频播放总量达2560万,#王冰冰演技#登微博热搜top1,#王冰冰如何整顿职场#登抖音娱乐榜top1。

《2023春晚倒计时》是全国人民喜迎春晚的余热节目,凝聚2023年春晚演员参与到歌会、舞会、喜剧会、游戏互动、砸蛋抽奖、即兴表演,欢歌笑语迎春晚,其乐融融过除夕。该节目播出后,全网网友高度关注,声量热度齐破圈,微博话题阅读量达1.02亿,覆盖用户人次1.4亿,节目抽奖环节中,王老吉还与观众互动,通过答题、集词抽奖等活动,送出了含金银花的王老吉新春吉言罐、富含天然高维C的刺柠吉饮品、精制刺梨液以及每一口都新鲜的荔小吉等高价值精美礼盒回馈观众。

《喜气洋洋合家欢-2023东西南北贺新春》享誉央视总台“小春晚”之称。节目采用“去舞台化”多点拍摄方式,通过故事化串联,南北贯通、东西纵横,以四方为舞台,延伸出东西南北的年味儿,微博话题阅读量超2.4亿,覆盖用户人次超2.3亿,视频播放量超1900万,实现高热霸屏。王老吉此次将央视栏目中的传统文化、春节年俗、民族风情融入品牌宣传,以更加贴近日常生活的营销方式,精准传达给观众健康吉祥的美好祝愿,让王老吉成为团圆欢聚的必备饮品。

吉祥春节,王老吉尽情狂飙

2023年,王老吉继续加深与央视“品牌强国工程”项目的合作,选择CCTV-8开年爆剧《狂飙》《三体》进行营销,以张颂文、张译为首的众多实力派演员组成的飙戏天团《狂飙》,开播便飙到收视金字塔顶,CSM数据突破3%,豆瓣平分涨至9.1,微博话题阅读量达340.37亿;《三体》高开疯走,高度还原原著,获广大网友一致好评,最高收视达2.0%,微博话题阅读量达225.52亿。王老吉在CCTV-8黄金强档播出“王老吉含金银花”新春版广告片,揽获高收视与强口碑,在全民追剧的高热氛围中,增加品牌曝光率、彰显品牌新高度。

春节期间,刺柠吉作为CCTV-8《CMG首届中国电视剧年度盛典》的合作伙伴首次独立出现在大众视野,今年健康防护意识已然深入人心,补充高维C、及时修复免疫系统成为人们的共识,助力提高免疫力的天然高维C的刺柠吉自然成为了过年“送健康”的C位,也成为了盛典中的C位,盛典云集众多演艺界明星大咖和影视制作团队,共同回顾2022年剧目精彩瞬间,展望2023年优质大剧,开播获全国同时段节目收视第一,话题阅读总量超26亿,央视频直播观看量超3800万,拥有超强号召力。而CCTV-8作为央视主流频道,《黄金强档》一骑绝尘,王老吉以前卫独到的眼光,精准出击,引领大剧精品潮流,将品牌营销做到极致。首届盛典反响热烈,广受好评,注定将会为我国电视剧产业的良性发展推波助澜。

国民品牌引领潮流

热爱潮流、具有新兴消费能力的年轻人自然是品牌在春节期间重点对话的人群,王老吉聚焦年轻人群的内心需求和当下流行玩法,在央视节目中不断寻找年轻 X 传承的突破点和记忆点,与央视《国家宝藏》打造金字塔顶尖级别的联名IP,将国宝文物的内在含义外化到产品包装上,推出精美且极具内涵的产品礼盒,吸引年轻消费者目光的同时不失文化底蕴。制作新春吉言罐,在《2023春晚倒计时》节目中作为抽奖礼品馈赠观众,提升消费者的参与度。《典籍里的中国》也让王老吉在国潮风方向的营销策略更进一步,每期节目均斩获微博综艺影响力榜top1,春节期间《诗经》篇央视频直播观看人数达317.7万,《越绝书》篇主话题阅读量达18.1亿,累计覆盖微博用户超2.6亿。王老吉结合自身产品属性与央视合作打造创意产品和植入内容,在传承经典的同时不失潮流特色,让品牌以不同的形式焕发生机,形成不落俗的品牌风格。

顶级融媒,顶级阵容,顶级IP

王老吉此次运用全新的营销宣传模式,采用线上线下同时传播的方式,如众多演艺界明星与央视主持天团的吉言祝福、节目宣传片、海报预热,顶流新闻媒体报道、新媒体推送,扩大品牌曝光率与知名度,春节期间所有项目均获得喜人成绩。据闻2023年,王老吉与央视将紧密牵手,除了春节期间的3+2+1+1顶级项目之外,还充分利用央视顶级IP影响力与王老吉自身的品牌力,“罐身”等资源,在全年各个营销节点继续“狂飙”!

标签： 东西南北 喜气洋洋 深入人心