本文来源:时代周报 作者:韩梅
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日前,国家统计局发布《2022年全国文化及相关产业发展情况报告》显示,我国文化及相关产业规模持续扩大,2022年营业收入超过16.5万亿元。随着国家文化数字化战略深入实施,以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业快速发展,已成为推动我国文化产业高质量发展的重要支撑。
广东作为第一经济大省,其文化产业跑出高质量发展“加速度”。截至2022年末,广东省文化企业数量超过66万家,文化及相关产业增加值突破6900亿元,数字出版、动漫游戏产值均居全国第一。
”作为广东数字文化产业的一员,三七互娱在地方政府的支持下也取得了不错的成绩。尤其是在文化出海方面,企业已在全球200多个国家与地区开展业务,发行超过120款游戏。”三七互娱相关负责人在接受采访时说道。“未来,我们将把握发展机遇,通过精品内容生产、专业人才培养等,提升企业竞争力,为广东的文化产业发展贡献企业力量。“
广东游戏产业跑出高质量发展“加速度”
近年来,广东锚定高质量发展目标,制定《关于推动文化产业高质量发展的意见》,强化数字赋能、创意驱动,打造数字文化引领地、文化创意新高地、文旅融合示范地。2022年,广东数字出版产值超2100亿元,动漫产值超600亿元,游戏业收入2115亿元,约占全国4/5。
作为数字经济的重要组成部分,广东游戏产业一直以稳健的步伐实现高速发展。2022年广东省游戏营收规模达2115.7亿元,头部企业及头部产品的带动作用依然帮助地区保持相对优势。为了进一步强化广东游戏产业优势,早在2023年伊始,广东就锚定高质量发展航向,将“提质”作为自身发展的重要方向,融入经济社会发展大局中。
同时,为了让广东文化产品更好地走出去,广东培育打造了文博会、中国(广州)国际纪录片节、广州文化产业交易会、南国书香节等一大批品牌展会,成为广东文化产业、文化创新走向世界的“助推器”。
此外,广东还建设了广州市天河区、番禺区国家文化出口基地和国家对外贸易基地(深圳)工程,推动形成以新业态为重点的对外文化贸易新模式,全省文化产品和服务出口约占全国2/5,出口覆盖160多个国家和地区。
在一系列政策的支持下,包括腾讯、三七互娱等在内的广东游戏企业,也在不断提升自身研发实力的同时,扩大游戏企业在全球的影响力及竞争力,为文化强省建设作出新的更大贡献。
以三七互娱为例,在“精品化、多元化、全球化”的策略下,企业实现稳健增长。2022年公司实现营收164.06亿元,其中境外营收为59.94亿元,在公司的营收占比中将近四成。
在三七互娱看来,海外市场潜力巨大,企业希望通过“因地制宜”的战略,帮助中国游戏更好地打开全球市场,再借助公司在全球影响力的增长,将更多具有中国元素的游戏在全球范围内持续发行,以传播我国中华优秀传统文化的独特魅力。
以多元化方式构筑全球竞争力
从2019年的10.49亿元,到2022年的59.94亿元;从2020年中国游戏厂商出海收入排行榜的10名开外,到去年10月首次登顶,再到现在的稳居前3,三七互娱在海外的表现,已然成为中国游戏行业出海的范本。
在谈及企业如何实现如此快速增长时,三七互娱表示,“精品化、多元化、全球化” 的策略,“因地制宜”的打法,”和CP绑定,前置位做好产品打磨”,都是其成功出海的强力支撑。
2018年,在经历6年探索和深耕后,三七互娱将出海总体战略转变为“因地制宜”,随后又明确MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为四条主要赛道,在聚焦研发的同时,着眼在不同市场进行差异化竞争。
为了提高不同市场内产品发行成功率,三七互娱基于对研发、发行的理解,在发行面向海外市场的游戏时,采取主动介入研发的策略。从考察在研项目并签下产品转向为CP提供前期指导、与CP携手孵化项目后,使产品能更适应海外市场。对此这一策略,三七互娱将其形容为“从‘摘果子’过渡到‘种树’”,意即发行与研发共同播种,携手养大一棵树,以便供应出能符合不同市场需求的优质果子。
为保证更高的产品成功率,三七互娱在业内投资了三四十家CP,如易娱网络、星合互娱等,三七互娱与这些CP的合作,诞生了《Puzzles & Survival》《小小蚁国》等海外爆品。
其中,截至2023年5月,《Puzzles & Survival》全球累计流水已达78亿;《云上城之歌》成2022年海外发行商在韩国市场收入最高的手游产品;《叫我大掌柜》《斗罗大陆:魂师对决》等则在日韩、东南亚等市场开疆拓土。据2022年财报披露,其在四条核心赛道上的产品储备超30款,有待未来释放。
建立在游戏精品出海的基础上,三七互娱还将文化出海作为企业在海外的重点工作。过去几年里,除了将古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》带至海外,三七互娱还在全球多款热门游戏中植入中国传统文化元素,让海外玩家了解中国文化。近期,由三七互娱发行的IP大作《凡人修仙传:人界篇》也在全球上线,带玩家领略如梦如幻的东方世界。
从文化出口的角度看,中国游戏厂商作为文化贸易企业,其构筑的全球竞争力,不仅在于经济效益,还在于文化实力。三七互娱相关负责人在接受采访时也表示,作为文化贸易组成部分,游戏具有“润物细无声的渗透力”。三七互娱也希望在做好精品内容生产的同时,发挥互联网企业的数字技术优势,推进中国故事的全球化表达,做好中华优秀传统文化的弘扬者。
事实上,随着国内政策持续鼓励文化创作、文化出口信号的释放,包括三七互娱在内的中国游戏厂商,未来有望在加速出海的过程中,在获得高质量发展的同时,肩负起更多文化传播的责任。
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