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观天下!电商平台争抢头部主播,李佳琦罗永浩辛巴谁更吸金?

本文来源:时代周报 作者:叶曼至

“为了让今年的6·18气氛更为浓烈,我们开始整花活了!”直播间内,身穿黑色T恤的李佳琦,正率领旗下“美ONE”直播间团队,组织一场6·18大促“预热运动会”。


(资料图片仅供参考)

众人齐声吆喝,介绍带货商品阵容,直播间的消费热情顿时被拉满,不少网友纷纷评论:“头部直播间都在搞预热,是6·18那味儿了!”“在李佳琦直播间买买买,能省一大笔钱!”

早在5月底,京东、唯品会、抖音、淘宝天猫等电商平台就打响6·18大促“先头炮”,相继启动预售活动。在经济复苏的背景下,今年6·18被业内视为电商消费回暖的信号,被市场寄予厚望。

乘着6·18的大促之风,各个平台直播间成为消费战场,李佳琦、罗永浩、辛巴等头部主播纷纷为6·18带货摩拳擦掌,销售成绩斐然。

作为超头主播,“淘宝一哥”李佳琦的引流能力依旧强势。

据淘宝直播数据,5月26日,李佳琦直播间以“美妆节”作为今年6·18首场战役,累计上架338个单品链接,其中包括324个美妆产品,GMV高达49.77亿元,同比增长21.4%。

值得一提的是,李佳琦在当日直播间播放量高达1.7亿次,不仅打破去年同期1.57亿次的播放量记录,更是遥遥领先罗永浩、“蜜蜂惊喜社”直播间的同日播放量。

除了淘宝,抖音头部主播罗永浩携团队“交个朋友”,也在6·18期间入局京东,开启抖音、淘宝、京东三平台带货。

5月30日,“交个朋友”与京东直播正式达成战略合作,在京东开设专属直播间;5月31日,罗永浩首次现身京东直播。据“交个朋友”公众号数据,当日其直播间销售额突破1.5亿元,当日累计访问次数超过1700万,成为京东的直播热度达人榜第一名。

另一方面,快手头部主播辛巴(辛有志)及其背后团队“辛选集团”,也开启6·18战役。

6月3日,辛巴正式开启6·18辛选年中购物节“巅峰战”。据媒体报道,当天,该直播间带货超1600万件民生产品,累计带货生鲜、食品类产品1267万件,销售额近2.7亿元。

据悉,辛巴在今年6·18直播中宣布进军水果领域。目前,“辛选集团”已开通“生鲜售后专属通道”,进一步保障消费体验。

值得注意的是,今年6·18还出现强势“腰部主播”。6月1日,“广东夫妇”直播一小时销售额破亿的话题冲上热搜。据新抖数据,当日,广东夫妇开启6·18带货直播,截至目前进行5场直播,预估累计销售额达5亿~7.5亿元,累计观看人次达9695.88万。

除了头部主播,6·18前夕,网络直播概念股也在直线拉涨。

同花顺问财数据显示,截至6月8日午间收盘,日播时尚(603196.SH)涨超8%,德必集团(300947.SZ)涨超2%,广博股份(002103.SZ)涨超1%。

头部视频平台,亦在直播赛道上行时有所收获。

据2023年一季度报,快手电商(01024.HK)总营收同比增长19.7%至252.2亿元,期内亏损大幅收窄,从上年同期的亏损62.54亿元降至亏损8.76亿元,降幅高达86%,调整后净利润4200万元,实现上市后集团层面首次扭亏为盈。从一季度表现看,快手电商交易总额同比增长28.4%,高达2248亿元。

在6·18、双十一等大促的推动下,电商平台争相抢滩直播赛道。多方合力之下,直播电商正蓬勃发展,市场规模增长显著。

中商产业研究院数据显示,2021年我国直播电商市场交易规模达到23615.1亿元,比2017年的196.4亿元增长了近120倍。预计2023年市场规模达37749.5亿元。

上述数据进一步显示,我国直播电商成交额已由2017年的268亿元增长至2021年的17599亿元,复合年均增长率达184.7%。预计2023年我国直播电商成交额将达30159亿元。

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