2023年4月中国文旅集团发展报告

一、 集团动态

1.文旅项目投资：4月大宗文旅项目集中签约，最高投资金额千亿元

随着2023年各省市重点文旅项目及投资计划的发布，大宗文旅项目集中签约动工，第一季度取得显著成果。数据显示，截至目前，广西壮族自治区2023年一季度计划开工项目5个，总投资350.6亿元，已完成投资52.34亿元，计划竣工项目4个，总投资19.23亿元，已完成投资18亿元；四川省一季度，全省文旅重点项目年度计划投资1023.48亿元、同比增长10.89%，实际完成投资278.8亿元、投资完成率27.25%，超进度2个百分点。

(资料图片仅供参考)

此外，据迈点研究院不完全统计，4月共录得投资项目14起，环比增长27%，涉及投资金额超224.56亿元，辽宁省集中签约项目数量居高不下达132起，项目涉及实体投资、资源开发战略合作、宣传推广平台等。

月内共计新增268个项目，包含开工、签约，新增项目主要分布于东北、西南地区。其中吉林省各市于2023年齐发力，对标打造“万亿级”旅游产业，形成了以冰雪和避暑双品牌为引领的产品体系。一季度，吉林省集中开工旅游项目72个，总投资1083亿元，项目聚焦冰雪产业、避暑休闲两大品牌，涵盖生态、康养、数字化等多种业态，实现高投资、全品类、全域覆盖的战略目标。

2.文旅集团融资动态：多渠道、多举措拓展融资渠道，私募债券成主流融资方式

4月，据迈点研究院不完全统计，共录得文旅集团股权变动及融资事件24起，其中股权变动及成立事件3起，融资事件21起，环比3月增长31.4%。随着市场复苏的进程加快，高额度、长周期、大规模的文旅项目投资再度活跃，短债融资成为企业资金缓冲的重要工具。

3.集团人事任命：4月企业人事变动事件频发，云南旅游自3月高管任职变动公告后再做调整

4月，文旅企业人事变动频发，集团“换帅”的消息此起彼伏，据迈点研究院不完全统计，2023年4月共有6家文旅企业发生人事变动，涉及同程旅行、北京首都旅游集团财务有限公司等头部文旅集团。其中云南旅游自3月以来人事变动涉及岗位之多，包含财务总监、副总经理、独立董事和非独立董事。在面对疫后截然不同的是挑战和市场需求下，人事调整因能带动生产效率、市场营销的核心改革备受推崇，人事变动背后是集团战略规划的调整和优化，意在积极促进集团经营的长远发展。

4.文旅集团战略合作：政府、集团开展文旅产业对接合作，推动优质重点项目落地

4月文旅集团合作项目共9起，环比下降35.7%，内容包含中高端酒店开业运营、IP研发、文旅平台建设等。近期携程集团与贵州省人民政府签订3年协议，未来双方将围绕文旅产业招商、文旅平台建设、文旅产品打造、文旅营销、乡村旅游发展及文旅人才培养等重要合作方向，携手助力旅游热风吹响多彩贵州，助推贵州旅游实现新超越新领跑。

5. 文旅集团财报合作：一季度业绩实现“开门红”，多家企业扭亏为盈，行业基本面持续性复苏

旅游出行的火热复苏让低迷三年的文旅业绩甩掉泥淖重新焕发生机，4月，文旅上市企业纷纷披露一季度财务数据，传递扭亏为盈的积极信号。文旅上市集团相较于2022年业绩大面积红灯的状态，一季度实现开门红。截至发稿，迈点研究院共收录18家文旅上市企业2022年一季度财务数据。数据面上来看，18家文旅集团中14家上市企业实现盈利，盈利总额达到26.54亿元。峨眉山A（000888.SZ)一季度归母净利润同比增长1486.05%，主要得益于外部市场环境好转及政策优化，公司积极拓展市场，游客接待数量显著提升，峨眉山A表示，一季度接待游客114.22万人次，同比增长75.9%。

春节经历了一次客流小高峰，“五一”小长假再次掀起出游热潮，文旅业务触底反弹。此为，为创造更多的业绩增量，文旅上市公司不遗余力营销引流。曲江文旅旗下产业大唐不夜城推出《盛唐密盒》互动表演解锁流量密码，《盛唐密盒》等文旅IP的爆火出圈，支撑了曲江文旅在疫情期间的业绩表现，也点燃了资本市场的热情，今年2月以来，曲江文旅股价最大涨幅接近翻倍，市值增长近20亿，成为今年表现最好的旅游股，资本也将目光聚焦于既有资源优势又有流量优势的曲江文旅，丽江股份、宋城演艺也通过景区演出增客曾流，积极的市场反应让行业逐步抛开束缚大踏步进行业务板块拓展和产品创新，在市场持续向好的半年报和2023年年报中，文旅上市集团的业绩或将能打个漂亮的翻身仗。

