疫情期间“逆势”提价，香飘飘仍未能避免营收下滑

雷达财经鸿途出品 文|吴艳蕊 编|深海

(资料图片)

2月6日，香飘飘发布了2022年度业绩快报公告。

2022年度，公司营业总收入31.17亿元，同比减少10.08%；归属于上市公司股东的净利润2.10亿元，同比减少5.54%。

对于营业收入变动的原因，香飘飘称，主要是受疫情影响导致公司冲泡产品销量下降。

上述提及的冲泡产品一直都是香飘飘的主要营收来源，2020年至2022年中期冲泡类产品占公司营业收入的比例为81.56%、80.09%、52.76%。

值得关注的是，2022年2月，鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，为更好地向经销商、消费者提供优质产品和服务，促进市场及行业可持续发展，香飘飘研究决定，对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%-8%不等。

此次经营业绩说明中提及，提价策略在四季度冲泡产品的销售旺季期间执行到位；另一方面，面对复杂的国内经济情况，公司加强对费用开支的管控，提升投入产出效率，为公司经营业绩的稳健发展，提供了有力支撑和保障。

报告期内，公司营业利润26549.18万元，比上年同期增长16.91%；利润总额26324.02万元，比上年同期降低3.68%；归属于上市公司股东的净利润21020.82万元，比上年同期降低5.54%；基本每股收益为0.51元，比上年同期降低3.77%。主要原因是公司冲泡产品销量虽同比下降，但产品毛利企稳回升；此外，公司积极改善企业经营管理效率，提升经营质量。

此外，因香飘飘冲泡产品的毛利率下半年开始企稳，同时费用端积极控制，盈利能力得到改善，公司2022年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润17035.73万元，比上年同期增长39.04%。

有分析认为，提价可以提高毛利率，但不可避免对营收带来冲击，香飘飘的财报基本体现了这一规律。

报告期末，香飘飘总资产504078.47万元，较期初增长0.59%；归属于上市公司股东的所有者权益311811.42万元，较期初增长4.72%；公司股本41074.58万股，较期初降低1.05%；归属于上市公司股东的每股净资产7.59元，较期初增长5.86%。

资料显示，香飘飘奶茶诞生于2005年，2017年，成功在上交所上市，成为奶茶第一股。目前，公司的主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售,主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”系列液体奶茶。

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