【春节假期消费盘点】大数据发现“逛街热情”高涨

这个春节假期，国内消费市场可以用“火热”来形容，最直观的的表现之一就是全国各地的大小商超客流量的增加。接下来，我们深入消费现场，利用卫星和大数据从多个维度对全国重点城市的商圈、步行街进行观察，通过客流量的变化，看看冬日寒冷也挡不住的逛街的热情。

(相关资料图)

下午三点的北京王府井步行街上人头攒动，老人、孩子、情侣，他们在街上散步、在商场间穿梭，寒冷挡不住逛街的热情。春节假期，王府井商圈的客流量同比上升了60%。

这是上海外滩的卫星灯光影像，春节期间这里的灯光面积比一年前增加了3.43%，特别是南京西路周边增加得最为明显。

然而，当我们借助手机信号产生的大数据继续观察时，却发现春节期间最火热的商圈既不在北京，也不是上海。人流量最多，同比增幅也最大的商圈竟然是位于中部省份湖南的长沙黄兴南路步行街。

老字号新国潮嘉年华、网红地标打卡地、吸引年轻人的IP形象和消费场景，一系列新年消费活动让顾客沉浸在一个满满的长沙味、湖湘韵的新年气氛中。

正像长沙这样，节日期间，发放消费券、老字号嘉年华等一系列活动助力着各地“逛街热情”的回归。

如果以2022年的春节数据作为一条基准线，可以看到，除了初二小幅下滑外，其他几天的人流量都明显超过去年，被网友称为“最冷24小时”的初三，反弹最为明显。

虽然今年春节撞上了全国大降温，重点城市的商圈人流量整体却超过去年同期的四分之一。

是谁在贡献着这份热情呢？

大数据发现，远方来客非常突出。在我们观察的商圈里，有近一半的顾客来自外省市，这比去年高出22个百分点。而即便是本地人，当以商圈为中心测算辐射范围时，看到有六成来自20公里以外的地方，同比增长了足足26个百分点。

今年的顾客在商圈里停留的时间也明显增加，尤其是停留4小时以上的人群，每天的人数都超过去年同期。

目光再往前看，重点商圈的人流量2023年元旦后，迎来了恢复性反弹，大家的“逛街热情”恢复了它应该有的活力和节奏。

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