二、百强榜单及分析

迈点研究院发布“2023年4月文旅集团100强榜单”，携程集团、海昌海洋公园、曲江文旅位列前三，另有复星旅文、中国旅游集团、豫园股份、首旅集团、陕旅集团、中国中免、中国东方演艺集团进入榜单前十。金马游乐本月排名27，上升73个名次，成为百强榜中腾挪最快集团。此外，海昌海洋公园与曲江文旅本月表现突出，继三月一举荣登百强榜单前十之后，本月跻身前三，竞争力强劲。4月海昌海洋公园持续在IP开发与引进的战略上持续发力，自2022年实施IP战略以来，海昌已经相继获得了“奥特曼”、“航海王”等国际知名IP，本月，海昌海洋公园又公布了其与珠海横琴碰碰狐文化有限公司的战略合作框架协议 ，这也预示着以海洋文化和IP运营双核心驱动的新业务模式逐渐成熟。此外，集团公告称，2023年五一假期，其公园板块日均入园人次相比2019年同期实现约104.9%的增长，相比2022年同期实现约584.3%的增长。各项业务的迅速摆正带动运营数据的回暖，三年来盈利情况一直不容乐观的海昌海洋公园在二季度伊始迎来了触底反弹。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型细分榜单

4月，各类型文旅集团上榜情况较为稳定，与上月没有太大出入，头部集团保持稳定输出，稳固住各类型榜首优势。迈点研究院数据显示，大型民营企业TOP10的品牌指数均值遥遥领先，远高于第二名的省市级文旅集团TOP10，此外，大型央企TOP10的品牌优势并未体现，品牌指数均值仅位列各类型榜单第四名。主要原因在于大型民营企业中的携程集团、省市级文旅集团中的首旅集团、地方国有文旅企业的曲江文旅MBI均值断崖式领先，无论是运营能力还是行业认可度都一骑绝尘，大型央企TOP10中位列榜首的中国旅游集团表现平平，紧随其后的中国中免、中国东方演艺集团本月也没有突出表现。

2. 文旅集团区域细分榜单

2023年4月百强榜单区域文旅集团分布中，全国地区TOP10的实力遥遥领先，品牌指数均值高于第二名的西北TOP10品牌指数均值2倍左右。西南地区本月TOP10品牌指数均值位居第三，略有上升，本月西南地区的旅游热度直线攀升，自《去有风的地方》带火大理，西南就未曾降温，4月12日-16日传统泼水节致使西双版纳成为热门旅游目的地，截至4月6日，泼水节期间西双版纳酒店预订量，较2019年同期增长2.4倍，告庄西双景／星光夜市、泼水广场、曼听公园／民族风情园是西双版纳的热门入住商圈。

四、品牌指数分析

总体来看：主流指数、大众指数、行业指数相较3月有明显上浮，市场的全方位回暖带动文旅集团整体业务数据的回升。

主流指数：4月文旅集团主流媒体相关发布主要集中于文旅市场复苏、“淄博赶烤”等，据博市统计局近数据显示，根据市级生产总值统一核算结果，一季度全市实现生产总值1057.70亿元，按不变价格计算，同比增长4.7%。

大众指数：4月大众指数环比略有增长，腾讯、新浪等媒体集中报导集团战略合作、集团年度财报和季度财报。2022年年度财务数据不忍乐观，受“口罩因素”影响，全年业务受到重创，2023年随着大环境的好转及宽松的防控政策，一季度客流稳步攀升，业绩迎来开门红。

行业指数：4月，行业媒体持续关注文旅集团财报、酒旅股价、集团融资、集团战略合作等方向，迈点网4月发布文旅相关资讯187条，酒旅股价相关内容19篇。

运营指数：4月，营业指数稳定发挥，各文旅集团创新运营方式，多渠道进行产品宣传推送。微信、微博、小红书成为主要宣传平台，4月小红书西双版纳泼水节游玩攻略热度攀升，“淄博赶烤”、“房谋杜断”成为热门词条。

五、榜单数据说明

“2023年4月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据3月迈点品牌指数MBI的807个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、小红书等。

2. 统计时间：2023年 4月 1 日 – 4月 30日

3. 监测范围：国内文旅集团

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