游戏出海态势向好 广东游戏厂商如何构筑全球竞争力？ 全球播资讯

本文来源：时代周报 作者：韩梅

【资料图】

日前，国家统计局发布《2022年全国文化及相关产业发展情况报告》显示，我国文化及相关产业规模持续扩大，2022年营业收入超过16.5万亿元。随着国家文化数字化战略深入实施，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业快速发展，已成为推动我国文化产业高质量发展的重要支撑。

广东作为第一经济大省，其文化产业跑出高质量发展“加速度”。截至2022年末，广东省文化企业数量超过66万家，文化及相关产业增加值突破6900亿元，数字出版、动漫游戏产值均居全国第一。

”作为广东数字文化产业的一员，三七互娱在地方政府的支持下也取得了不错的成绩。尤其是在文化出海方面，企业已在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过120款游戏。”三七互娱相关负责人在接受采访时说道。“未来，我们将把握发展机遇，通过精品内容生产、专业人才培养等，提升企业竞争力，为广东的文化产业发展贡献企业力量。“

广东游戏产业跑出高质量发展“加速度”

近年来，广东锚定高质量发展目标，制定《关于推动文化产业高质量发展的意见》，强化数字赋能、创意驱动，打造数字文化引领地、文化创意新高地、文旅融合示范地。2022年，广东数字出版产值超2100亿元，动漫产值超600亿元，游戏业收入2115亿元，约占全国4/5。

作为数字经济的重要组成部分，广东游戏产业一直以稳健的步伐实现高速发展。2022年广东省游戏营收规模达2115.7亿元，头部企业及头部产品的带动作用依然帮助地区保持相对优势。为了进一步强化广东游戏产业优势，早在2023年伊始，广东就锚定高质量发展航向，将“提质”作为自身发展的重要方向，融入经济社会发展大局中。

同时，为了让广东文化产品更好地走出去，广东培育打造了文博会、中国（广州）国际纪录片节、广州文化产业交易会、南国书香节等一大批品牌展会，成为广东文化产业、文化创新走向世界的“助推器”。

此外，广东还建设了广州市天河区、番禺区国家文化出口基地和国家对外贸易基地（深圳）工程，推动形成以新业态为重点的对外文化贸易新模式，全省文化产品和服务出口约占全国2/5，出口覆盖160多个国家和地区。

在一系列政策的支持下，包括腾讯、三七互娱等在内的广东游戏企业，也在不断提升自身研发实力的同时，扩大游戏企业在全球的影响力及竞争力，为文化强省建设作出新的更大贡献。

以三七互娱为例，在“精品化、多元化、全球化”的策略下，企业实现稳健增长。2022年公司实现营收164.06亿元，其中境外营收为59.94亿元，在公司的营收占比中将近四成。

在三七互娱看来，海外市场潜力巨大，企业希望通过“因地制宜”的战略，帮助中国游戏更好地打开全球市场，再借助公司在全球影响力的增长，将更多具有中国元素的游戏在全球范围内持续发行，以传播我国中华优秀传统文化的独特魅力。

以多元化方式构筑全球竞争力

从2019年的10.49亿元，到2022年的59.94亿元；从2020年中国游戏厂商出海收入排行榜的10名开外，到去年10月首次登顶，再到现在的稳居前3，三七互娱在海外的表现，已然成为中国游戏行业出海的范本。

在谈及企业如何实现如此快速增长时，三七互娱表示，“精品化、多元化、全球化” 的策略，“因地制宜”的打法，”和CP绑定，前置位做好产品打磨”，都是其成功出海的强力支撑。

2018年，在经历6年探索和深耕后，三七互娱将出海总体战略转变为“因地制宜”，随后又明确MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为四条主要赛道，在聚焦研发的同时，着眼在不同市场进行差异化竞争。

为了提高不同市场内产品发行成功率，三七互娱基于对研发、发行的理解，在发行面向海外市场的游戏时，采取主动介入研发的策略。从考察在研项目并签下产品转向为CP提供前期指导、与CP携手孵化项目后，使产品能更适应海外市场。对此这一策略，三七互娱将其形容为“从‘摘果子’过渡到‘种树’”，意即发行与研发共同播种，携手养大一棵树，以便供应出能符合不同市场需求的优质果子。

为保证更高的产品成功率，三七互娱在业内投资了三四十家CP，如易娱网络、星合互娱等，三七互娱与这些CP的合作，诞生了《Puzzles & Survival》《小小蚁国》等海外爆品。

其中，截至2023年5月，《Puzzles & Survival》全球累计流水已达78亿；《云上城之歌》成2022年海外发行商在韩国市场收入最高的手游产品；《叫我大掌柜》《斗罗大陆：魂师对决》等则在日韩、东南亚等市场开疆拓土。据2022年财报披露，其在四条核心赛道上的产品储备超30款，有待未来释放。

建立在游戏精品出海的基础上，三七互娱还将文化出海作为企业在海外的重点工作。过去几年里，除了将古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》带至海外，三七互娱还在全球多款热门游戏中植入中国传统文化元素，让海外玩家了解中国文化。近期，由三七互娱发行的IP大作《凡人修仙传：人界篇》也在全球上线，带玩家领略如梦如幻的东方世界。

从文化出口的角度看，中国游戏厂商作为文化贸易企业，其构筑的全球竞争力，不仅在于经济效益，还在于文化实力。三七互娱相关负责人在接受采访时也表示，作为文化贸易组成部分，游戏具有“润物细无声的渗透力”。三七互娱也希望在做好精品内容生产的同时，发挥互联网企业的数字技术优势，推进中国故事的全球化表达，做好中华优秀传统文化的弘扬者。

事实上，随着国内政策持续鼓励文化创作、文化出口信号的释放，包括三七互娱在内的中国游戏厂商，未来有望在加速出海的过程中，在获得高质量发展的同时，肩负起更多文化传播的责任。

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