【天天新视野】这件事，加多宝为什么坚持20多年？

做一件事情很容易，难的是坚持20多年做同样一件事情，还能做出不一样。对于餐饮渠道的深耕，加多宝就是如此。

日前，“无辣不欢 加多宝@u”2022年度品牌营销活动完美收官，加多宝借此斩获第29届中国国际广告节多个重要奖项，成为闪耀广告节盛会的焦点。此番殊荣，不仅是企业以创新营销促进消费者体验升级的见证，更是对加多宝助力餐饮经济复苏的高度肯定。

1996年，从第一罐“红罐凉茶”开始，加多宝就先人一步看到了“餐+饮”消费场景的广阔机会，开始着力布局餐饮渠道。2003年始，“怕上火”概念迅速戳中餐饮用户痛点，餐饮渠道成为加多宝的重点开发渠道，也成为凉茶走出岭南、走向全国的突破点。加多宝乘势而上，成功将红罐凉茶做成年销售超200亿的超级单品。

【资料图】

无互动不营销，赋能餐饮消费体验

纵观凉茶品类的发展史，加多宝深耕餐饮这个最大的饮品消费场景，走出了不一样的成功之路。

20余年来，加多宝凉茶从火锅餐饮开始逐渐延伸到烧烤、小龙虾、夜宵、宴席等各餐饮品类，成为各地饕餮食客的标配。一句“怕上火，喝加多宝”口号深深印刻在无数吃货的脑海里，让加多宝成为快消品企业餐饮突围的经典案例。

加多宝不仅在餐饮的细分品类不断扩展，也随时代的变化、企业的发展不断为凉茶的餐饮消费赋予新的体验和内涵。近年来，加多宝积极拥抱品牌年轻化，持续推动新营销模式落地，不断拓展美食场景营销的外延，布局网红探店、直播、打卡、打榜互动、短视频等线上线下同频互动的年轻态社交场景，并在系列美食活动中注入了趣味性、互动性、潮流化的元素，聚拢更多年轻人，引领更具创意性的美食体验活动。

百变多样的全场景互动形式，让加多宝与极具地域特色的麻辣美食交融，进一步提升了餐饮消费者的体验感。从这个角度看，加多宝还跟二十多年前一样，干着同一件事，只是创新路径不同了。

深耕火锅场景，加多宝助力餐饮经济

从2022年7月15日开始，加多宝2022四川火锅争霸赛正式开启，代表着以“无辣不欢 加多宝@u”为主题的美食互动体验活动在全国多地全面展开。聚焦“火锅”消费场景，加多宝联合全国多个电视台，持续发起辣味美食探店狂欢活动，打通线上线下链接餐饮、消费者，实现多地多元美食文化与加多宝凉茶的激情互动。

截止至2022年底，加多宝联合湖南、湖北、四川、重庆等全国多个省份电视台以及抖音短视频平台，在全国超30个城市，数千家美食餐厅举行探店体验活动，将加多宝与极具地域特色的麻辣美食碰撞交融，进一步升级了餐饮消费者的体验感，为消费者带去从味蕾到情感乃至价值层面多元丰富的消费体验，同时为正在复苏的餐饮经济助力。

结语

后疫情时代，餐饮经济仍面对诸多不确定性。近年来，加多宝营销活动不断拓展美食场景营销的外延，为餐饮行业复苏提供了更广阔的视野，也为饮品行业提供了下沉餐饮市场的可借鉴法宝。2022年度品牌活动更是彰显出加多宝主动拥抱变化，积极拥抱年轻消费者的行动力。

可以预见，随着生活逐步回归常态，餐饮行业迎来回暖，2023年春节市场将迎来第一个回升反弹的机遇期。加多宝长期与餐饮伙伴风雨同舟、协同共生，为餐饮行业注入发展动力与活力，相信在即将到来的春节市场，扛起“过健康年”大旗的加多宝，势必成为兔年春节聚餐、送礼的大热门，将春节档“舌尖经济”发挥得淋漓尽致。

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